2025年重点推荐四大主线:国货崛起、情绪消费、新性价比、消费出海。24年以来消费市场以温和复苏为主旋律,其中能深挖细分品类增长红利、开辟出海新场景的消费龙头公司,成为稳增长背景下的结构性亮点。展望2025,受益于宏观经济与促消费等政策发力,我们认为,市场预期有望由经济、收入预期改善→信心修复→消费需求提振→基本面复苏的路径渐进,消费有望重新成为我国经济增长的核心驱动力。大消费板块迎来配置窗口期,我们看好4大主线:1)国货崛起:美护、家电、宠物等赛道国货产品力提升,逆势占领消费者心智;2)情绪消费:悦己经济加速扩容,持续撬动潮玩/IP消费等新兴供给;3)新性价比:供需双向理性,质价比产品需求更具韧性;4)消费出海:出海已成消费企业必选题,关注品牌/文化/服务出海。
研报《稳进、向新、再生长,聚焦四大投资主线》2024年11月28日
樊俊豪 分析师 S0570524050001 | BDO986
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