终于求到了，微信公号将大幅增加媒体单日推送次数

By  刘晨阳

最近盛传新闻媒体可申请增加 单日 微信公号推送次数一事，刺猬公社求证后发现，确实是真的。

在那份被广泛传播的多次推送申请标准中，出现了以下四点关键内容：

1. 必须为认证账号，认证主体为新闻单位、新闻网站及其所属部门、频道、栏目等 ；

2. 主要功能为发布新闻信息；

3. 有专业的采编力量及运营人员，有完善的内部审核，发稿程序；

4. 现有的推送次数不能满足发稿需求。

刺猬公社向已经递交申请的一家媒体人士求证， 得知 以上内容属实。该人士表示，2月15日前后收到了省委宣传部的通知，让集团下几家媒体统一将相关资质证明上交省委宣传部。该人士表示，通知中并未说明每日推送次数等信息，由宣传部统一安排。

另有两家省级都市报和一家中央级媒体都表示自己接到了这条通知。

就媒体最为关心的可以增加多少次推送权限，目前没有明确说法，上述媒体的其中一家表示，他们申请5次推送机会，这个请求被主管部门驳回，另一家都市报人士则表示，他们被告知可以申请每日3次推送机会。

不过，包括报纸、电视台在内的不少（省级）机构媒体暂时都没有接到这条通知。知情人士表示，这次放开面向部分新闻媒体推送次数一事，是主管部门和微信平台方协商的结果。

微信订阅号的单日推送次数，曾经是很多新闻媒体“心中的痛”。

被所有媒体羡慕的、每日有10次发布权限的“人民日报”，也经历过推送权限由1次变为10次的过程。人民日报某人士在接受刺猬公社访谈时透露过他们获得10次发布权限的故事。

人民日报公众号截图

他说，2014年鲁甸地震发生时，腾讯邀请了不少媒体人在云南腾冲开研讨会。当时《人民日报》在新媒体领域的重心是微博，地震一发生，时任《人民日报》云南分社社长就迅速赶到了现场，“他对面就是负责伤亡统计的人”，他回忆到，“权威媒体中人民日报微博是第一个发的，美国福克斯新闻报道这次地震消息，最初的伤亡信息都是我们首发的。”

“腾讯的副总当时就急了，说你为什么不发微信？”《人民日报》人士说，“微信只能发一条。”对方当即打电话协调，说“人民日报这个账号有价值，要授权开放，10次够不够？”

由此，“人民日报”拿到了10次推送权限，并逐渐将单日推送次数稳定在了6次。

但“人民日报”毕竟只有一家，其他有多次推送权限的，除开某些账号开得早的新闻媒体外，便是早期开号的机构，如36kr、果壳网、爱范儿等等。前些年还爆出过消息称，微信原本想收回这些早期入驻机构的3次推送权限，但在对方的集体抗议下，最终未能实现。

此后，增加推送次数便是很多媒体心中永恒的痛，2016年，刺猬公社访谈了多家媒体高层，谈新媒体如何发展，他们均表示最大心愿之一是增加微信公众号单日发布次数，在他们看来，作为媒体，每天一次的发布权限，完全不能满足信息发布需求， 微信推送次数的限制，极大制约了自己的微信平台的发展。

但微信平台方却始终坚持“少即是多”的理念，对放开推送权限管制严格，坚持认为发多了会降低用户阅读的质量。

所以，这几年下来，新闻媒体想要增加推送次数的努力大多都无疾而终，仅有极少数 媒体获得了机会。但主管部门曾有过在重要节点上协调增加推送次数的情况，比如全国两会期间，有部分中央媒体单日推送次数由1次增加到5次。

一个关于“推送次数”的显而易见的逻辑是：对于机构媒体的微信公众号来说，推送次数增加，等于曝光度增加，曝光度增加，影响力和传播力也会增加。