新媒体时代的快速发展，给传统媒体带来了不小的冲击，业内普遍认为，广播是传统媒体中受到新媒体冲击最小的媒体平台，持续增长的私家车数量为广播带来的可观的收听群体以及相对稳定的广告营收，但是随着移动流量资费的不断下调以及车联网技术的逐步推广应用，广播即将迎来一场“寒冬”，融媒体的发展需求更是迫在眉睫。
1、多媒体平台发布
移动互联网时代，人们的需求更加多元化，获取信息的渠道也更加多样化，而广播作为传统媒体以其权威性深受百姓信赖，一些独家报道除了通过电台播出外，更需要借助新媒体平台进行二次传播。平台的发布不仅仅局限于微信、微博，要多个平台同步发布，形成一个传播扩散网络。在扩散发布的同时，也逐步抢占各大新媒体平台，开始逐步打造影响力，为后续融媒体矩阵的形成打下基础。
△郑州新闻广播入驻多个媒体公众平台
2、服务口碑化、扩大化
作为城市电台，为听众提供更贴心的服务是我们一直努力的方向，不管是新闻资讯、寻人寻物、路况信息，亦或是帮助百姓解决生活中遇到的问题，这些都成为了广播贴近民生、服务本地的标签。以郑州新闻广播为例，从2012年至今，已经成功帮助186位走失老人回家，在郑州市民中形成了口碑，2015年，郑州新闻广播上线微信寻人寻物平台，借助新媒体平台将服务口碑化、扩大化。
△郑州新闻广播微信寻人寻物平台
新媒体时代的到来提醒我们需要转变思路，过去信息传播的单一化导致服务信息只能针对收听广播的听众，而现在我们更应该是为生活在这个城市人们提供服务，服务的信息与内容通过新媒体平台进行搭建整合，同时力争将服务做成品牌化口碑，真正做到媒体的服务功能再扩大。
1、视频直播精细化
随着移动流量资费的下降以及4G网络技术的日趋成熟，可视化内容生产已经成为目前新媒体发展中的“排头兵”。2016年被称为网络视频直播元年，只要你有手机有流量，人人都能成为网络主播，一时间视频直播泛滥，直播内容参差不齐。但是随着国家对网络视频直播的规范化管理以及视频直播平台的自我淘汰，同时用户对于视频直播的不断挑剔也加速了视频直播内容的进一步优化，这对于拥有诸多社会活动资源的媒体来说是一个优势，比赛、庆典、突发事件等成为了很好的直播素材。
△通过直播暴雨而走红网络的“浴帽女主播”、郑州新闻广播主持人晓君
去年夏天的一场暴雨，郑州新闻广播在节目中及时播报雨情、道路积水信息，并通过场外视频直播的方式进行展现。郑州新闻广播主持人晓君无意中带浴帽工作的场景播出后，被各大媒体转载，一时间“浴帽女主播”成为网络热门词。但目前一个普遍的问题是，很多广播从业人员对于视频直播的适应程度不够，很多参与视频直播的人员还是停留在作为常规新闻采访报道那样去做直播，这样的直播内容保鲜度很短，很快就失去了视频直播的意义。面对视频化内容，广播从业人员要尝试跳出常规采访思维，学习接触互联网文化，了解观看视频直播受众的心理需求，用更网络化的方式去进行直播。
△郑州新闻广播在两会期间制作的短视频《郑州电台主播邀请您去家里做客》
2、尝试可视化内容生产
广播媒体要进行可视化内容生产并不等同于广播视频化，而是应该跳出广播音频生产的思维方式，借助广播媒体的人才资源以及社会资源优势，生产制作适合新媒体传播的视听内容。跳出广播并不意味着抛弃广播，而是借力广播，生产新的IP，通过新的内容生产方式强化融媒体矩阵。今年全国两会期间，郑州新闻广播制作的短视频《郑州电台主播邀请您去家里做客》燃爆了郑州人的朋友圈，通过新媒体渠道取得了较好的传播效果。郑州新闻广播的《大龙吐槽》以及《宋玮观天下》在蜻蜓FM的点播量一直名列前茅，近期也推出了相应的短视频，并尝试在以二次元文化为主的哔哩哔哩网站发布，取得了短期内上线点击量过万的成绩。
△郑州新闻广播已经开始尝试制作的两档视频节目
3、广播内容精品点播
广播由于其媒介特性，播出的音频内容转瞬即逝，这就限制了一些优质内容的传播影响。不过随着网络音频软件的兴起，越来越多的广播内容实现了网络收听以及保存，但是在互联网的环境下，用户就是最好的试金石，这使得音频节目由过去的粗放上传逐步形成了精品节目包装制作，音频点播节目趋于精细化，专业化以及定制化。郑州新闻广播的《今夜不寂寞》以及《宋玮观天下》均已经实现了包装制作，并在蜻蜓FM中均实现了播放量破亿的传播效果。
△《宋玮观天下》入围蜻蜓FM播客影响力排行榜TOP100，主持人张明、宋玮同时入围人气主播TOP100
新媒体技术的发展可谓是日新月异，一步跟不上，步步都落后。作为传统媒体，在新媒体技术研发上目前是无法与专业的互联网公司相媲美，但是作为新媒体技术的直接使用者，我们在日常活动应用中所积攒的使用的经验将促使新玩法、新手段的逐步形成。除了借助其他技术平台的开发外，广播电台也要尝试开发属于自己的新媒体平台，以拓宽新媒体技术的融合与嫁接。目前，郑州电台的会面客户端已经经过了多次优化，同时也具备了一定的定制开发功能，下一步可利用现有技术手段，紧跟新媒体技术风向标，在尝试的过程中不断为融媒体矩阵提供技术支持。
△准备尝试结合客户端开发利用微信小程序
新媒体不是洪水猛兽，作为城市广播电台，我们更要利用自身优势，集纳整合有效资源，敢于打破固态模式，借助新媒体发展的快车，进一步强化广播的影响力，做大做强融媒体发展。
来源：郑州人民广播电台
