【艺恩报告】JELLYCAT品牌洞察报告

近年来，Jellycat以其独特的产品魅力、洞察出奇的营销手段、精准的市场消费者定位，在社交媒体大放异彩，迅速成为顶流。作为精神布洛芬，Jellcat持续疗愈着0-100岁的消费者。

Jellycat以高端柔软面料和趣味可爱设计为大众所知，从品牌创立至今，通过大单品策略打造巴塞罗熊、邦尼兔等经典IP，并赋予玩偶鲜活生命力，且跟随节点频繁出新，每一次产品上新都牵动着消费者心弦。在社媒平台上，Jellycat更是以高爆发力迅速成长，通过跨界联名手段横跨甜品、体育、零售界；年轻人还将Jellycat作为情感宣泄出口，“jellycat演我”等二创梗图内容病毒传播；今年9月，上海快闪体验店开业，沉浸式“拟人打包”服务收割万众童心，引发全网热议。

Jellycat爆火的背后，是成年人对陪伴与治愈等精神需求的呼唤，Jellcat拟人化的设计及个性化的人设时刻给予消费者陪伴感；与此同时，品牌塑造送礼仪式感叙事，背后的礼物价值感受到消费者认可，成为年轻人自我情绪满足的载体。

(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")

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