十月上旬，真是让人又快乐又疲惫——愉快度过今年唯二的7天长假（另一个是春节），然后便是连上五天班的单休日，且还有本着要苦一起苦的好朋友来提醒你“今年的公共假期已全部用完”。2024进入最后季度，不仅大自然开始用逐渐转凉的天气提醒人类“动植物都要开始窝冬休眠咯，你也考虑放缓脚步歇歇吧”，品牌们也想在这个舒适的季节里，更多关注下大家的身心健康。
睡一觉、喝点儿肥宅快乐水、去大自然里走走，再到被点破的“生活真谛”中找点乐子。
对现代人来说，高质量的睡眠往往意味着最低成本的“治愈”，能在繁杂的日常中美美睡一觉，总是再好不过的。而想要拥有一夜好眠，总是离不开松软、舒适的居家环境，作为家居产业巨头的宜家，自然不会放过这个精准的洞察角度。
挪威宜家联手传播机构 Try Oslo ，放出一段短小精悍的宣传视频，开发出一种新的，关于“睡眠”的表达可能：
你的播放器没出问题，与寻常家居广告中精心布置的房间不同，这则视频就是只有全黑的画面+不同的产品名称和价格，以及在末尾缓缓浮现的宜家logo。
挪威宜家的营销传播经理Annika Mørch Asté对广告概念做出了一些阐述：“一夜好眠其实不仅仅取决于一张好床和合适的床垫。睡眠还取决于温度、空气质量等环境因素，或者只是让房间足够暗。幸运的是，宜家都有你需要的解决方案。”
又或者，是创意团队想睡更多觉，才出了这么个方案？
广告中极简的画面，以一种让人无法忽视的方式突出了一系列睡眠产品——床、被子、枕套、小夜灯......当然，最凸显的还属宜家的遮光窗帘——效果之好，让你的房间漆黑一片，什么都看不见。
如Try Oslo所说：“可以肯定地说，这可能是最简单、最便宜的制作，展示了一对非常有效的遮光窗帘。”
在“窗帘”上做文章，宜家干了不止一次。
在此前的另一则宣传企划中，他们邀请大众成为品牌的专属“睡眠影响者（sleep fluencers）”，活动选中的参与者将免费获得宜家的遮光卷帘。
当然，免费的东西，总有一些“代价”。
夜幕降临后，当人们拉上遮光卷帘，准备迎接一夜好眠，抑或太阳升起，你还浑然不觉（因为窗帘遮光效果太好）时，每扇拉着窗帘的窗，都摇身一变成为了宜家的免费广告位。
若你在深夜昏黄的灯光中匆匆路过，或起了个大早出门办事，看到窗上这些软乎、舒适的睡眠好物，想必也会回忆起酣畅安眠的时刻吧？
高明的广告不一定意味着高预算、大制作，四两拨千斤的创意往往更能打动消费者。关于睡大觉这件事，宜家用低成本办大事的方式，让自家产品牢牢地抓住了人们的眼球。
WWF：你这病，不上班就好
当我们讨论“大自然的力量”时，面对的场景似乎不是天灾就是人祸，但实际上，除了破坏力惊人之外，自然的治愈力也是强大的。
这就是为什么WWF（世界自然基金会）在英国人面临心理健康危机时，为他们开出的一剂特别的“自然处方药”——当你觉得头晕眼花、浑身无力、看啥啥不顺眼的时候，需要的不一定是一片布洛芬或地西泮，而是一次亲近自然的机会。
“建议长期使用。”
左：风能吹走纷杂混乱，偶尔也会吹走你的雨伞。
右：令人惊讶的是，看看鸭子就可以缓解你的阶级焦虑。
一项数据显示，在英国，每周都有1/6的人报告自己存在心理健康方面的问题。而基于“20分钟自然”效应，WWF模仿医院处方单的形式（这个笔记，也可能是模仿医生的“书法”？），给所有人开出了一则疗愈处方。
芦苇摇曳的湖畔、城市边峻朗挺拔的山崖、洒向森林的晨曦阳光、神奇的双彩虹、一朵吹散的蒲公英、水面上的鸭屁股、泥地里的脚印……大至绚丽少见的自然现象，小至一滴雨、一朵花、一阵风、一小撮路边野草，都可能成为治愈心灵的良方。
或许你也有同样的感受，只是静静地看几个撅在水面的鸭屁股，或者一只在草地上跳跃的麻雀，就能忘却很多烦心事；和面对工作压力时感受到的窒息感相比，登山的气喘吁吁、汗流浃背竟然能让人觉得身心畅快。
所以，不妨试试WWF开出的这些“药方”，在生活中挤出20分钟的间隙，去和自然接触。
可能你很难找到广告画面中那样美丽的场景和瞬间，毕竟，这些都是为了通过更极致的视觉享受来唤醒你对自然之美的感知。但你仍旧可以试试从更身边的地方开始，比如小区的花园，或头顶的天空。
总之，别忘记了，人类总是能从大自然中，找到问题的解决之道。
“在你和你的烦恼间，加入一缕晨光。”
“或许会带来快乐的感觉。”
科罗娜：一场现代追日的浪漫
科罗娜真是太会做太阳的朋友了。
任何想要打造“阳光人设”的，都可以来看看他们是怎么做的。除了持续让产品伴着阳光海滩场景出现外，在与太阳做游戏这件事上，他们总能别出心裁。
当地时间10月2日，智利、阿根廷、复活节岛等地，一场日全食正在上演。在一个美丽的晚霞都能刷屏的数字媒体时代，这样难得的天文现象，绝对算得上热点事件。作为太阳的“追随者”，科罗娜又怎会放过呢？
就在日食发生后的两天，10月4日，他们便释出了一组漂亮的产品硬照。
都知道，除了与阳光为伴，科罗娜啤酒的另一个经典造型就是瓶口插着一片酸橙。这次，这片“点睛”的酸橙，成为了弯月形的太阳。注意看左下角，这些海报可不是科罗娜为了蹭日食热度，在电脑前合成的图片，而是他们与不同地区的摄影师合作完成的一场“逐日摄影”。从阿根廷的Bahía Creek到巴西的圣维多利亚再到乌拉圭的Punta Ballena，摄影师们得赶在日食开始前架好设备、摆好布景、找好角度，最后，快门按下，捕捉到日食和科罗娜啤酒的完美合影。
“For Every Slice Of Sun”，为了每一片阳光，贴切而浪漫，在巧妙的“替代”中，既精准地传递了创意的核心——让日食成为科罗娜瓶口的那枚锦上添花的“酸橙”——又再一次强化了产品和阳光的关联。
最后，就来一起看看科罗娜追日的小纪录片吧。
可口可乐：周末要来的快乐，有我一份
最近，挪威可口可乐发起了一场名为“哪里有炸玉米饼，哪里就有可口可乐”的新campaign，与丹麦摄影师Frederik Trovatten，通过他的镜头，去捕捉墨西哥街头可口可乐和玉米饼小摊儿的同框照。
又是一个立意简单，却非常难“抄”的创意。
为什么在挪威投放的广告要拍墨西哥炸玉米饼摊呢？理解这个campaign，你可能需要一点挪威人生活习惯的小背景知识。
挪威人喜欢在星期五的晚上享受一顿玉米饼，这虽然并非一个要严格执行的仪式，但确实有不少挪威人会选择在结束了一周的工作后，来一餐便宜简单却不失丰盛的墨西哥玉米饼。他们甚至有过相关调查，指出有9%的挪威人会每周五吃玉米饼，超过八成表示每个月至少吃一次。
在挪威广播公司NRK播出过的一个小喜剧中，一个儿子因为大胆表示不爱吃玉米饼，震惊了全家，还和父亲爆发了激烈的争吵。
可见，玉米饼在挪威人饮食生活中有着重要的地位，和它组cp，就相当于沾光打入了挪威人的日常饮食生活，关键，还和愉快的星期五傍晚相关。
因此，便有了挪威可口可乐的这组海报。
在墨西哥的街头巷尾、在那些炸玉米饼出现的地方，你总能找到可口可乐的身影。不管是作为一张凳子、一块垫脚石，还是货架角落待售的饮料之一……黑白照中，可口可乐经典的红色鲜艳夺目却又不过分张扬，你仍旧能专注于整张照片所呈现的、属于墨西哥炸玉米摊和餐饮店的真实瞬间，热闹的、惬意的、随性的墨西哥风情。
“它（可口可乐）不是被强制摆在那里的，而是自然的、真实的”，策划这一campaign的创意机构，斯德哥尔摩Uncommon表示，“无需去刻意强调标识，可口可乐的品牌力，让他们能够很轻易地在这些时刻中凸显出来。品牌从一开始就接受了我们这个提案。”
“有炸玉米饼的地方，就有可口可乐”，你别管在哪里，反正就是有。这种并不刻意摆拍的街拍照，不仅体现了品牌的松弛和自信，更是令人眼馋心热，毕竟，想要有这样的松弛感的品牌，也不一定真的能够像可口可乐这样，做到街头巷尾，总能找到。
最后，摄影师Frederik Trovatten在他的社交平台上分享了一小段幕后花絮。来对比下真实的街头和广告的差别吧，黑白处理确实像滤镜一样提升了现实的质感，但可口可乐是真的就在一旁。
@HipDict：戳穿生活的虚伪，乐一下
与孩童时期毫无顾忌地语言表达相反，“成熟”的标志之一就是把真话咽进肚子里，甚至能在需要的时候给讨厌的人递去一碟甜点。能够恰如其分地表演情绪，几乎是成年人世界最基础的入场券。
而Instagram博主@HipDict，把人们没说出口的心里话编成一本词典，揭开了“礼貌”和“体面”的幕布之下，人们真实的心声——“我很好”不代表我真的好，只能说明人还活着；“我在忙”不一定真的在忙，只是想找个无法反驳的借口来让自己独处……彬彬有礼的回复背后，是被生活抽干的能量条、和两极游走的精神状态。那些“仅自己可见”的心里话，当然没那么积极，甚至有点疯。但HipDict用诙谐的调侃冲淡了“丧”的气息，让人一边发出“请拆掉摄像头”的感叹，一边又忍俊不禁——既然生活都这么疲惫了，倒不如把它酿成一道甜点、让自己吃得开心。INFJ：我（I'm）才不（NotFucking）参与（Joining） 。
INFP：我（I'm）才不要（Not）循规蹈矩（FollowingPatterns）。
我很好：没死，还活着。
我要上床啦：今日社交份量足够了，接下来是我自己的时间。
钱买不到快乐：这意味着你需要更多钱。
我今天要早点睡：我要提前一小时上床玩手机。
在一线城市，如何不花钱过一百个周末？
和一群朋友一起成为城市农夫是怎样的体验？
一个专注“开心”的可持续品牌，是怎样炼成的？
本周六（10月19日），深圳·南山
T33全时中心 x TOPYS共同举办这场
以“闲不住”为主题的可持续沙龙，
带你用想象力、让闲置的事物“闲不下来”～
PS. 现场还设有旧物交换环节（自愿参与）
戳下方链接查看详情👇
更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。
