最近发现了一个还蛮有意思的公众号，叫“笔记侠”，详细看了他们的内容，发现他们文章篇篇都是干货，真的也算是一股清流了。仔细了解后，发现原来笔记侠是和全国各个优质的课程方达成合作，然后把老师授课的内容精炼、整合成一篇篇可读性很强文章。
李开复这样评论他们：
“笔记侠规模化生产高质量的文字。”
自媒体首富罗振宇也曾在公开场合表扬他们：
“笔记侠绝对是你们年轻人极好的学习对象。”
所以，我们也要推荐你关注
笔记侠（ID：Notesman）。
他们合作的课程方既有正统商学院，比如北大国发院EMBA，又有像湖畔大学这样的民间商学院。全球顶尖哲学、政经、社科、文化历史、互联网思维及方法论书籍作者的演讲和讲座也都涵盖了。马云、马化腾、郭广昌、陈春花、吴晓波、蔡文胜、傅盛、王东岳、龚焱……等各种大咖笔记，应有尽有。
来源｜笔记侠（ID：notesman）
演讲｜小马宋
我以前问过一个问题：你认为阿迪达斯和耐克的 logo 设计哪一个更好？90% 的人都支持耐克。
但从品牌识别这个角度去看，阿迪达斯要比耐克好，为什么呢？
因为 logo 的设计不能只追求视觉的美感，一定要容易分辨、让人印象深刻。阿迪达斯的三条杠是它典型的品牌识别符号，即使离得远我们也能看见，这叫做“品牌识别距离”。
（笔记侠注：
“品牌识别距离”就是品牌距离多远能够被轻易地识别出来，距离越远越好。
）
那么，产品为什么需要自带传播能力？因为品牌知名度永远都不够，做市场的费用永远都不够。
你的产品是唯一可以自由使用的、免费的传播渠道。
产品自传播的几个阶段：
购买阶段：货架思维
开箱体验：社交货币
使用过程：多看效应
使用结果：口碑营销
购买阶段：货架思维
货架思维的核心是——摆上货架就开卖。
首先对货架进行一下定义，只要具备以下两个条件，我们就可以称之为货架。
1. 在货架上存在竞争对手；
2. 消费者（用户）要经过那里；
且货架分为物理货架（在实体空间的零售商超当中）和虚拟货架（电商的搜索页面的呈现），并且两者的设计逻辑不同。
所以，你要始终带着这个思维审视产品的陈列方式，并实现两个目的：
1. 降低发现成本；
2. 给出购买理由；
我们努力的目标就是要让用户的购买决策变得简单。
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案例一：厨邦酱油的超市货架陈列
厨邦酱油的外观设计，除了产品名称部分的色块底色不一样以外，其整体设计风格是统一的。当厨邦旗下不同品类的酱油同时摆上货架之后，天然就形成了一个识别度极高的区域，是不是更容易被消费者注意到？
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案例二：空气净化器的淘宝搜索页面
画面干净的图片也许更加简洁、逼格更高，但是哪种图片给你的信息量更大？更能简化你的购买决策成本？
开箱体验：社交货币
开箱体验的核心是向用户提供社交货币，同时完成品牌的形象塑造。
在电商越来越成为我们购买行为的重要渠道时，开箱才是我们的产品与消费者第一次接触的时刻。
切记，当消费者打开快递的那一刻，产品的推销能力就开始发挥作用了，这也是你能让用户发朋友圈的唯一机会。
用户发朋友圈背后的逻辑是——塑造其个人人格和个人形象。反思一下，你的开箱体验是否给他提供了这个社交货币呢？
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案例一：锤子Smartisan T1
这是锤子 Smartisan T1 开箱照，其开箱体验是绝对棒。大家拿到锤子都会晒，因为产品整体设计，真的很有逼格很用心。
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案例二：小米MAX透明手机的朋友圈玩法
小米MAX 为大家创造了一个透明手机的朋友圈玩法，每一个有 MAX 的人，都会用这种方式去发朋友圈。
使用过程：多看效应
你是否有过这样的体验，初入一家公司觉得公司的人长得都还可以，过了很长时间之后，发现公司的男同事更帅了，女同事也更漂亮了？
从自带传播这个角度来讲，我们需要自己的产品有强识别性，品牌主也在通过声音或视觉向我们传达这样的信号。
比如：宝马汽车的强识别性，除了它的 LOGO 还因为它有一个独特的排气栅格，成为了宝马的品牌象征。
再比如苹果、诺基亚、摩托罗拉手机的铃声就是一个好的声音识别符号，不断的重复造就了品牌的识别度，也满足了消费者的虚荣心。
使用结果：口碑营销
口碑营销的核心是，
要让用户参与进来，并且要给他们提供顺手就能分享内容。
“得到”APP的专栏里有两个功能，一个叫“知识红包”，就是你购买文章之后可以分享给五个好友，这五个好友可以免费阅读，接下来就会提示下载购买。
