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本文作者：谷子裕
体育大生意记者
goodsports.cn是古德体育的官网域名，由两个被人们熟知的英文单词组成，如同古德体育的发展理念一样直接、高效、目标导向性强。以英文good谐音中文“古德”作为名字也让该品牌多了一些独特的趣味，让人印象深刻。
古德团队利用自身的专业知识和训练经验，研发出人体运动能力发展金字塔。基于此，他们的发展目标也与别家不同，古德体育更多的是面向健身房、运动队的教练进行培训，并协助他们进行职业规划。古德体育希望可以像EXOS系统一样具有“工业生产线”般的标准化流程以及规范化的特点。
▼古德体育团队
邵苏与李平京是古德体育的两位创始人，他俩相识于2014年9月底。相同的健身爱好，相似的人生经历，使两人一见如故。彼时，邵苏运营的古德体育公众号通过图文讲解健身、体能训练的知识，已有5万多粉丝，却找不到方向切入体能训练领域。毕业于人大经济学系的李平京此前有过创业经历，恰好能为其提供商业上的帮助，与其“互补”。一个月后，李平京入伙，担任联合创始人，古德体育团队组建完毕。
▼李平京（下）与邵苏（上）
古德团队利用自身的专业知识和训练经验，研发出人体运动能力发展金字塔，用户从第2层基础动作模式开始练习；如果出现问题，那么下降到第1层，对关节功能和核心姿态进行纠正；如果没有问题，熟练掌握后上升到第3层进行基础力量训练；以六大基本动作模式为出发点，逐步加强基础力量的练习，再上升到第4层和第5层。在训练前，古德体育会对用户进行一系列严格的运动风险测试。通过检查后，再根据用户的目标和水平制定训练计划。
▼古德独创的金字塔训练体系
古德体育对于自身定位非常明确，李平京向大生意记者强调“我们不是开店的，我们做的是体能培训。”换言之，古德体育面向的主要是B端市场，仅有一小部分精力放在C端的会员指导上面。
人类一切基础的运动能力都被称之为体能，大体可分为力量、速度、耐力、敏捷、柔韧五类。通过体能训练小到日常逛街、买菜不易疲累，不易崴脚，进而在足篮运动中减少膝关节、踝关节损伤，在滑雪、滑冰等项目中更好的保持平衡，体能训练升级后还能让自己的运动能力提高，跑得更快、对抗更强。现在很多人都喜欢参加马拉松运动，他们对于自己马拉松赛的成绩也会有所追求，把原本跑4小时可以完成的赛事提升到3.5小时，就是体能训练的意义。
体能训练和其他运动不同，足球、游泳、瑜伽、健身都是专项运动，专项运动本身有自己的目标，追求竞技，要变得更快、更高、更强，而体能训练则是根据受训者自己的目标来制定，对于想要将肌肉练的很壮实的健美运动员，古德体育的作用就在于前期对他进行辅助，确保他减少伤病，让运动员明白他的关节功能承载量，在他遇到瓶颈期的时候通过科学的训练帮助他找到突破点。
目前，古德体育在同桔子瑜伽进行合作，给瑜伽老师进行培训，解剖关节功能进而改善关节的能力，由于瑜伽的动作幅度很大，很多人刚开始练都做不了，古德体育会用一些更科学的手段帮助受训者更快的解决这些问题。体能训练本身不是一项运动，而是一项进行运动前的基础性训练，通过体能训练将可以更好的帮助大家参与运动，更合理的去使用自己的身体。
谈到自身的优势李平京表示：“我们团队最大的特点是专业知识水平处于行业领先地位，所以我们的业务模式和其他家也不太一样。”古德体育目前主要是在做教练的培训以及针对教练的配套服务，包括提供资讯知识，提供案例解析等。还同健美、篮球、橄榄球、瑜伽等机构进行合作培训，将体能训练的方法结合不同的运动项目进行课程延伸，进而将体能训练的理念辐射到更多的人。有一次李平京前往某高中篮球队进行体能训练指导，恰巧被健美操队的教练看到，听了培训课之后觉得体能训练对于队员提升力量、爆发力等方面十分有用，为此李平京又专门前往健美操队给队员及啦啦队进行了细致讲解。
▼古德体育联合创始人李平京
体能训练是一个比较新的概念，因此先开拓B端市场，成了古德团队的主要工作，但是自己的培训场地也会充分得到利用，会接待少量会员加入，对他们进行专业指导，而吸纳会员加入的意义主要在于积累日常的数据，保持讲师的一线水平，让讲师在讲好课的基础上可以和实践相结合。
教练的培训费以及同机构合作是古德体育的主要收入来源，目前古德的培训主要是一档15天的体能教练认证课，招收对象主要是各健身房教练、中学、大学的体育老师、各运动队的体能教练以及健身爱好者。收费大约在1万元左右，针对基础非常不错的学员，古德还推出了为期5天的高阶班，收费在5000元上下。
古德会根据不同人的不同诉求来进行体能训练，健身教练通过培训可以将更好的服务给予他的会员从而赚更多的钱，学校的体育老师则希望自己带的学生在参与运动的同时不要受伤，职业队的教练希望带队的成绩可以有明显提高，健身爱好者的水平很高以后，很多普通健身教练满足不了他的需求，他就需要更好的精进自己，把自己培养成健身教练。面向教练的培训课程和面向普通学员的培训最大的区别就在于教练只需要告知个人用户为什么和怎么做就可以了，而面向教练的话还需要教会教练如何指导别人，这个相对来讲是比较难的。李平京表示，“现在健身房的很多教练就是停留在教学员怎么做的阶段，甚至只是自己练得不错连教学员怎么做都达不到，所以这个跨度是比较大的。”
跟健身、瑜伽这些机构合作会按照培训的金额进行分成，这其中部分机构还会买断古德的课程，那么古德就收取课程开发的费用，将课程所需的PPT、讲义等与合作机构交代清楚即可。另外针对相关机构古德还会有一些其他的服务，例如帮助他们采购健身器材、进行场地规划等。
除上述主要盈利点之外，古德体育还会做一些基础的讲座，人均收费大约在百元左右，这也是古德在京经常做的，每次出差到其他城市，古德团队也会尽量多做几场，让更多的人了解体能训练，接受体能训练。
李平京向大生意记者介绍了一个非常怪的业内现象，中国的体能教练、健身教练大多在30岁以前就转行了，很难向国外教练那样靠着丰富的经验以及科学的方法去谋生，大多还是依靠强大的肉体来挣得学员青睐。他表示：“教练的整体文化水平比较低，思维能力相对较差，是造成这个现象的主要原因。”有“网坛黄金手”之称的蒂里斯·达诺斯、缔造“下半场惹不起”恒大的高迪诺、帮助费德勒、瓦林卡功成名就的皮埃尔·帕格尼尼都是“老”教练。“在美国，很多优秀的体能教练，都是50多岁的年纪，这些教练在学历、思维水平很高的情况下销售的是自己的经验和教学能力。”教练练习的水平再好对于运动员而言意义不大，能够更好的指导运动员提高对于他们来说更为重要。
▼塑造下半场惹不起恒大的体能教练高迪诺
古德体育希望通过培训可以扭转教练们的观点，让他们知道教练是一个可以长期工作下去的职业，是一个收入会随着年龄增长而提高的职业，是一个不被别人看轻的职业。但是要成为一名好的教练同样需要训练的保证，每个人的天赋不同，练习的时间也不一样，不可能让每个教练都无限制的去练，去取得名次，但通过训练可以让自己的教学水平有一定的提高，知道每个动作应该怎么做，做到什么位置是什么感觉很重要。
对于自己教练的未来规划，古德体育也做了精心的铺排，公司的教练通过培训学习后会开始对体能小白进行授课，等到可以教好这些小白后再带一些高水平的学员，之后再带中学、大学的运动队，进而培训职业队，签约职业队，古德体育可以像经纪公司一样协助他们完成签约。对于不希望签约职业队的教练，古德还会为他们提供带普通学员的机会，但到那时候，教练的身价也会随着执教水平的提升而上涨。
邵苏曾是国家击剑队的体能教练，对于进军职业队的想法李平京表示这不是他们现阶段最重要的目标，相比这个较为封闭的市场环境，古德体育会将更多的经历放在非职业的培训拓展上面，但是同职业队甚至国家队的体能教练相比，李平京认为古德体育有他们的优势所在。“高水平的外教可能要动辄百万以上的年薪，而且未必适合中国人的训练方式，而一些器材服务商的体能培训价格虽然便宜但又难以达到真正的训练标准。”
▼古德体育创始人邵苏
目前古德体育在C端有少量用户，这些用户很多是通过观看微博短视频了解到的古德，古德现在正同微博体育进行合作，会在上面发一些实用的体能训练教程。“我们会根据团队中每个人的特点给予他们展示自己的机会，减脂类的课程我们会挑选一个身材很好的女教练去展示，篮球课程就会找一个篮球打的非常棒的男教练去。”这些活动对于积累C端用户会起到一定的作用，但更重要的还是让古德的教练团队贴近一线。
古德体育今年有一项计划就是走进高校，向在校大学生进行体能训练的科普，“去年我们和清华大学经管学院有一些合作，在这个过程中我们发现这些高校学生的身体状况普遍很差。不只是大学生，很多创业者的身体情况也不理想，他们往往缺少锻炼的时间，而长期缺乏训练就会有很多问题。”春雨医生创始人张锐离世的消息让李平京非常惋惜，他表示：“春雨医生是一个很好的平台，帮助很多人收获了健康，但是创始人自己的健康却没有得到保证，这是件非常不幸的事。”古德体育希望在这方面多做一些努力，为更多的大学生及创业者提供服务。
现代社会严峻的就业形式催生了大量长期伏案写作，加班熬夜的青年人群体，对健身的必要性认知大多都是在身体发出警报后才真正开始的。中国虽作为竞技体育大国，但在近两次的国民体质检测结果中，均败于日本和韩国，居亚洲第3，世界第32的位置。究其根本原因，在认知上缺乏对健身重要性的全面了解，经济比例分配和大众通识教育的不足为其根，欠缺专业的健身指导体系以及相对应的专业人才和机构为其本。
值得庆幸的是，近年来一二线城市居民的体育消费支出逐年上升，政府利民的健身设施和商业健身房数量也在不断扩张，仅2016一年，北京地区新增健身房数量就达486家，可见国民在健身层面的需求正在日益增加，同时这也意味着，除北京以外的诸多城市，急需配备数量可观的专业性健身教练。
▼日益蓬勃的健身行业
2016年10月，古德体育完成500万元Pre-A轮融资，投资方为探路者旗下的基金探梦工场。介于目前体能训练尚处蓝海阶段，李平京对于今年的新一轮融资信心很足，他表示，目前已经接触了部分投资人，他们对于体能训练的认知和热情都有很大提高。随着业务脉络越来越清晰，古德体育会坚持按照自己的路走下去，谈到对于资金以及资方的期待，李平京表示：“希望新一轮的融资可以在9月份敲定，目标融资1500万，希望资方可以在体育行业方面有一些话语权，这样可以方便我们和更大的机构进行合作，如果可以直接和CBA或者中超这种层面的球队进行合作那对于我们的提升将是飞跃式的。”
培训场地的成本一直是困扰体能训练的一把枷锁，目前古德体育仅有酒仙桥一家自己的场地，不过如果融资成功，他们计划在华东地区开一家分店。
EXOS是当前世界上最具影响力的运动训练服务机构之一，其训练体系的优势在于它整合了当前世界上训练、康复、营养和心理等领域最新的专业理论知识和实践方法，并将这些板块有效整合成一体，可发挥出更大的系统合力。相比一些强调个体专家特色的小型训练机构，EXOS系统具有“工业生产线”流程标准化和规范化的特点。
同国外顶尖体能训练的组织机构进行交流合作是古德希望做到的，他们希望成为中国的EXOS。体能训练的核心竞争力就在于有一套详尽的训练思路、训练方法，这个训练的课程国外机构也会有，但是不同机构的训练方法不尽相同。古德团队通过近三年的时间研发的训练课程是定向为中国人设计的，虽然国外有很多很先进的理念，但是拿来主义并不可取，古德希望可以用他们的研究同国外的高水平机构进行交流，相互促进。
▼古德体育的发展目标EXOS
以美国为例，美国人研发的课程也不会适用于所有美国人，很多亚裔在美国就不太适用。前段时间很火热的美联航亚裔乘客被打事件让李平京颇为恼火，他表示：“如果这名乘客是一位经过训练，非常强壮的人，恐怕美联航的人也不敢如此猖狂，就算发生肢体冲突场面也不会这么惨。”李平京希望可以让中国人像欧美人一样强壮，拥有一个很棒的身体，不要在生物方面就受人家歧视，“在美国有人会歧视姚明吗？谁也不敢歧视他，当然不可能每个人都拥有姚明那样的天赋，所以就需要我们加强后天的锻炼。”这也是古德体育创立的初衷。
注：本文所用图片非注明均来自网络
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