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面对第三方 Cookie的减少，营销人员该怎么办？
用户ID图谱：
ID 图作为一个平台，用于收集构成客户数据的“唯一标识符”，包括：
设备 ID、电子邮件地址、电话号码、 Cookie 数据、交易等；
身份解析平台可以帮助将 ID 图中的数据与 CRM 和客户数据平台(CDP)中的客户 ID 匹配，从而创建有针对性的活动、个性化消息传递、属性模型等等。
有两种 ID 图:
公共的和私有的。
公共身份图主要建立在第三方关系上，通过各种平台和网站收集数据和数据。
虽然这些方法在过去肯定对市场营销人员有用，但随着浏览器打击通过第三方 cookies 进行跨站点跟踪的行为，公开的身份图可能会变得不那么有效。
私人 ID 图谱由营销人员拥有，并使用基于 pi 的(个人身份信息)客户数据创建。
使用私人 ID 图和公共图可以让营销人员更好地控制正在收集的数据，并能够定制平台以满足他们的独特需求，从而产生更有效的身份识别努力。
用户身份解析障碍：
作为一种新兴的技术，身份解析平台经常被营销人员用来细分和定位他们的受众。
身份标识技术工具帮助广告商建立客户档案，使他们能够跨渠道和设备连接点，创造个性化营销体验。
尽管如此，品牌仍在努力进行用户身份解析，但解析的准确性不尽理想。
如何克服身份障碍：
市场营销组织正在寻求在如何管理身份数据方面承担更多的责任，并对其身份解析平台拥有更多的所有权。
通过拥有自己的身份主动权以及对支持身份项目的平台和数据的全部所有权，营销人员将更深入地了解他们的客户，并对他们的第一方数据活动获得更多控制权。
要做到这一点，需要领导力、组织的认同和长期承诺。
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调研：千禧一代在作出购买决策时易受影响力者影响
2019年8月，GlobalWebIndex 的一项调查显示，大约五分之一的Z世代和千禧一代的受访在社交媒体上购买了受影响者或名人帖子推荐的产品。全球网络指数将年龄在16到22岁的人定义为受欢迎的一代，将千禧一代定义为23到36岁的一代。(在我们的定义中，千禧一代是指出生于1981年至1996年之间的人。)
另外，晨间咨询公司2019年9月的数据显示，大约一半的千禧一代在作出购买决定时会选择相信有影响力人的建议。Emarketer 首席分析师黛布拉 · 阿霍 · 威廉姆森说: “对于许多青少年和年轻人来说，他们在社交媒体上关注的有影响力的人是他们生活的重要组成部分，既是为了娱乐，也是为了获得灵感。
”。
“但营销人员需要记住，影响购买决策的因素有很多，而影响者只是其中的一部分。
”
2019年美国程序化移动视频广告产生了199.3亿美元的收入，2020年将产生248.7亿美元的收入。
2019年，移动视频广告占移动视频广告总支出的87.1% 。
大约一半的移动视频广告支出用于原生视频广告(主要是社交媒体中的信息流广告) ，这些广告绝大多数是通过程序化方式销售的。
另一半是流媒体广告，包括 YouTube、 Twitter、 Snapchat 和 Facebook Watch 以及 Hulu 等付费 OTT 频道的广告。
来源：
eMarketer
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汽车品牌讴歌将电视广告内容扩展到手机、PC以及Facebook游戏
汽
车制造商讴歌正在将其“少说话，多开车”的电视宣传活动扩展到一款可以在手机和桌面上以及Facebook 即时游戏平台。
免费的 Beat That 让玩家可以在电视上播放的六首独特的歌曲上比赛，并驾驶相应的讴歌赛车。
该公司表示，每一条赛道都代表着一个标志性的游戏时代，从上世纪80年代和90年代的8位风格到更现代的照片般逼真的外观，而每一辆车都有自己独特的驾驶特征和性能属性。
状态分享卡允许玩家在他们的社交网络中分享时间和挑战其好友，卡上的信息包括等级、交通工具和个人时间。
挑战也可以通过 Facebook 和其他即时通讯平台发布。
来源：
Adweek
