Q2中国移动广告市场395.7亿元，下半年爆发在即

在经历一季度的淡季下降后，随着二季度品牌活动的增加，中国网络广告市场规模进一步提升。艾瑞咨询发布的《2016年Q2中国网络经济数据》报告显示，Q2季度网络广告市场规模达671.6亿元，环比增长率27.2%，与去年同期相比增长34.5%。其中，移动广告市场规模再创新高，达395.7亿元。预计三、四季度即将爆发，突破400亿元。

移动购物、广告、游戏高居经济贡献率前三甲

2016年Q2，移动购物市场规模占比六成以上，仍是移动互联网第一大领域。移动广告市场占比由Q1的18.9%提升至20.1%，成为移动互联网市场规模第二支柱；移动游戏市场和第三方移动支付行业分别占比12.4%和4.7%。

从PC和移动细分市场规模来看，2016年Q2PC网购和移动购物分别是PC网络经济和移动网络经济贡献最大的细分领域，其中移动购物的营收贡献率达56.7%；第二大细分市场为PC广告和移动广告。从各细分市场移动端发展情况看，网络广告的移动端占比最高，达58.8%，网络游戏及网络购物中移动端占比均接近六成，网络经济已经完全进入移动化时代。

搜索广告份额下降，移动视频广告发展强劲

2016年Q2，在不同形式的网络广告中，搜索广告规模占比29.6%，与去年同期相比下降5%，与2016年Q1相比下降约2.8%；电商广告占比较2016年Q1有所提升，但同比份额稍有下降；视频广告占比达12.5%，发展势头强劲，接近品牌图形广告份额；效果类广告在2016年更加受到广告主的重视与青睐，中小企业广告主在效果类广告中获得了更好的效果，助推其他形式广告份额达到11.4%。

艾瑞监测数据显示，2016年Q2中国搜索引擎行业季度广告市场规模199亿元，同比增长率16.6%，创历史新低。预计受监管趋严的影响，遇冷状况将会持续至少两到三个季度。广告依然是在线视频的主要收入方式，约占55.5%，2016年Q2，中国在线视频广告市场规模83.8亿元，同比增长47.5%，环比上涨44.3%。其中，移动端视频收入首超50亿元，移动广告收入占比60.8%，同比增长118.6%。

（报告来源：艾瑞咨询）

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