特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、11月全球手游收入公布
据AppMagic数据，2024年11月全
球手游收入榜中，《王者荣耀》仍以1.422亿美元高居榜首，《宝可梦TCG Pocket》自10月30日发布以来势头强劲，以1.407亿美元的收入跃居第二。
国产手游中，《Last War: Survival》和《无尽冬日》的营收保持稳定，11月内购收入均突破了1亿美元。
此外，Supercell《部落冲突》和叠纸《恋与深空》11月份的内购收入增长，均超过了3000万美元。
值得一提的是，海彼网络新作《卡皮巴拉GO》的11月收入达到了1800万美元。
2、11月新游数据公布
点点数据显示，11上榜新游数量18款。整体流水在数量的加持下有了触底反弹之势，流水接近八百万美元。其中上线当月预估收入破百万的作品仍为三款，分别是《宝可梦大集结》、《无尽梦回》与《弓箭传说2》。——点点数据
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量，环比上周基本大幅下降。
2、游戏数
本周日均在投游戏数为1.63万，呈现持续较为平稳趋势。
3、中重度素材投放TOP
《崩铁》持续霸占
榜一，《王者荣耀》本周排名第2名。
《奇妙庄园》本周增投，来到榜首。
4、国内案例
12月5日，叠纸旗下《无限暖暖》上线，开启预下载后即登顶免费榜，截至6日上午，畅销榜最好的成绩为12名，目前还在持续攀升。
5、海外案例
《冰的啦！企鹅逗阵战》近期登录新加坡、港澳台等市场，上线后加大投放，进入出海榜单TOP10。
三、公关传播侧
1、
燕云十六声预约人数突破3500万
12月4日消息，近日，《燕云十六声》官方宣布，截至12月3日上午10点，游戏全平台预约人数正式突破3500万。
公告表示，游戏在主线剧情、大世界探索、新增boss方面做了优化。值得一提的是，官方在本次公告中表示，将会在本周内宣布公测日期，且会实现2024年正式公测的约定。——网易新闻
2、恋与深空30天内再度登顶畅销榜榜首
12月2日
《恋与深空》今日登顶iOS游戏畅销总榜第一，官方在表达了对玩家的感谢后发放了20连福利及一系列游戏道具，并创建词条称这是游戏一个月内二度登顶。
据了解，自开服到现在，《恋与深空》已是第三次登顶，第一次为9月23日的
“欲揽旖旎色”的国风主题混池，第二次为11月12日的
“遵命，饲养官”猫塑主题混池。
本次登顶则因为「龙影陨落处」系列活动。——《恋与深空》官方
3、米哈游三款游戏
获PS合作伙伴奖，官方游戏内赠送800菲林
为了庆祝Play Station诞生30周年，12月3日，索尼互娱在日本举办了其一年一度的Playstation亚洲合作伙伴奖。
《黑神话：悟空》凭借销量以及强大的玩家喜爱度，拿下了「大奖Grand Award」和「用户选择奖」。
米哈游的三部曲《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》，也纷纷获奖。其中《原神》夺得了用于表彰过去三年获得持续商业成功产品的「优秀奖」，而《崩坏：星穹铁道》《绝区零》则拿下了表彰过去一年里全球销量名列前茅的游戏的「合作伙伴奖」。三款米家游戏都在游戏内发布了道具奖励，庆祝获奖。——米哈游官方
4、三
七发行、多益原CEO创业新游《离火之境》上线
12月5日，离火网络研发的MMO新游《离火之境》上线，该
公司现在的大股东是多益网络前CEO唐忆鲁，法定代表人是前神武事业部员工邹根盛。
两人离开多益后合伙创业，第一个项目就是这款《离火之境》。公司还在2022年1月拿到了三七互娱的投资，占股30%。游戏也交由三七互娱发行。——企查查
5、B站《摇光录：乱世公主》
《千年之旅》宣布停运
12月2日，
b站出品的女性向国风群像养成手游《摇光录：
乱世公主》
发布停更公告。
公告表示，游戏将于「梦前尘：
云胡不喜」版本活动结束后正式停止更新。
游戏
至今已运营 496 天。
