打造“尚德之城”的首选金融品牌

2020年8月13日，英德农商银行适逢改制挂牌一周年，以此为契机，发布英德农商银行商业主品牌“好德金融”及全新品牌宣传片。

全新商业主品牌 超级符号+超级口号

发布会现场

全新品牌的发布不是终点，而是打造客户首选银行的起点。我们通过本文，还原整个品牌建设过程。

1. 市场认知与实力不符

英德农商银行七项核心指标，是当仁不让的英德金融名片，但在大部分客户的心目当中，英德农商银行只是以前的农信社，无法与现代商业银行划上等号。

2. 缺失差异化的品牌体系

英德本地多家商业银行相继入驻、互联网金融渗透深入，而作为真正的英德本土银行，英德农商银行却没有发挥人缘地缘的优势和传承英德本土特色，建立有英德特色的差异化品牌成了我们的当务之急。

麦智传扬提出，应在保留英德农商银行人缘地源优势的前提下打造文化品牌、总行品牌、业务品牌三位一体的差异化品牌体系，这是我们构建首选银行的解决之道。

一个地域的文化常常投射在本地区的商业文化上。企业作为商业延伸的载体，其文化深受本地区文化影响。那么，麦智将如何利用本地文化打造差异化的银行品牌呢？

1. 基于城市文化，打造有本土特色的企业文化

麦智传扬在接到项目初期，就对英德及英德农商银行进行调研，麦智认为，打造英德人首选银行品牌，应在符合银行发展现状的基础上与这座城市的历史人文经济相匹配。

“山环水润，德润民心”凝聚成英德这座尚德之城，“德”是这座城市的精神，英德农商银行生于斯长于斯，从以茶待客的醇厚情谊中，传承英德人的“淳朴厚道”；从点石成金的英石匠人身上，传承英德人的“工匠精神”。

《周礼·地官》中记载：德为德行，内外之称，在心为德，施之为行。小胜靠智，大胜在德，德行而致远。至此，“德行文化”呼之欲出。

“德行文化”以“同心同德，德行致远”作为核心，英德农商银行扎根地方民生与经济建设近70年，积极承担社会责任，做行动派企业，与英德同心同德，创造更好未来。

“德行文化”溯源

企业战略目标与核心文化理念

2. 围绕文化体系，构建商业主品牌

“好”是这座城市对生活的向往，英德农商银行始终秉承英德精神，以普惠金融成就客户更好的生活，践行乡村振兴战略，成就三农更好的收获，全力支持本地经济建设，与社会各界一起，成就英德更好的未来。

麦智认为，好的品牌是从客户层面（外部）+企业文化层面（内部）两个角度进行综合考虑，内部文化是客户体验的基础，客户体验是内部文化的最终检验，两者匹配，才是品牌的最佳平衡点。

因此，麦智将客户维度及企业文化维度综合考虑，打造属于英德的金融品牌“好德金融”，对于logo设计，麦智将核心理念“德”进行艺术化创作，将“德”置于中国印当中，以中国印、英德红的组合，体现英德农商银行传承英德尚德文化，诚信为本的企业文化。

“好德金融”优势

“好德金融”内涵

3. 品牌与企业文化的落地宣传

好品牌也要有好传播，在品牌建立后，加强员工及客户对品牌、企业文化的认同，形成共同的企业文化价值观，以实际行动将“德行”文化及“好德金融”品牌根植英德沃土。

（1）品牌传播

围绕“好德金融”为英德农商银行打造大片级品牌形象宣传片

远、近距离户外投放示意

（2）企业文化上墙

企业文化上墙

“好德金融”是企业品牌建设迈出的第一步，也奠定了未来发展的每一步，麦智团队将以更加专业的态度，助力英德农商银行品牌持续发展，成为英德人的首选银行。