今年，央视频作为总台蛇年春晚官方抽奖平台，以科技和文化赋能互动创新，为观众带来看春晚、享春晚、话春晚的全新玩法。
爆竹声声辞旧岁，阖家团圆迎新春。大年三十，总台乙巳蛇年春晚如约而至。随着媒介融合时代的到来，春晚直播与互动的方式变得多元而丰富，不断刷新着观众的春晚体验。今年，央视频作为总台蛇年春晚官方抽奖平台，以科技和文化赋能互动创新，为观众带来看春晚、享春晚、话春晚的全新玩法，以有品质的内容呈现深度推动春晚多屏互动的新生态。
据悉，截至2025蛇年春晚直播结束，通过总台主持人“4+1”轮的春晚互动口播引导，在央视频抽取五粮液和美好礼，观众在央视频平台参与互动共计1.25亿次，央视频平台直点播观看共计达到6.43亿人次。截至1月29日2时，总台春晚全媒体累计触达168亿人次，春晚境内社交媒体话题阅读量达270亿次。
▍“和美好礼”塑造暖心品牌，“氛围感”营销推升热点传播
今年，央视频携手2025 年总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴五粮液，持续送出总价值上亿元的超10万份好礼。
自2023年开始，央视频携手五粮液陆续在总台秋晚和春晚推出“和美好礼”抽奖活动，与观众温暖相伴。登录央视频参与“和美好礼”抽奖互动，已经逐渐成为观众晚会体验的一部分。通过活动的持续输出，“来央视频看春晚”的媒介品牌效应日趋显现。
春节是新一年的开始，是渐浓的节庆氛围。央视频借助“年味儿”氛围感营销，持续增强春晚互动热度，助推用户黏性，打造春晚传播的热点事件。
1月24日起，总台蛇年春晚互动专区全新上线，任鲁豫、撒贝宁、尼格买提、龙洋、马凡舒五位总台主持人在线代言春晚互动环节，提前预热，拉满观众的期待。主持人ID上线引领关注持续走高，网友们结合ID视频纷纷玩梗，#尼格买提成功了# #尼格买提已老实求放过# #小尼终于跟大家一样了# 等话题登上微博热搜，#来央视频看春晚#登上微博视频热榜，获得高度关注。
央视频充分考虑用户需求，在持续吸引观众关注的同时，贴心优化互动路径，方便用户参与。前期预热阶段，央视频推出宣传短片，详细讲解互动规则。春晚直播期间，用户只需稍动手指即可参与春晚互动，第一时间直达“赛博现场”，体验简洁丝滑的操作过程。
央视频从用户观感出发，以更具仪式感和便利度的设计为用户带来春晚互动的极致体验。在拉满氛围感的同时不断拉近用户与春晚的距离，吸引年轻观众参与互动、建构全新的春晚记忆。
▍技术赋能视听升级，打造春晚“全场景”享受
当人们观看春晚的方式不再局限在电视机，多屏互联看春晚成为许多观众的“刚需”。乙巳蛇年总台春晚，央视频上新多种打开方式，以科技赋能春晚呈现。刷新呈现效果的同时，也为观众带来更为极致而便捷的“全场景”互动体验。
多屏联动，高清春晚轻松赏。2025年是总台开展8K春晚直播的第4年，以全国产8K装备完成“8K超高清视频+三维菁彩声音频”制作。央视频电视投屏功能持续优化，通过一键秒投功能，观众可以轻松享受最高8K的超高清春晚体验，身临其境地享受震撼的春晚现场。
在竖屏端，央视频带来“50P、高动态、三维菁彩声”的现场呈现。运用AI技术、结合5G-A浅压缩、低时延移动跟拍等技术，让观众能够全景关注明星演员候场、台上表演和下场后的视频，带来更具现场沉浸感和贴近性的视角。
场景优化，打通春晚互动“最后一公里”。今年央视频的互动尤其关注了场景的优化，让技术进步的“福利”惠及更多具有特殊需要的观众。今年央视频新增无障碍春晚播出信号，为残障人士提供了更为便利的享受春晚的途径。除夕夜，仍奔波在回家途中的观众可以打开“央视频车载端”，同步观看春晚直播，不必担心错过精彩内容。
央视频春晚互动通过技术升级和多屏联动的编排，让观众体验到更加沉浸式的“全场景”春晚视听体验。
▍美美与共“聚温情”，助推全民春晚参与感
从上世纪80年代开始的春晚现场电话连线到2002年以来的短信拜年，再到现在的App互动，技术进步让观众与春晚的交互方式不断演变，也映射着中国老百姓现代化美好生活的变迁。
春节是属于中国人的节日，在生活方式日趋分散的当下，央视频的互动创新让用户们找到了情感和记忆聚合的通道。央视频的春晚互动升级，不仅仅将喜庆的氛围拉满，更是让观众的欢乐汇聚、情感汇聚。
作为春节申遗成功之后的首届春晚，总台蛇年春晚备受海内外中华儿女的关注和期待。在央友圈互动专区，央视频还准备了一大波福利，一起迎春接福接好礼，同时发起#一起看春晚#央友圈春节送好礼 等话题，今年春晚与央友圈一起边看边聊。用户还可以同步上传过年仪式感、全家福、春节祝福等内容，线上过大年，感受“全民共创春晚”的气氛。
此外，央视频精心策划并推出 “young 在春晚”“春晚体验官”“我的春晚搭子”“名家大拜年” 等一系列丰富多元的内容，共同编织起属于 2025 年的春晚记忆。“春晚体验官”通过邀请群众代表为体验官，深入展现春晚台前幕后，传递人民性与艺术性。其中，首发策划的内容#李子柒首次亮相总台春晚 等相关话题发酵至全国总榜TOP1，引发网友热议。
在 “young 在春晚” 中，年轻的创作者们以独特视角拍摄春晚台前幕后，融入潮流元素进行创意剪辑，用青春活力点燃观众对春晚的热情。这些内容全方位打通了观众与春晚的互动渠道，让欢乐在互动和文化中传递，将 “年味儿” 的氛围感拉满，成为全民共赏春晚、共品年味的独特纽带。
央视频全媒体互动营销的立体化策略，将传统节日的集体记忆转化为全民共创的互动盛宴，持续擦亮“来央视频看春晚”的品牌认知，为主流媒体的创新发展带来有益探索。
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