本期主要内容
案例|美CarGurus借程序化交易进入变现快车道
4A|电通安索帕合并2个咨询公司成立综合部门
大公司|奥美伦敦实验室关闭
季报|YelpQ2财报移动广告贡献突出
大公司|Google再因“反竞争”被俄罚款680万美元
调研|美超1/4 PC用户屏蔽广告
大公司|Instagram直效广告上演“理想丰满现实骨干”
1案例|美CarGurus借程序化交易进入变现快车道
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美国汽车购物网站CarGurus花了2年时间从广告网络转变成有高附加值的程序化交易，涉及SSP、DMP及DSP等。值得注意的是CarGurus通过以下方式使其业务进入商业变现的快车道：1、成为SSP，通过与OpenX合作，收益增长300%（从11月到今年3月）；2、使用header bidding技术不断调整程序化资源的合理平衡点，3月至4月期间，私人市场收入增长160%，CPM上涨20%。
CarGurus表示，已经将程序化作为接下来发展的重要战略，2016年许多汽车制造商已经大规模开始利用程序化的价值，而2017年的程序化合作也较往年提前开启。
来源：adexchanger
24A|电通合并2个咨询公司到安索帕成立综合部门
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电通8月11日宣布，把Copernicus Marketing和Forbes Consulting并入安索帕旗下，成立为一个综合部门。
该综合部门由65人组成，主要负责营销情报工作。为安索帕的客户推出产品、数字策略、深度分析及消费者洞察等。在此之前安索帕就与这2家公司紧密合作共享客户，如雅芳、宝洁等。
而根据《日本经济新闻》报道，电通8月9日发布消息称，将收购美国咨询服务提供商美库尔。该公司主要以数据分析为基础，为客户提供营销解决方案。这笔交易可能给安索帕为客户提供新的营销工具或者新的数据源。
来源：adexchanger
3大公司|奥美伦敦实验室关闭
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因Brexit（英国退出欧盟）问题，奥美上周五关闭其伦敦实验室，该实验室主要为奥美集团英国提供创新型解决方案。而16年前加入的Nicole Yershon也于关闭当日离开，其他三个全职员工和一个实习生也将被解雇。
奥美实验室总部设立在伦敦，是唯一一个供全职员工专用的办公室，后来剥离之后成为独立的品牌创新部门。
来源：adexchanger
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8月9日，消费点评网站Yelp发布第二季度财报。财报显示，第二季度营收为1.734亿美元，比去年同期的1.339亿美元增长30%；归属于普通股股东的净利润为40万美元，较去年同期归属于普通股股东的净亏损为130万美元，超出华尔街分析师预期。
以下数据尤其值得注意：桌面独立用户为7340万，移动web独立用户已达6930万，应用程序用户为2300万，跨国游客为2880万，移动搜索占比72%，移动广告点击占比63%，本地广告账户为12000个。
来源：marketingland
5大公司|Google再因“反竞争”被俄罚款680万美元
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俄罗斯8月11日对谷歌作出反垄断判决。后者在Android操作系统中存在偏好自家服务产品的不公平竞争行为，从而伤害了包括俄罗斯搜索引擎Yandex在内的竞争对手，因此被处以680万美元的罚款。俄罗斯联邦反垄断服务机构（FAS）指出，谷歌的竞争对手因为该公司的不公平行为，而无法在Android系统中提供包括数字地图和搜索引擎等服务，俄罗斯绝大多数智能手机和移动设备都在此影响之列。FAS强调，俄罗斯的竞争保护条例并不针对任何个别公司，适用于该国所有的企业，也同时包括外国进驻的跨国公司。
此次针对Android的判罚或预示了全球新一轮的对谷歌的反垄断调查。2016年4月欧盟反垄断委员因谷歌在Android系统中优先推荐谷歌地图和谷歌搜索等自家服务开出罚单；2016年7月，欧盟又因谷歌搜索服务“欺压”第三方出版商和在线零售商而发起第三轮反垄断调查。除了欧盟，美国联邦贸易委员会（FTC）也正在试图将Android的不公平竞争与谷歌进行关联。2015年，印度反垄断机构也发布了一份报告，列举出谷歌搜索引擎可能存在垄断和反竞争的忧虑。
来源：marketingland
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今年7月的调查显示，超过1/4的美国互联网用户表示已经在桌面或笔记本电脑上使用广告拦截服务器。6月，IAB调查了1292名18岁及以上的美国互联网用户关于广告拦截的看法，数据显示，37%的受访者表示不用广告屏蔽，未来6个月内也不会用广告屏蔽服务器；26%的人已经启用广告屏蔽；17%的人表示目前没有但计划未来几个月内使用广告屏蔽。
eMarketer数据显示，使用广告拦截服务器人群比例上升显著，美国使用广告拦截器的用户今年将增长34.4%，明年24%。其主要原因为出版商填鸭式的广告和太多的代码。
IAB研究发现以下类型的广告容易因打扰用户而触动其使用屏蔽器：随鼠标移动的广告、没有跳过按钮的视频广告、加载时间过长、动画广告等。
来源：eMarketer
7大公司|Instagram直效广告上演“理想丰满现实骨干”
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一年前，Instagram的直效广告含着金钥匙诞生，延续其母公司Facebook发展多年的广告格式，通过不断打磨定位功能和构建测量系统来吸引更多商家，将广告不仅停留在观看更促使进一步行动，如点击并安装一个应用程序、访问产品网站去买东西等。可以想象，Instagram继承的业务和客户具有得天独厚的优势。然而，直效广告在Instagram运行中并不容易：1、Facebook优于Instagram，以至于如果你有1美元，你会把花费放在Facebook上；2、直效广告在Facebook上的点击是Instagram的10倍，点击成本却是Instagram的1/5；3、广告主目前重点依然放在Facebook，而Instagram并没有被看成独立的媒体。
当然，Instagram的直效广告有很多路还要走，但还是有如Nanigans（不仅专注于社交移动广告软件，也是全球自动化营销领域的先驱）买了Instagram的直效广告，并从2015年10月的31%提升到2016年4月的54%。
来源：marketingland
（本文图片来源于网络）
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