一场不带货的直播？PMPM“偏偏”要这么干

“不被定义”

在直播带货盛行的当下，作为当下消费场景的主要阵地，直播间成为了品牌与用户之间最为重要的沟通桥梁。

不过，有一种直播间，可以无关于KPI和持续不断的“上链接”；可以拥有诗与远方，也可以拥有理想与自由，也向世界喊出自己的声音。

在品牌成立4周年之际，一向以护肤界的探索家形象出现的PMPM就在这样的直播间里，官宣了自己的中文名“偏偏”。在这里，用户们用更加轻松和自由的方式，恣意探索对生活和远方的热爱，以及对社会议题的思考；在这里，品牌不仅与用户进行着更加纯粹的精神沟通，也在无形中诠释了“探索远方”的品牌哲学。

“偏偏是走过山海，心中有路；偏偏是自我定义，不被他人定义；偏偏是年轻。无论几岁，都是少年；偏偏是一个新品牌做世界级研发的执拗；偏偏是一群创业者做国际化品牌的执着。偏偏是我。偏偏也是你。”

“偏偏”就像是PMPM天生的中文名，不仅发音相似，更是直接代表了品牌的核心精神。在直播间中，PMPM品牌创始人兼CEO闪烁引用了青⼭七惠《⼀个⼈的好天气》中的一句话来解释“偏偏精神”：嵌不进模子才是人之常情啊，嵌不进去才是真正的自己啊。

不过，其实“偏偏”也不是被定义的概念，每个人心中都有自己的“偏偏”。 在直播间的实景“擂台”上，知名 脱口秀演员颜怡与颜悦就针对25岁+年轻人遭遇的社会规训展开了一场深入探讨。

对于“25+的相亲困扰”，颜怡与颜悦认为，我们可以约会、可以去见面、可以去探索人的多样性，相亲只是探索人生的一种方式；而对于“不合群”的困惑，她们则认为，“要做不被定义的自己，不是你不合群，只是你还没有找到更合适的人。”

在直播间中，她们一次又一次击碎社会的刻板印象，也激发了不少观众内心的共鸣。直播间创造了历史最高观看数，达到了4.14万人，平均在线人数就有2.2万，总点赞次数达7.06万。“被偏偏的精神感动到了”“真的很有共鸣”“要不然现在年轻人会发疯的，只有打破规则，规则才能重建”……来自不同地方、不同生活经历的观众们，更是在评论区给出了自己对于偏偏精神的真实感想。

事实上，“偏偏”精神本就没有标准答案，当年轻人勇敢对社会的规训说“不”，在一次又一次的探索中找到真正的自己，他们本身就成为了“偏偏”精神的真实写照。PMPM此次的直播间通过别样有趣的内容，与当代年轻人所关注的社会问题相结合，用“娱乐化”的方式“击碎”社会规训，更是让“偏偏精神”一步步深入到消费者的心中。

正如颜怡与颜悦在直播间中提到的：“板子总是会碎的，问题总是会解决的。”PMPM此次的直播间就是希望将这一精神传递给每一个PMPM“探索家”。

2021年，恰逢品牌成立一周年，PMPM首次开启了不带货的“远方直播”，将镜头投向法国布列塔尼海岸，和“探索家”们一同倾听来自远方的海浪和海风。

2022年，PMPM再次发起“没有到不了的远方”品牌直播，带大家走进PMPM白松露原料产地、意大利皮埃蒙特森林，用充满希望的日出给离家的伙伴们带来新一年新的动力。

2023年，PMPM将主题定位为“远方树洞，爱与自由”，将镜头对准阿尔卑斯山的远方树洞，通过沉浸式直播，为用户提供了一个畅谈的场域，再次拉近品牌与用户的心。

今年春节，PMPM就选择在黄金档的除夕之夜，在直播间带领超6万“探索家”们欣赏了来自于各地的烟花，用各地天空绽放的烟花唤起大家童年探索世界和远方的初心。

而此次四周年的创意直播，PMPM借着首次官宣中文名“偏偏”的契机，以“偏偏”精神深入到年轻人的内心，以热门的社会议题为切入口，让PMPM从“默默陪伴”走向“深度对话”，用更强的互动形式，让来自于不同领域、不同行业、不同年龄的用户们输出观点和理想，实现情感营销的进阶，进一步将品牌主张打入消费心智。

在消费市场中，品牌给予用户的情绪价值，并不仅仅是一种即时的体验感，更是一种积年累月沉淀出的心理共鸣，触及并唤醒用户内心深处的情感，使用户与品牌形成高度的共鸣。PMPM正是年复一年用这种方式，默默向用户们传递敢于探索、不惧世俗、勇敢做自己的“偏偏精神”，在情绪的角落中，默默陪伴所有“探索家”们。