文/陶魏斌
1900
年，米其林兄弟出版了一本随身手册《米其林指南》，希望随着汽车旅行的兴盛，米其林轮胎也越卖越好。在这本指南出版的
100多年里，很多人记住米其林，正是因为它的“美食指南”，
这就是
品牌跨界的
“魔力”
。
为了推动品牌年轻化
，
优衣库
的
跨界
则是
开发了一款“烧菜”软件，还专门请来6位美国新锐厨师，设计出24道原创菜品，初学者也能跟着软件做出美味的菜品。Uniqlo Recipe推出后，甚至一度比优衣库自己的App还受年轻人喜欢。
“讨好”年轻人的还有600岁的故宫，故宫卖萌人尽皆知。目前，故宫已经推出超过8700件文创产品，全年营业额高达10亿元。故宫淘宝还联合招商银行，跨界开发了“奉旨旅行”行李牌，有网友调侃说，“
到站后发现行李还在，牌没了……
”
“
跨界
”俨然
成为了当下品牌传播中的一个高频词，不仅能拓宽用户受众，也成为品牌重塑活力的好办法。这种娱乐化跨界营销方式，反而比强硬地推销产品特性更容易使用户产生兴趣，
而产生兴趣往往就是用户购买的第一步。
跨界创新，长隆都做了什么？
对于有着
30多年发展历史的长隆来说，“跨界”并不是一个新鲜词汇。这几年，伴随着明星真人秀的火爆，长隆与《爸爸去哪儿》大电影、《奇妙的朋友》《奔跑吧，兄弟》《挑战者联盟》等综艺节目跨界合作，收获了一大批流量和人气。
至今还流传着一个现象，
“在综艺节目里看长隆，在长隆里看综艺明星。”
但是就是这家在综艺届风生水起的长隆，却
“操心”起了自媒体行业的发展大计。
实际上，早在微博时代，长隆就开始尝试新媒体和社交平台上的传播和营销，而这两年随着自媒体的兴起，长隆又有了更深入和多维度的玩法。
今年
4月，长隆举办了
第一届新媒体影响力峰会暨自媒体劳模表彰大会
，峰会上大咖们分享了在自媒体原创内容领域的心得和体会。最后，峰会还给包括咪蒙、黎贝卡的异想世界、十点读书等自媒体大号颁发了劳模奖。
随后
5月份，长隆趁热打铁举办
了
自媒体研讨会。三百多位
自媒体
行业大咖，从原创重塑、变现能力加持，到
IP孵化，针对自媒体的发展现状及未来方向，从企业、平台、第三方机构和自媒体人等多个角度进行了
深入
探讨。
正是在这两次自媒体
峰会
后，长隆觉得自己不应该仅仅
“坐而论道”，信息时代的“连接”革命，让自媒体和
品牌
有了更多的想象空间和合作的可能。
因此
，长隆公布了自媒体的
“N次方”计划
，并称这“可能是中国最强的自媒体内容变现平台”。
在
这个
计划中，长隆希望借助自己的特色旅游资源，为自媒体提供
更具特色及充满干货
的内容素材，
并且
利用自身
强大
的传播平台，帮助这些优质自媒体的影响力更上一层楼
。
