这组出现在深圳地铁的母亲节文案，让无数游子们为之羞愧

标题：这组出现在深圳地铁的母亲节文案，让无数游子们为之羞愧

来源：创意广告坊（微信号：cywzf2013）

作者：飞鱼

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这两天，一组黄色专列悄然上线深圳地铁一号线，与刺眼黄色相对应的是，一句句令人看了为之羞愧的文案。

这组主题为“母亲节，你应该陪在妈妈身边”的广告，来自母婴健康服务品牌爱帝宫。18张图，18句文案，有站在旁观者角度说的，有为人父母口吻讲的，也有来自儿女们的自我忏悔。

每一句简单如同白话文的文字背后，其实都是一个隐性的生活洞察。亲情既是铠甲，亦是软肋，在这些文案里，或许总会有那么一句能戳中你的心。

▲ 最想说的话，是那些没好意思说出口的话。

▲你的背影越来越小，我越长越大

▲“妈妈，母亲节想要什么礼物？”

“也没什么其他想要的，就带个女朋友回家吧。”

▲在遇到你之前

妈妈也还是妈妈手心宠着的孩子

▲妈妈不记得母亲节

你回家的日子就是过节

▲妈妈的小棉袄

最终并没有变成她的防弹衣

▲岁月不是偷走妈妈青春的神偷

你才是

▲无论你是谁

回到家都只是妈妈的孩子

▲大多数时候

你说有空我就回家

都不过是句空话

▲所谓父女母子一场，不过是他们总在一次又一次的目送你远去

而你的成长，却在提醒他们已经慢慢变老。

▲成长是一列永没有回程的火车

将你和父母的距离越拉越远

▲最想说的话

是那些没好意思说出口的话

▲你老这样在朋友圈过母亲节

你妈知道吗？

▲如果我想见你了

我就翻开相册

▲你工作忙没有时间

就不回来了

我和你爸一切都好

▲你眼中

家是一个地方

妈妈眼中

家是有你在的一段时光

▲对不起我的青春叛逆

遇上了你的不善表达

▲只有自己当了妈妈

才会知道

什么是真正的妈妈

同样是地铁包站，同样是一句话文案，同样是诉说情感，这组画风、形式与之前网易云将乐评音乐投放在杭州地铁的做法极其相似，只不过网易云音乐说得是爱情，爱帝宫说得是亲情。

但无论是爱情，抑或亲情，都具备普世的共鸣力量。

就像我每一次看龙应台的《目送》，都会心情复杂。

她在《目送》里写她送儿子上学的事情。上小学时，他是不断回头；16岁去美国做交换生时，他连回头瞥一眼都没有；上大学时，即便是同路，他也不愿意坐她的车。

她有感而发地写道：我慢慢地、慢慢地了解到，所谓父女母子一场，只不过意味着，你和他的缘分就是今生今世不断地在目送他的背影渐行渐远。你站立在小路的这一端，看着他逐渐消失在小路转弯的地方，而且，他用背影默默告诉你：不必追。

这样的复杂情绪，在看这组文案时同样有所流露。

不仅仅是因为它道出了我内心想说的话和某种微妙的情绪，也是因为它让我再次意识到对现实的无能为力。

广告主张“母亲节，你应该陪在妈妈身边”，虽然用了“送机票”的实际行动来支撑这一主张，但是对于大多数赤手空拳来大城市奋斗的年轻人来说，大城市，奋斗不易，回也不易。

因为理想，因为工作，因为爱情，因为躁动不安分的心，年轻人有着无数个理由说服自己离开家乡和父母，向那个看起来遥不可及的大城市前进。当有一天，大城市成为安居之所，来时的那个家，变成远方的遥不可及了。

每一天，都应该是母亲节。每一天，在埋头奋进时，都要提醒自己，别忘了身后那道温柔的目光。