说到范冰冰，大家第一时间想到的关于她的标签是什么呢？你可能会说“明星”、“美女”，关注娱乐圈比较多的还会想到“话题女王”、“李晨”之类的八卦标签。
不过，现在范冰冰又拥有了一个新的标签，叫“美容电商”。
因为范冰冰和李晨创立了一个美容仪品牌叫fanbeauty，从3月1号开始，就在天猫平台销售射频美容仪。
要说明星开网店卖货，早就已经形成一股潮流了。因为明星卖货的优势很明显，就是有现成的粉丝流量，而且一旦入驻电商平台，也会得到平台的曝光扶持。
不过明星开网店，有做得风生水起的，比如赵薇的梦陇酒庄卖红酒，据说销量还不错。
但更多的是寂寂无闻甚至挂掉的明星网店，比如徐静蕾卖首饰，那英卖花草茶，谢娜卖服装等等，无疾而终。
所以，不管是从职业的角度还是八卦角度，我都非常关注范冰冰的美容仪品牌能否真正做得起来。
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fanbeautiful旗舰店
于是我去扒了一扒关于fanbeauty的情况。这一扒呀，还真是对范冰冰比较佩服了。
为什么呢？我们不妨从一个新产品推向市场的重要因素说起，来分析一下，fanbeauty这个品牌究竟哪些方面做得不错。
首先是选品和定位方面。
范冰冰选择美容这个大类是符合她本人特质的，因为明星卖货，首先货要对板，所谓对板，是与本人标签一致。
比如岳云鹏开的淘宝店据说是卖烩面和辣椒酱，还卖得很火。但是你让胖乎乎的岳云鹏去卖健身产品，就明显货不对板了。
不过美容毕竟是一个大类，大类下有很多小品类，每个品类下又有无数产品。
范冰冰为什么选择美容仪而不是选择护肤品、彩妆或者面膜呢？
答案很简单，护肤品、彩妆、面膜作为老品类，早就是一片竞争的红海，而且大品牌众多，口碑产品众多，新品牌要想单品切入做成爆款，何其之难！
像这样的产品，范冰冰只需要去当代言人就行了，就能做到自身流量的价值最大化。
但是
科技性的美容仪应该算是红海中的新蓝海。
据我了解，美容仪是这几年美容类的火爆品类，处在快速上升期，在国内外的电商平台上，美容仪都获得了爆发式增长，而且未来前景很好，符合中国中产阶层兴起以及消费升级的大环境。
而且美容仪的毛利应该很高，很多国外品牌的美容仪，比如日本进口的品牌动辄卖5000多，但是国内的杂牌通常只能卖几百元，也缺乏过硬的品牌。
聪明的范冰冰看到了其中蕴含的巨大商机，
选择美容仪切入电商，并以天猫为主渠道，符合美容仪购买人群的特点。
产品定价2399元，这个价位对标是进口的人气品牌，一般在2000-5000元左右，范冰冰说自己的价位属于高性价比，也是有道理的。当然，如果对标国产品牌，2000多就不算是高性价比，属于电商中的高价位商品。
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范冰冰与天猫快消品事业部总经理古迈
