这是我见过最暖心的节气营销，没有之一！

节 气

早 已 成 为 品 牌 借 势 营 销 的

一 个 契 机

今日立夏

看了多少借势海报？

那些或清新或高端污或平庸的作品

风格何止百样

曾产出过众多经典借势作品的杜蕾斯

成为许多公司效仿的对象

品牌纷纷搭上借势这趟列车

虽蹭上了热度

但90%都昙花一现、归于尘土

不过

总有品牌能在随波逐流的浪潮中

保持独特、 不炒不闹

去探寻更深层次的 内容和文化

凤凰网围绕别克英朗

“懂， 让彼此更靠近” 的品牌理念

产出了一个以 24节气为沟通点 的案例

没有被网友玩坏的达康书记

没有号召力十足的鲜肉群体

只有对传统文化的传承和新解读

1

这个案例很暖心

每个节气都讲述了温情脉脉的小故事

夏至又至

有多久没联系那些曾与你在街头巷

奔跑打闹、陪伴至今的友人了？

处暑， 寒气欲来

该提醒一下家人把空调

调高一度、早晚备上长衣衫了…

霜降时节秋冬相连

动物们都在囤积过冬物资啦

我们也该向朋友传达一份秋天的关怀

囤积一个冬天的温暖

每个节气的每个场景

都充满着 人情味和牵挂的情绪

除了 传达节气本身的习俗

更是基于对 社会和生活浮躁的洞察

引导我们去回忆和发现生活的美好

寻找被忽视的美人和美景

提醒我们对待友人和家人时

要多一些联系、多一份关心

……

2

这个案例很好看

文艺清新，每一个画面都好看

以 动画与手绘风格 展现故事场景

画风可人的动物和人物形象倍有亲和力

古代和现代生活的穿插和对比

让读者穿越古今

品味不同时代的生活和节气

每一个场景都好看

随便一个画面都足以当作壁纸背景

3

这个案例很好玩

除了单纯动眼看，还能实操动手玩

端午滑动屏幕包个粽子

谷雨和好友比比 谁采茶更多

立夏摇手机和网友PK争做蛋王

立秋一拳揍飞蠢萌秋老虎

…

好玩的互动小游戏， 让人根本停不下来

凭好看吸引关注 ，凭好玩让人停留更久

4

这个案例很美味

民以食为天，节气食俗面面观

节气除了行动上的习俗， 还有吃的食俗

节气吃什么？ 怎么吃？ 为什么吃？

H5给出了答案

谷雨品茶会会朋友

立秋来份栗子红烧肉贴层秋膘

啃几块西瓜咬个秋

秋分吃个大闸蟹配点黄酒

冬至来一碗热气腾腾的饺子抵御寒冬

…

每个节气

都是与朋友、与家人相聚的机会

一起分享美食、分享心情

让味觉和情感一起蠢蠢欲动

色香味一应俱全

如此一个好看、好玩又好吃的

新“三好”暖心案例

值得一朵娇艳大红花

MORE | 更多精彩

• 独家专访 | 影行天下安玉刚：娱乐营销的“讲究法”