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天猫Club一向能玩，但这次玩得有点“大”。
首先是
活动所在地
的跨度飞跃，从原来的国内现在一竿子支到了南半球的澳洲；其次是
目标用户群
的巨大转变，从国内一二线城市消费者切换到澳洲
“新华人”
。
看来天猫Club是想挑战过往经验，对今年中秋营销进行一番新诠释：
联合天猫出海，推出第四期青年趋势主题——
“新华人”趋势
，将营销阵地搬到澳洲去。
对于国内用户来说，天猫出海有些陌生。简单来说，它是天猫拓展海外市场的重要举措，旨在将阿里巴巴多年积累下的商业经验和生态模式，逐步复制并落地到东南亚、印度乃至全球市场，提高当地电商效率，服务海外消费者。
而此次天猫Club和天猫出海的合作之所以选在
澳洲
，除了因为今年正值华侨华人登陆澳洲200周年，还考虑到这里是天猫出海最重要战略市场和典型新华人聚集地，覆盖了天猫最成熟的出海消费者。
正如被天猫Club邀请跨界IP合作的
国内著名艺术家黄玉龙
在视频里所说：
“月亮它代表了太多的……我们中国人的一种情怀在里面，它代表了团圆，代表了思念。今年是我们华人第一批移民到澳洲两百周年，所以这次天猫Club和我们，打算在节日的气氛里，送给所有的海外同胞——新华人，一个礼物。”
看到视频里身处不同境遇的新华人——
陪读妈妈、留学生、海外工作者……
讲述海外生活的难处时，不禁替天猫Club捏了把汗：想真正解决这些痛点，的确需要付出不少心力。
万事开头难。
天猫Club这回略微调整策略，跟之前直接携手品牌打造活动相比，多增加一个环节——
悉尼达令港The Convention Center Wharf“海上生明月”开幕式。
邀请到场的嘉宾身份，也能体现出这次活动的多元与不同——除了阿里高管和新州政府议员，还有本地红人和买家代表。
开幕式后，众人目光就将聚焦于
天猫Club联合四个中国品牌
打造的
天猫Club Yue Liang体验场
。
▼
天猫Club × 良品铺子
家乡味道月亮私宴
以儿时零食为创意主题打造的
良品盒子
——配合特定
音效与气味
，用户可以全方位找回儿时的味道。围绕“团圆”打造的
良品铺子零食大餐
——当用户围坐在桌子四周，桌子便缓缓下降，一顿特殊的团圆饭就呈现在眼前。
还有能够寄托乡愁的
“传统电话”
，拿起电话那刻就象征着
“连接思念”
，听筒里传来的各种声音，就是内心的归属与寄托。
天猫Club × 老板电器
创造中国新厨房
老板电器特制的样板厨房空间，外形像一个极富科技感的巨大厨房电器，内部厨电则全部颠倒过来，空中和地面还散落着无数
科技因子
。如此设置，是为了让用户换个视角感受厨房、欣赏产品，同时传递出品牌颠覆传统走出国门、致力于打造非凡体验的发展愿景。
天猫Club × 美的电器
个性电器涂鸦馆
用户可以通过触摸屏在墙面绘制涂鸦，并选择美的产品的轮廓造型作为创作背景；还可以进入美的电器轮廓内部和涂鸦互动。这就像电器仿佛有了生命一般，能为生活增添趣味。如此创意，正贴合
“原来生活可以更美的”
这一品牌理念。
天猫Club × 九阳电器
梦幻厨房体验馆
利用镜面反射效果，九阳电器打造出奇幻感十足的
万花筒空间
，并将无数蔬果和各种电器元素置于其中。用户走进去，就能直观感受到被九阳打点的妥妥当当、蕴含不少趣味的生活空间。
天猫Club联合品牌所做的这一切，透着一种有温度的人文关怀感。视频结尾处，当海上出现一轮为新华人升起的圆月时，人们脸上闪动着的或喜悦或慰藉的表情，大概就是对这种关怀的最好回应。
▼
今年中秋，天猫Club挺忙，但好在都不是白忙。
一方面，
它紧扣节日热点，围绕海外新华人的消费需求，将
日常生活与前卫艺术、品牌产品和传统乡情
等多种元素糅合统一，以人格定制化、娱乐体验式的现代概念，打造沉浸式多媒体场景体验展，为澳洲本地消费者带来一次不同寻常的中秋体验。
另一方面，
它依凭阿里巴巴的平台资源优势和品牌影响力，从
概念创意、体验营销
等不同角度发力，全方位赋能中国品牌出海、布局海外市场，实打实帮助华人解决海外生活痛点，再一次展现出天猫Club挖掘新趋势、开辟新模式的整合传播实力。
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如果说天猫Club过往活动重视的是
“创新”
，那它这次中秋出海，显出的则是
“野心”
。
因为天猫Club想把握的趋势，不局限于国内；想覆盖的超级会员，其实遍布全球。
这样看来，天猫Club已经在远航的路上了。
—— END ——
