2017年Q2美国网络状态报告

comScore发布了最新的“网络状态报告”，追踪了美国网路媒体、社交平台、电视和OTT、广告、网络商务的主要趋势。

网络媒体

• 目前，移动设备占人们上网时间的2/3，过去三年翻一番。
  
  

• 应用主宰智能手机，占上网时间的7/8。
  
  

• 智能手机用户平均每月访问27个应用，前5个应用占使用时间的9/10。
  
  

• Google、Facebook和Yahoo是最大的网络媒体，月访客都超过2亿人。
  
  

• 在10大手机应用中，Facebook和Google拥有8个，分别是Facebook、YouTube、Messenger、Google Search、Google Maps、Instagram、Snapchat、Google Play、Gmail、Pandora。
  
  

• 各年龄段受欢迎的应用有所不同，YouTube和Snapchat最受年轻千禧一代欢迎。
  
  

• 快速增长的应用都和改善目前生活有关，如叫车应用和支付应用。

社交和视频平台

• 社交媒体和收看视频是最受欢迎的网络行为，合起来占上网时间的1/3以上。
  
  

• Snapchat、Instagram、Tumblr用户和Facebook比更倾向于年轻人。
  
  

• Snapchat在千禧一代中快速普及。
  
  

• YouTube在移动视频方面相当成功，推动移动设备上网时间份额增长至7/10。
  
  

电视和OTT

• 千禧一代和X世代网络媒体收视超过电视直播。
  
  

• 超过1/3的OTT观众没有订阅付费电视，一半家庭只看流视频。
  
  

• 美国OTT市场稳步增长。
  
  

• Roku是最受欢迎的流视频收视设备。
  
  

• 四大主流OTT流视频服务站OTT收视80%。
  
  

广告

• 2016年，网络广告已经超过了电视，但是，电视广告并没有下降的趋势。
  
  

• 移动成为网络广告的最大动力，占网络广告支出的一半以上。
  
  

• 近半数网络广告展现是无效的。
  
  

• PC和移动广告都有效果，但是，移动平台效果更好。
  
  

网络商务

• 2017年第二季度，网络商务占消费者支出1/6（17.5%）。
  
  

• 第二季度，网络零售商务支出1031亿美元。
  
  

• 移动电子商务已经成为网络商务的一个重要分支，占第二季度网络商务支出的22%。

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