有一些公司，他们能基于互联网的传播平台来持续产出优质的内容，这样的公司从长远来说是非常有价值的。这些创业者更懂用户，他们深知如何从用户角度出发来进行内容创建，因此更能够快速抵达想要覆盖的人群。而在如今精神消费需求不断升级、多样化的趋势下，这些公司爆发出了新的能量，在未来也许能比传统从业者走得更远。
五元文化的团队有着非常好的基因。这个领域的创业者，如果想要走得更远，在搭配上有一些值得注意的因素：组合中应当有人对于内容非常精通、在行——他可能是导演，可能是编剧，也可能是制作人；而另外一个人，可以在其他方面形成非常好的辅助，比如在运营、PR 等各方面起到非常强的推动作用。而五元文化，正好是一个这样的组合：五百是网剧领域最强的导演，他负责内容，有足够优秀的创作能力；马李灵珊在 PR、发行等方面又具有出色的市场嗅觉；他们之间的信任与默契形成非常好的布局与互补。
经纬合伙人王华东认为，目前网剧市场仍然呈现出高速增长的态势，各大视频平台都希望有独播剧吸引用户从而增加自己的会员数。而能持续产出优质内容的公司仍然是非常稀缺的，目前来看具有持续能力的玩家屈指可数，五元文化就是其中的一家。
在过去的一年中，五元文化出品的两部网剧《灭罪师》、《画江湖之不良人》总播放量突破 17 亿，而其发行的 120 部网络大电影和 13 部网剧的总播放量则分别超过 1.8 亿、4.2 亿。媒体人出身的马李灵珊、非科班导演出身的五百，这两位“边缘人”是如何打造爆款的？以下，Enjoy：
作者 / 二零七
来源 / 骨朵网络影视（ID：guduowlj）
这几天，新版《射雕英雄传》引发热议，将武侠题材重新带回大众眼前，而堪称国漫改编与新派武侠破冰之作的网剧《画江湖之不良人》，第二季也圆满完结。两季累计播放量突破 11 亿，对于一家成立不到两年的公司来说，可谓成绩卓著。
网剧市场起步早，传统影视巨头先后下场，丰富的经验与资源足以逼退大部分新手玩家，如果说真的有哪些新锐公司能够“虎口夺食”，五元文化绝对要算一个。这家公司诞生于 2015 年，正是行业格局将成未成之时，创始人是记者马李灵珊与导演五百这对奇妙的搭档，前者出色的市场嗅觉与后者优秀的创作能力，令五元文化在网生内容领域声名鹊起。
2016 年，五元文化出品了三部精品网剧《灭罪师》、《画江湖之不良人》系列以及网大《丧尸屠城》系列、《约吗托雷斯》、《恶魔校花》，发行网大一百二十部。从无到有，这一年走得艰辛而精彩，前路漫漫，马李灵珊对此乐观而期待。一席长谈间，她与我们共同回顾了 2016，分享了对于行业的真知灼见，干货满满，不容错过。
2016：融合、格局、正规化
提到用三个词回顾整个行业的 2016 年，马李灵珊的选择是融合、格局与正规化。
“第一个是融合。新旧人才之间、台与网之间、题材和题材之间、总局和市场之间、市场和制作公司之间都在融合。”马李灵珊说。网剧与电视剧、网大与院线电影究竟有何区别、是否应该有区别是业内的热门议题，马李灵珊就是旗帜鲜明的反对派，“我认为剧只按类型分，只按年龄分，给年轻人看的剧和给老年人看的剧一定有区分，但长远来说，我不认为要用观看渠道分——现在谁还看电视啊？年轻人都是在网上看剧，《老九门》你说是电视剧还是网剧？”
网大也同理，在马李灵珊看来，传统院线电影满足人两大需求：一是视觉奇观，二是社交，其余完全可以被网络院线所取代。“越来越多人习惯了网络付费，网大也一定会百花齐放。票房倒逼制作，票房能达到五千万的时候，一定会有两三千万的网大敢拍；票房达到一个亿了，一定会有五千万的网大出现。网大的分成回本还快，哪怕这个生意只有 20% 的利润，只要周期你能控制在六个月、八个月或者一年回账，还是有很大的空间可以做的。”
第二个关键词是格局。“电视剧行业因为要考虑到传统收视习惯，很多尝试不敢做，但网剧行业不一样，今年很多人在自己的类型里实现了突破。像《最好的我们》是青春题材的突破，《老九门》是抗日剧和探险的融合，我们的《不良人》是漫改的尝试，《法医秦明》是行业剧上的尝试，还有《鬼吹灯》。我觉得这些种种是能体现出这个行业是有格局的，大家想的不是说我挣一笔钱就走了，而是怎么把行业做好，这是最根本的。”
最后则是正规化。2016 年，网生内容监管步步收紧，12 月 19 日总局新政落地，网生内容将正式实行备案登记制，各界反响热烈，喜忧参半，马李灵珊表示应积极看待。“以前网剧行业都没有条例管理，说明你是‘法外之地’、‘荒芜地带’，现在正儿八经要管了，就是被国家认可了嘛，有规矩绝对比没有好，有规矩了，大家就都正规了。”有明确界限后，打擦边球将愈发无路可走，马李灵珊再三呼吁，为全行业共同发展，不能越界。
2017：人才将成最大影响因素
市场风向变幻莫测，选题是个大学问，扎堆热门容易沦为炮灰，太冷门又怕打不开市场，《画江湖之不良人》横空出世，经典武侠融合二次元，为国漫改编立下标杆，凭的可不止是运气，更是对于市场的精准判断。机不可失，我们请马李灵珊分享了一下 2017 年她所看好的潜力题材。
在她看来，喜剧地位不倒，古装、漫改在 2017 年依然有较大的成长空间，而行业剧将迎来新一轮突破。“以前中国的行业剧要不然是警察、侦探，要不然是法医、律师，为什么？因为里面可以套刑侦，行业剧的皮，悬疑剧的里。我觉得可能未来会有一些真正的行业剧，或者说其它行业的行业剧出现，《翻译官》就开了一个好头，虽然这个也是只披了行业剧的皮，但说明大家对这种东西是感兴趣的，未来一定会有人做，我知道的已经有很多在筹备了。”马李灵珊说。
此外，马李灵珊借日剧中“铁板题材”的概念（“悬疑刑侦、泛律师的破案题材和医疗题材，只要播这两个题材，收视一般就不会差。”）描述了一下悬疑题材的市场空间。她认为，观众对于强情节始终会有需求，在坚持精品化、三观端正的前提下，悬疑题材可能还会更进一步。
除题材之外，钱与人才亦是行业两大影响因素，人才影响尤为重要，而且正是大势所趋。“大的电视剧制作公司，现在全部都开始进军网络。其实我有过同样的经历，有几年传统媒体陷入了一种恐慌，面对新媒体，后来有一朋友说，不用着急，你们的经验是不可复制的，你的能力是无可取代的，而你看坚持到现在的这些大 V，咪蒙是南方都市报出身，六神磊磊是新华社出身，新世相张伟是中国青年报、GQ 出身，做公众号做得好的还是这些人，那么网剧、网大也一样，现在要跟我们做网剧的这些导演编剧都是传统电视剧的一线，都不觉得写网剧有什么问题，伍迪·艾伦都拍网剧了，全世界最牛 X 的导演现在不都在拍网剧嘛！”
“所以人才一定会影响，网剧和网大等到这样的人才进入的时候，就完全是另外一个世界。它有充足的资本支持，有相对宽松的制度，有这么快的一个回收和一个上线的渠道，我看不出它有任何不取代传统电视行业的可能性，网综去年已经很明显了，网剧也一样，马上就是电影。”马李灵珊信心十足。
五元文化：弧光联盟是重心与初心
说到人才就不得不提到弧光联盟。这是马李灵珊的合伙人、导演五百发起的一个影视行业人才聚集的组织，以行业内的人才为中心，五元文化将为其提供资源、团队、营销、资金等全产业链服务，这是五元文化的重心与初心。
目前，联盟中已有五百、杨苗、王伟等八位导演、两位剪辑，以及一位制片人，其中有五百多年的副手，也有从网大中发掘的新秀，更有主动加盟者。马李灵珊表示，以五元文化目前的团队来说，未来一年服务十位导演是一个比较理想的配比，但如果有特别合适的人选，也会再考虑扩张。
创作人才的风格决定了五元文化挑选项目的路线，首先当然是年轻化。“我们公司最老的就是五百了，也就是 36，你让他拍 50 岁的人看的东西，他也不知道这东西是啥。那些贴合主流社会的、题材上面没有什么风险、比较健康普世的故事，然后风格和类型上面有一点尝鲜求变，不要太老套，又比较适合我们导演，也比较适合用影视化方式来呈现的，这样的东西会是我们比较喜欢的。”马李灵珊笑说。
针对不同的导演，五元文化配备了不同的题材，马李灵珊掰着手指头数了数：“五百和杨苗有点像，他俩都比较喜欢韩国那种现实题材；王伟呢，王伟其实喜欢《三国演义》，就是正剧，然后他现在在拍的《白夜追凶》是一个悬疑题材，之后要拍的《打拼》讲的是民国兄弟情。”
“弧光联盟另一位导演殷博比较擅长喜剧类型，我们和柠萌一块做了《中国惊奇先生》；彭柯原来是特效导演，我们后边会给他做一个科幻题材。所以你看，我们的导演是非常多元的，擅长的题材也比较多元。”
八位导演来路不一、风格多元，巧的是性别均为男。马李灵珊也吐槽了一番直男导演的通病——拍男人戏、兄弟情火花四溅，拍感情戏却是中规中矩，这也是结合网友反馈得出的结果。马李灵珊说，豆瓣的长评短评，自己每一条都会看，视频网站和微博上的评论也会看，并且及时反馈到导演。不过她比较惋惜的是，目前自家的剧没有投 B 站，她自己是 B 站活跃用户，也非常看重 B 站的弹幕、以及 B 站对于一部剧的推动。
几年来，许多网剧在 B 站走红，有些靠的是精良口碑，有些则是天雷滚滚到魔性，开辟一片新天地。说到这，马李灵珊罕有地皱起了眉头，“有些肯定不是一个好口碑，但是网友都去讨论它。有的时候团队问我要不要打一些点，可能对口碑会有影响，我也会困惑到底要不要做这个事情，要不要放大这个东西。”她还是认为，网络观众说到底是年轻观众，年轻人除了新鲜的东西，也要看好的东西，也一定会需要有人去做非常周正、非常好的东西。
放眼 2017，更多大项目上马，我们以为这意味着更激烈的竞争与更大的压力，马李灵珊却提出了异议。“真的还好。我觉得市场现在其实还是很初级的市场，你说激烈也好，不激烈也就还那样，玩家还是那些人，传统电视剧玩家去年已经进场了，你看到现在格局也就是这样，所以也就没有所谓竞争与不竞争。我觉得未来还是一样的，大家玩，看这个行业能玩得多好吧。”她说。
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