图表的正确打开方式

振原的小屋 · 公众号 · · 2017-06-22 21:58

正文

本文转自公众号「小饿大课堂」，图表案例做得非常棒，发出来的第一时间，我就向原作者申请转载过来啦，好东西要一起分享～拉到文底二维码关注「小饿大课堂」。

13. 基本图表的用法

图表，就是通过图形化的方法将数据可视化，清晰有效地呈现数据，让数据的变化趋势和内在关系一目了然。回想一下你看过的发布会、精彩的 TED 演讲、设计精良的研究报告......其中那些让人印象深刻的图表，共同点都是透过数据来讲「故事」。其目的可能是为了让你相信某件事，或作出某个决定。不管它们的意图是什么，好的图表，都在帮助我们理解数据背后的意义。

在幻灯片制作中，图表毫无疑问是非常重要的组成部分。优秀的图表设计辅以恰当的动画效果，能让演示变得生动有趣。在开始图表的动态设计之前，我们需要先了解几种常见图表的正确用法。

这些图表你用对了吗？

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选择合适的图表类型，是讲好「故事」的第一步。尤其在配合演讲的幻灯片制作中，由于观众的注意力主要集中在「听」上面，很难详细地阅读、分析每一个具体数据，因此图表的呈现一定要简单易懂，让观众一眼就能清晰了解所要传递的信息。在选择图表类型之前，需要考虑清楚，通过图表要解释或强调的是哪一类问题。

1. 通过数据对比体现差异

比如下面这类问题

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什么产品卖得最好

几月份销量最高

什么话题最受关注

多数人更倾向哪个选择

❞

如果你希望通过对比体现数据之间的差异，可以使用 柱形图、条形图、饼图、环形图 等图表。这些图表将多组数据并列呈现，可以轻松地识别数据中的最大或最小值，也可以用来比较当前数据与旧数据是增长还是降低。比如，用来解释「什么产品最受欢迎」、「几月份产品销量最高」等问题。使用这类图表时，我们往往比较强调其中的最大值或最小值。

▲ 柱形图

柱形图利用高度反应数据的差异。由于人眼对高度的差异比较敏感，辨识效果比较好，是最常用也是最容易解读的图表。当柱状图中的 X 轴是时间维度时，通常用同一颜色的柱子，如果 X 轴不是时间维度时，用颜色区分每根柱子更容易让观众理解。

▲ 条形图

条形图就是调换了 X 和 Y 轴方向的柱形图，辨识度基本一致。使用柱形图还是条形图，主要根据排版需要来选择。当数据比较多，且类别标签或数值标签较长时，使用条形图会更有利于排版。当需要呈现的是随时间变化的数据对比，使用柱形图更为合理。

▲ 饼图

饼状图用于显示整体的组成比例，但由于肉眼对面积的识别不够敏感，当组成部分比较多时，饼状图的可读性比较差。当反映某个部分占整体的比重时，比较适合使用饼状图。

▲ 环形图

环形图和饼图的用法一致，其优点在于可以利用圆环中镂空的区域来放置百分比或其它信息，有利于节省版面空间，比较适合用于对比两个或多个占比数据。（注：Keynote 中的图表工具没有环形图，需要另辟蹊径来制作）

2、变化趋势比数据点更重要

比如下面这类问题

❝

市场占有率变化趋势

空气质量变化趋势

用户增长趋势

❞

如果你希望呈现的并非某个具体的数值，而是随时间变化而产生的变化趋势，可以使用 折线图 、面积图 、 双轴图、柱形图等 。这类图表可以展现相对值（占比），也可以展现绝对差。通常可以用于解释「市场占有率变化趋势」、「用户增长趋势」等问题。

▲ 折线图

折线图展示了数据随时间变化的趋势，适合比较大的数据集，尤其是变化趋势比单个数据点更重要的场合。折线图也适用于多个数据集的对比。

▲ 柱形图

当展现数据随时间而变化的趋势时，该使用折线图还是柱形图，需要理解自己的数据属于什么类型。时间数据可以分为离散时间和延续时间两种。在离散型的时间数据中，数据来自某个具体的时间点或时段。比如图中每年双11的销售额就是离散型的数据，当11月11日这天过去，事件就结束了，连续两个数据之间没有中间值，没有持续的变化。而类似温度这样的数据就是延续型的，任何时刻它都存在，而且一直在变化。因此，当你的时间数据是离散型的时候，采用柱形图比较合理，因为折线图中两个点之间的连线代表了「中间值」，而离散型时间数据不存在「中间值」。