渠道的竞争早已成为内地电影行业的核心命题。2016年11月,华谊兄弟影片《我不是潘金莲》遭遇万达院线的某种“封杀”,就体现出下游影院终端对于影片的影响。
渠道竞争的最直接影响就是排片率,这集中反映在这个档期的《英伦对决》和《追龙》两部影片之上。
《英伦对决》的剧本最早在美国STX娱乐公司上,并想找成龙合作。2015年耀莱影视开始介入投资,于是双方进行合作。在项目完成之后,万达影视才介入其中成为出品方。成龙的经纪人在此前向媒体透漏,选择万达影视就是看中了其背后的院线资源。
这使得《英伦对决》同时拥有了占据13%左右票房产出的国内第一大院线万达院线以及耀莱影城。作为重要的竞争对手,《追龙》出品方博纳影业背后则拥有40多家博纳影城。
在国庆档的上半程,《英伦对决》和《追龙》一直保持着二三名的排序竞争,两部影片背后的影城都给予了自家影片以最大的支持。
在10月4日和5日两天时间中,《英伦对决》在耀莱影城的排片比分别为42.8%和38.5%,而博纳国际影城对于《追龙》的排片率则为35.6%。这样的平均排片率远远高于全国平均水平。
同样是在10月5日这一天,《英伦对决》在北京博纳国际影院内的排片仅仅为4.9%;同时《追龙》在耀莱国际影城的排片率则为7.9%。远低于全国水平。
值得注意的是,两家院线资源不仅对自家影片在排片上保驾护航外,也有一些异常发生。
例如,我们重点观察的武汉和成都两座城市部分万达影城的排片状况:
位于武昌区徐东大街的万达群星城店,从中午12:25到晚上21:25的五个场次中,我们在今日上午10点发现,这五个场次中的边缘位置呈序列状地被售出,呈现无法选择的状态,相反,中间观影视野更好的位置却无人买票观看。相同的状况在武汉万达大智路店、福客茂店这两家影院都有出现。