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本文作者：陈曾义
体育大生意记者
去年7月，住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合下发了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，要求到2020年在全国培育1000个左右各具特色富有活力的特色小镇。随后全国各地兴盛起了一片建设特色小镇的浪潮。体育产业作为朝阳产业，代表了健康、时尚、阳光的标签，因而成为特色小镇建设的新宠，足球小镇、马拉松小镇、功夫小镇等各类体育小镇比比皆是。
体育小镇概念引起业内热议，风风火火的体育小镇究竟是经济转型、新经济业态建设的顺应时势之举，还是地产商挂羊头卖狗肉的投机行为？有这样一个社区，房产商不仅每年为业主组织几百种丰富多彩的文体赛事活动，而且把社区业主聚集到一起，打造了包括马术、水上运动、马拉松、话剧等多达50余个社群。6月21日，这个社区宣布将举办国内首个社区型国际马术大奖赛，这个社区叫阿那亚。
在6月21日举办的2017阿那亚国际马术嘉年华暨阿那亚杯马术超级大奖赛新闻发布会上，主办方宣布这项国际2星标准赛事将于8月11-13日在河北秦皇岛市阿那亚黄金海岸社区举行。
▼天行九州集团总裁马寅（由）与组委会执行主任黄祖平签约仪式
据了解，赛事由河北秦皇岛市北戴河新区管委、秦皇岛阿那亚旅游开发有限公司和北京黄祖平国际体育赛事管理有限公司联合主办，并获得了中国马术协会和中国马业协会支持。在马匹质量、职业骑手水平和赛场技术条件等方面在业界具有多个突破性创举。
大奖赛创下国内“最多顶级国际骑手参赛纪录”，包括5届奥运会参加者、亚运会冠军、伦敦奥运会团体铜牌获得者Ramzy AI Duhami，世界马术大赛个人冠军、2届奥运会团体冠军、2届世界马术大会团体冠军Franke Sloothaak，世界杯中国区总冠军林立信等在内的十余名国际冠军骑手将参赛。
同时大奖赛创下国内“最多冠军马参赛纪录”，近30匹次大奖赛冠军马将亮相阿那亚杯马术超级大奖赛，与冠军骑手们一起征战赛场。
谈到此次赛事的举办，赛事承办方之一天行九州集团董事长刘昕表示，2014年10月发布的“46号文件”，提出要“以竞赛表演业为重点，大力发展多层次、多样化的各类体育赛事。推动专业赛事发展，打造一批有吸引力的国际性、区域性品牌赛事，打造一批具有国际影响力的自主品牌。”此次赛事也是响应这一号召，力争打造继世界知名的美国迈阿密沙滩马术赛事之外的又一沙滩马术国际水准赛事。
▼青年骑手李耀锋、焦煜娇、石天洋、琪琪木乐参加发布会
“我自己是中国马术协会理事，非常热爱马术运动，马术运动也在国内快速发展，但马术被贴上贵族化标签，这不利于马术运动的进一步推广，因此举办本次比赛，也是希望马术在业主中有更多普及。”刘昕说。
我国首位奥运会马术运动员黄祖平创立的祖平马术也是本次活动的承办方之一，他表示“我们希望马术超级大奖赛走进更多的社区，让更多的普通人接触体验到顶级马术竞技的乐趣。”
中国马术协会秘书长李年喜在谈到中国马术运动发展时表示，马术运动在中国的开展不能单纯依靠政府，要坚持市场化运作，鼓励更多的资本和企业参与。
据体育大生意了解，本次马术大奖赛是国内首个由地产商冠名的高规格马术比赛，但阿那亚与马术结缘已久。阿那亚马会是中国马业协会颁发的中国首个社区马会，此次阿那亚杯马术超级大奖赛作为全国首家海滨度假社区专业马术赛事，首创了社区马术竞技比赛形式。
不仅仅是马术，据阿那亚相关工作人员介绍，阿那亚黄金海岸社区每年举办的各类活动和赛事达几百种，主要分为四类，一是文化类，包括读书会、诗歌会、朗诵会及一系列文化雅集活动，倡导回归家庭，倡导文化交流分线，倡导中国特色的文化生活方式；二是艺术类，阿那亚会经常邀请国内外知名音乐家为业主打造主题音乐会，艺术文化展览等，使高品质艺术生活成为日常。
▼阿那亚海上礼堂
第三类就是运动，“阿那亚是国内比较早做体育小镇的，从一开始就非常提倡运动，2013年开始做特色小镇，以此丰富业主生活。阿那亚社区每年举办万圣节红酒长跑，迄今已是第三届。更于2016年开始，提倡全员长跑，累计跑量超过400公里的业主有机会获得免费名额参加国际马拉松长跑。全国唯一的海边灯光足球场也将于2017年7月完工启用。
目前社区中规模最大主要是爱马仕群、马拉松长跑群，以及水上运动社群。”阿那亚相关工作人员表示，这些社群吸附了一群体育运动爱好者，他们会经常互动交流，分享运动知识，组织线下活动。”
“我们还会组织业主参加全国全世界体育赛事，阿那亚已经把体育作为社区生活中不可分割的一部分。”阿那亚工作人员表示，接下来阿那亚还会引进赛事，填充体育内容，把体育小镇做的更好。
位于中国最美八大海岸之一的北戴河新区黄金海岸的阿那亚在业内小有名气，这里不仅有“最孤独的图书馆”三联海边公益图书馆，还有阿那亚海上礼堂、阿那亚艺术展区、Aranya 国际高尔夫、中国首个社区马会、中国首个海边标准灯光足球场、海岸慢跑道、阿那亚水上运动中心等一系列文娱设施，而在花大力气打造社区文化的背后，是这家地产企业思路的转变。
▼阿那亚马会
“对于很多地产商来说，房子卖完项目就终止了，但阿那亚尝试往服务业转型，从业主买房的那一天开始，我们将会为其提供长达几十年的各类服务，为他们营造良好的生活方式。”阿那亚工作人员说，“我们的业主90%是北京人，属于城市新中产，普遍处于事业上升期，受过良好的教育，有更好的审美同时对生活有更高的追求。”
阿那亚国际马术嘉年华发起方、天行九州集团董事长刘昕也谈到了阿那亚的社区文化，他说，阿那亚提供一种健康的生活方式，包含了许多的体育活动。其中，社区马会，是阿那亚重要的一部分。此次大奖赛期间将举办“五次获得FEI冠军的VAINQUEUR荣誉退役仪式”、“ARANYA之夜”、“冲击全国马术纪录的超高赛”等主题活动，既打造一场专业大奖赛，也是一个丰富多彩的国际马术嘉年华。
奥运冠军还将在阿那亚50多个活跃的社群中推广马术文化，宣传观赛礼仪、马术知识、骑手介绍等内容。还将举行“奥运冠军进我家”活动，奥运冠军到业主家做客、喝下午茶，通过这样的互动，使阿那亚业主成为最会看马术比赛、最热爱马术比赛的观众。
另外，此次大奖赛的参与者之一是阿那亚小业主，主办方将为他们举行通级考试赛培训，最终使合格者获得由中国马术协会颁发的骑手证书。奥运冠军、全国冠军和顶级骑手从7月份开始对阿那亚小业主进行培训。
“体育不应该成为房产销售的道具。”阿那亚工作人员在接受采访时谈到时下火热的体育小镇，“有些楼盘在开卖之前打出各种体育概念和主题，但房子卖完之后，由于得不到好的运营，这些设施变得赔钱，最后就不了了之了。为业主持续提供高质量的内容和服务，营造良好的社区文化，一切才刚刚开始。”
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