头条陌陌豪掷10亿美元，教科书级的流量案例，运营者必看！

春节期间锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，好不热闹，互联网圈也没有闲下来。接连发生了两起总值超过10亿美元的收购案。

2月18日，今日头条以3亿美元收购“Faceu激萌”，“faceu激萌”的马赛克式冠名，也霸屏了浙江、江苏、东方等卫视春晚，当晚下载量激增22万。

紧接着，2月23日，陌陌宣布将以超7亿美元的价格并购探探，如果交易最终完成，这会是陌生人社交领域的最大并购案。

faceu激萌 冠名浙江卫视春晚

企业间的收购、并购案并不少见，而在如今的互联网发展环境下，今日头条和陌陌先后出手，仅仅是因为钱多吗？

其背后一场业务和流量的圈地运动正在悄然发展。

目前Faceu激萌的累计下载量达到2.5亿，用户月活跃量超8000万，每天Faceu上用户生产并保存到本地的视频图片超过1亿。

但作为一款美颜工具应用，人们用完即走，流量无法沉淀、变现困难，应用本身很难自己造血。

今日头条此次收购Faceu激萌，可获得千万级的流量，拓展新的业务领域，Faceu激萌也能借助今日头条的优势进行更多的针对熟人社交方面的探索。

faceu激萌 用户使用效果图

据资料显示，陌陌去年二季度财报发布时，营收增长215%，净利润增长295%，然而股价当天却暴跌20%，核心原因就是用户增长遇到了天花板。

而探探去年6月就有9000万手机注册用户，DAU600万左右。2018年1月，探探的日活维持在了 700 万附近。

这次收购探探，将直接让陌陌用户增长大约50%（不考虑重复用户数），两者资源互通、经验共享后可能会有进一步提升。

陌陌和探探

美团的王兴曾说过“垄断就是最好的商业模式”，要想实现对某一领域的相对垄断，就要最大化的获取具有该领域需求的用户流量，这在今日头条和陌陌的收（并）购案中也能够看到对流量的整合趋势。

除了收购的形式，还可以通过运营推广，将产品打造成为细分领域的领头羊。如今日头条旗下的抖音，除了产品自身的打磨外，还在推广方面投入巨资，冠名《快乐大本营》、《中国有嘻哈》、《天天向上》等综艺，花费过亿。

抖音 冠名《快乐大本营》

2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，将与抖音合并。

同时抖音也参与了前段时间大火的“直播答题”，疯狂获取流量，仅500天，便锁定了App Store摄影与录像类应用第一名及免费总榜第二名，实现视频日均播放量超过10亿次，日活过千万。

从今日头条收购Faceu激萌到陌陌并购探探，以及抖音的飞速成长， 都得益于他们将获取流量的手段玩到了极致。

反观微信公众号的运营，也从来不是单一的内容运营。过去在公众号刚刚兴起时，流量似乎取之不尽，也就忽视了渠道和手段的重要性。

我们可以假装看不见如今变化的一切，继续沉湎于“内容”、“10万+”，但互联网没有落后就要挨打一说，只有淘汰。

微信公众号盈利的玩法也已经变了，忽视引流直接谈收益转化的运营者都是耍流氓。

也许我们没有像今日头条那样豪掷3亿美元的资本，但仍有低成本获取粉丝的渠道。 小黄人科技加粉业务开年特惠，帮助你快速获取海量精准粉丝！