微信平台方增加新闻媒体推送权限，很难说是博弈的结果，还是平台方的主动为之，但从逻辑上看，是非常成立的。获得次数增加的媒体，很多都磨刀霍霍，准备大干一场了。
By 刘晨阳
最近盛传新闻媒体可申请增加单日微信公号推送次数一事，刺猬公社求证后发现，确实是真的。
在那份被广泛传播的多次推送申请标准中，出现了以下四点关键内容：
1. 必须为认证账号，认证主体为新闻单位、新闻网站及其所属部门、频道、栏目等；
2. 主要功能为发布新闻信息；
3. 有专业的采编力量及运营人员，有完善的内部审核，发稿程序；
4. 现有的推送次数不能满足发稿需求。
刺猬公社向已经递交申请的一家媒体人士求证，得知以上内容属实。该人士表示，2月15日前后收到了省委宣传部的通知，让集团下几家媒体统一将相关资质证明上交省委宣传部。该人士表示，通知中并未说明每日推送次数等信息，由宣传部统一安排。
另有两家省级都市报和一家中央级媒体都表示自己接到了这条通知。
就媒体最为关心的可以增加多少次推送权限，目前没有明确说法，上述媒体的其中一家表示，他们申请5次推送机会，这个请求被主管部门驳回，另一家都市报人士则表示，他们被告知可以申请每日3次推送机会。
不过，包括报纸、电视台在内的不少（省级）机构媒体暂时都没有接到这条通知。知情人士表示，这次放开面向部分新闻媒体推送次数一事，是主管部门和微信平台方协商的结果。
微信订阅号的单日推送次数，曾经是很多新闻媒体“心中的痛”。
被所有媒体羡慕的、每日有10次发布权限的“人民日报”，也经历过推送权限由1次变为10次的过程。人民日报某人士在接受刺猬公社访谈时透露过他们获得10次发布权限的故事。
人民日报公众号截图
他说，2014年鲁甸地震发生时，腾讯邀请了不少媒体人在云南腾冲开研讨会。当时《人民日报》在新媒体领域的重心是微博，地震一发生，时任《人民日报》云南分社社长就迅速赶到了现场，“他对面就是负责伤亡统计的人”，他回忆到，“权威媒体中人民日报微博是第一个发的，美国福克斯新闻报道这次地震消息，最初的伤亡信息都是我们首发的。”
“腾讯的副总当时就急了，说你为什么不发微信？”《人民日报》人士说，“微信只能发一条。”对方当即打电话协调，说“人民日报这个账号有价值，要授权开放，10次够不够？”
由此，“人民日报”拿到了10次推送权限，并逐渐将单日推送次数稳定在了6次。
但“人民日报”毕竟只有一家，其他有多次推送权限的，除开某些账号开得早的新闻媒体外，便是早期开号的机构，如36kr、果壳网、爱范儿等等。前些年还爆出过消息称，微信原本想收回这些早期入驻机构的3次推送权限，但在对方的集体抗议下，最终未能实现。
此后，增加推送次数便是很多媒体心中永恒的痛，2016年，刺猬公社访谈了多家媒体高层，谈新媒体如何发展，他们均表示最大心愿之一是增加微信公众号单日发布次数，在他们看来，作为媒体，每天一次的发布权限，完全不能满足信息发布需求，微信推送次数的限制，极大制约了自己的微信平台的发展。
但微信平台方却始终坚持“少即是多”的理念，对放开推送权限管制严格，坚持认为发多了会降低用户阅读的质量。
所以，这几年下来，新闻媒体想要增加推送次数的努力大多都无疾而终，仅有极少数 媒体获得了机会。但主管部门曾有过在重要节点上协调增加推送次数的情况，比如全国两会期间，有部分中央媒体单日推送次数由1次增加到5次。
一个关于“推送次数”的显而易见的逻辑是：对于机构媒体的微信公众号来说，推送次数增加，等于曝光度增加，曝光度增加，影响力和传播力也会增加。
一些自媒体通过运营公众号，能实现高达数千万甚至上亿的营收，传统新闻媒体还很少有实现这一业绩的。他们无疑也希望通过增加发布次数，实现影响力和营收上的更大想象空间。
但“资讯发布”从来都不是张小龙和微信平台方想做的事情。张小龙公开表示：“大家一直觉得这是一个开放平台，我们利用这个平台可以获得粉丝，可以做营销，可以做推广，但是可能很少会想什么是公众平台的价值观。”
他说：“很多人不理解为什么一天只能发一次，为什么不是一天两次，每次还要限定那么几条。从微信的产品角度来看，这是一个很基本的体验性的东西，但是在外界看过来,这是难以理解的，包括特别多的媒体人会说，一天一次真的是不太够，我们就希望发更多的内容给用户。那是因为更多的人都是从自己的角度说我发的越多越好，但是从来没有想过发得多是不是意味着用户更愿意看。”
但新闻媒体不一样，当传统渠道衰落后，微信公众平台是重要信息发布平台，如果发布次数受限，最重要的发布信息功能还怎么行使？
在过去几年，媒体和微信平台方的这种理念差异，表现得非常突出。
虽然现在微信平台方增加媒体推送权限，很难说是博弈的结果，还是平台方主动为之，但从逻辑上看，是非常成立的——该是放开媒体机构推送权限的时候了。
这一方面符合国家的政策方向——自媒体舆论场声音太多太杂，假新闻也很多，增加有求证核实能力的信源入场，让它们多发声，有利于舆论场的平衡。
另一方面，微信之后，头条号、企鹅号等崛起，尤其是短视频、直播平台的飞速发展，再加上内容付费的异军突起，微信已不再是内容创业者无法避开的选择，再加上公众号平均阅读数的回落、获得用户难度的增加，显示出微信的红利期已经过了黄金时代，从次数上对媒体做限制显得毫无必要。
总之，不论是微信平台方主动为之还是被动行为，这一举动，对新闻机构来说都可以称得上是一大利好。
一家中央级媒体已经获得了单日5次推送权限，近期他们还在按原来发布次数发送，但已经开始选人招人，磨刀霍霍，准备认真干一场了。
作者：刘晨阳，关注内容产业，科技公司/VR/AI/体育产业等，欢迎微信交流（微信号：530946915），添加时烦请注明姓名、机构、职务。
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