时长3分钟
刷爆微博上热搜
温暖人心又引人深思
路虎2019新春微电影，你看了吗？
路虎新春微电影
年末暖心上线
人生百态，对于“回家”也各有期待。
路虎2019新春TVC打破了传统观念上对物理层面“回家”的桎梏，用最真实也最打动人心的生活片段，来诠释“回家”的多种内涵，告诉人们回家的方式与意义其实有成千上万种。
视频没有单一的主人公，而是由不同的群像刻画而成。全片包含了多个不同身份的小人物、扣人心弦的小故事，有团聚、亦有别离；有欢笑，亦有泪水。在戳人泪点的故事片段集锦中，一幅百态人生“回家”的长卷轴呈现在观众面前，伴随着戳心的文案，引人入胜。每个人在影片中都或多或少能找到自己的影子，所以才会有网友评论说“只要爱的人在身边，去哪里都是家。”在备受感动的同时也不禁发人深思——对于自己而言，回家究竟意味着什么呢？
有时，回家是一种可遇不可求的期盼。
视频开场，男A手中拿着前往纽约出差的机票，目光却一路追随回家的那趟航班。看着它从登机状态逐渐切换到停止登机。
飞机带走的是回家的那份期望，带不走的是那份浓浓的乡愁。
有时，回家是兑现一种承诺。
路虎发现的品牌代言人吴尊，本次再度与品牌携手合作，在片中本色出演一位在外工作却心系家庭的父亲，在结束工作后匆匆驾车回家，只为兑现一个给儿子讲睡前故事的承诺。在看到孩子已酣然入睡后，只能带着满满爱意轻轻为他掖上被子。
回家是一种“被需要“，期待着在孩子的成长中多参与一点点；回家亦是一种“需要”，需要看着进入甜美梦乡的你，才让我的每天重新充满动力。
有时，回家是一种成长后的尘埃落定。
视频中的这个女孩曾在大雪纷飞的日子和男友相伴回家。时光荏苒，镜头切换，她已剪去了当时飘逸的长发，换上了一身干练的白领装，最后坐上了另一个人的车。
我们都在如梭岁月中成长，在懵懂到成熟的蜕变中，逐渐领悟到“家”内涵；在模糊到清晰的愿景中，逐渐构建出“家”的轮廓。而历经成长后所选择的家，往往更坚定也更牢靠。
有人画地为营，就有人四海为家。
视频将“回家”的意义从传统物理意义上的“到家”中拆解出来，无论是身体、还是心理——“只要爱的人在身边，去哪儿都是回家”。
因此，回家对于不同人而言才被赋予了不一样的意义。
也正是这种不一样，让我们对回家抱以千万种期待。
1、微博#与路虎一起回家#，UGC征集+抽奖引爆热点
路虎中国官微在1月16日正式发布路虎2019新春TVC，结合浓浓的过年气氛，同步发起带有人情味儿的话题页#与路虎一起回家#，UGC征集用户关于“回家”的故事，并在1月23日抽取一位获得最多共鸣的用户，真的用路虎送TA回家。
话题开启不到1小时，就被推上了热搜榜。
参演路虎2019新春TVC的吴尊也在第一时间转发，并表示工作在外，“最多的念头就是想’回家’”。
我的旅行小马甲、然后下面就没了、琦殿、快递员吴彦祖、渣蜀黍等热门类KOL，以及李伟龙、胡正阳等车圈名人也加入了#与路虎一起回家#的话题讨论，纷纷说出了自己对“回家”的理解。
很多网友在看完视频后表示自己深受感动，并坦言“回家”对于自己而言的独特意义——网友@密斯波表示“终于要过年了，爸爸说我喜欢吃的都准备好了，就等我回来。日月星光，人间烟火，当下就是最好的 。”网友@你好像缺少了微量元素表示“回家的意义就是能安安生生的睡个好觉，不被压力所困。”网友@就是爱吃豆沙包i表示“父母在不远游，家就是归宿就是爱。”
当然，在传播的过程中也出现了一些有趣的小插曲！比如有网友错将话题看成了#与胖虎一起回家#，也引发了不小的波动～
2、微信KOL多维深度解读“回家”内涵，延展传播TVC
“回家”的方式有千千万万种，你究竟读懂了多少呢？
视频上线当天，路虎中国官方微信公众号同步推出长图文“这世上有千万条路”，传播TVC并征集用户关于“回家”的故事。1月17日推出“与路虎一起回家”互动H5，通过六道情感细腻又贴近生活的关于“家”的小题目，生成属于用户自己的“回家”的意义。
作为汽车品牌，路虎同步合作了有车以后、汽车有实话、一起去SUV、汽车红点等车垂类KOL，从专业角度车型及品牌进行深入解读，从而加深“路虎”与“回家”的情感羁绊。70年前，路虎第一台车型系列1惊艳出世，随即被定位为一台可以去到任何地方的多用途汽车。70年来，全地形能力在路虎的不懈探索和演绎中进化至今，始终作为独树一帜的标签令路虎品牌享誉盛赞。每一款路虎车型都能在崎岖复杂的“回家”路上畅行无阻，尽显“心至无疆”的长情陪伴。
一起去SUV直发路虎2019新春TVC，并以对话型长漫画的形式，从专业角度解读过年开车回家要做的各项车况检查、机油防冻油添加、高速驾驶指南等。为开车回家过年的朋友们做足了准备工作。
有车以后以生动有趣的漫画全方位解读了路虎的产品性能优势——“路虎未必能帮你面对人生的不如意，但回家路上的多变路况，艰难险阻，都可以放心交给它一流的智能全地形四驱系统去应对。任凭与外界的对抗多激烈，还是会尽力让车内的你们保持舒适，而你所做的，仅仅是轻按一下地形选择的AUTO按键。和你一样，无论工作多劳累，还是会给家人留足够的温柔。”
为了深度挖掘“回家”的内涵，路虎也牵手新世相、KnowYourself和日食记等微信头部KOL，从多维度对“回家”进行了进一步解读。
日食记 | 味蕾包罗万象，亦属回家之途
日食记从视频中的“重庆小面”入手，从味蕾层面挖掘“回家”的内涵。通过重庆小面和红糖糍粑的料理教学，告诉大家，一碗小面可以让远在他乡的异乡人感受到“提前回家”的温暖。“味蕾包罗万象，故乡也在其中。你会发现，总有一种食物能够跨越山河，点亮你心中那支回家的火把，举起这支火把，无论身在何处，你都不会忘记那条归家的路。点关于“回家”的那些故事查看更多
新世相 | 关于“回家“的那些故事
新世相征集了用户们关于“回家”的「零碎小事」，与路虎2019新春TVC交相辉映，告诉大家，回家的方式有千千万万种，但对于“家”的期盼、对于家人的思念却大同小异。“不是每个人都能时刻回去，但每个人都有一条回家的路。点关于“回家”的那些故事查看更多
KnowYourself | 心理层面专业解读“回家”
一直被认为是泛心理科普与服务领域最强微信服务号的KY小姐姐，从专业的心理学层面对“家”进行了解读——从心理学的角度来看，家庭，是人们最初的社会化场所、最主要的成长环境，这些环境对我们的影响甚至早在我们的记忆产生之前就开始了（Ainworth,1978）。我们人生最初的亲子关系，和最早期的家庭教养，以及我们和父母之间的相处，使得我们逐渐形成自己对世间的好恶、价值态度，为我们提供社会交往、情绪管理等一系列社会化行为的模型（McCrae& Costa, 1994）。KY采用微采访的方式，访问了多位年轻人，通过他们的故事让读者产生共鸣，并从细腻的文字间逐渐领悟出“回家”的意义。点关于“回家”的那些故事查看更多
也许正如网友@迷人的肉卷子所说“家是小时候非常想逃离，长大后却一直想回去的地方。”
看完路虎2019新春TVC及系列解读，你找到属于你的“回家”的意义了吗？
