3月份一篇《为什么ofo投广告,而摩拜却做公关?》的文章引起了行业的关注,文中指出“ofo更倾向于赤裸裸的投放广告,而摩拜更多的是在做公关。”
小编是个地铁族,在上下班时,时常看到ofo的身影,却鲜少看到摩拜的广告投放。
相对ofo的大规模广告投放,摩拜进入公众视野的则是摩拜CEO胡玮炜的一篇《失败了,就当做公益吧》的演讲,也是在朋友圈赚足了曝光度。
在共享单车行业的争夺与厮杀从未停止的ofo和摩拜,在营销策略上同样进行搏杀。
美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯写过一本书《公关第一、广告第二》,作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系。难道这个就说明公关比广告重要?
在国外成熟市场,企业在广告和公关方面的投入比一般为80:20,难道这个就说明广告比公关重要?
在新媒体时代,企业又如何来做?
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1. 黄小川:华谊嘉信联席总裁,迪思传媒创始人&董事长
2. 宗宁(万能的大熊):知名自媒体人,大熊会创始人
3. 高超:优客工场执行合伙人兼CMO,有言创始人
1、 头脑风暴
ofo爱广告,摩拜重公关,真相是这样吗?各位大咖怎么看~(20分钟)
2、 辩论
美国人写过一本书《公关第一、广告第二》,您认为广告与公关哪个更重要?(30分钟)
3、 讨论一
新媒体时代,广告公关为什么在走向营销融合?(20分钟)
4、 讨论二
百度取消新闻源、微信推出微信指数,公关评价体系要重构了吗?(20分钟)
5、 提问环节。(10分钟)
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本文转自:营销奇葩说,宏民有幸作为本次奇葩说的合作自媒体人,也将在现场参与讨论,推荐大家到时候观看!