【听杨姐说】
昨天，网易召开了一个盛大的发布会，宣布投入10亿扶持自媒体。
网易新闻还提出“媒体合伙人”计划，从智能分发、原创保护、流量补贴、平台功能、粉丝转化、大数据挖掘、联合推广、商业化变现等多个维度同内容创作者展开全面合作，一起构建一个更为开放共赢的内容生态圈。
姐心头一喜，嗯，又来了一个！但是仔细一看，条件不甚优厚啊！
一场只有输没有赢的博弈
说句实在话，这一两年来，姐这颗自媒体的心浮浮沉沉，论对咱们自媒体的待遇，众多平台，各显神通，说的也是天花乱坠——其实说穿了，无非就是希望无偿或少偿获得内容，让俺们的内容成为平台插入广告的载体页。
当然，如果内容能够获得流量，实现变现，双方这样的合作也无可厚非，各取所需，谁离了谁都不行——现在，移动端50%以上的流量都是自媒体的内容创造滴，难怪我们看起来很像香饽饽，可香饽饽们心里苦啊！
确实，看起来各大平台都在拉拢自媒体，慷慨砸钱那是不在话下：芒种计划2.0加码到了12亿;阿里系前不久宣布的“大鱼号”是20亿；一点资讯的“点金计划”则是除了平台作者现有的广告收益外，额外增加的一系列月度扶持计划。其他的也都是早就纷纷宣布给钱给流量。
可是，各大平台一味忽悠自媒体人创业的结果就是粥少僧多的情况愈演愈烈：就拿我大腾讯的企鹅媒体平台来说吧，那确实是实现了立竿见影的飞速发展。
根据人民网的报道，企鹅号的数量从最初的1.3万个增长至目前的20万个——这是15.38倍；平台中的内容品类从140个增长到2000个，这是14.2倍；短视频播放量也从0.78亿增加到20亿，这是25.64倍。
杨姐看到这个数据，那心里是拔凉拔凉的啊！
这就跟我大阿里当年到处宣传个人到淘宝创业好像啊，结果自然也都一样：大部分内容创业者如果没有自我生存能力的话，基本就是在像淘宝上的数百万个人小微商家一样，不死不活，赔钱陪跑！（淘宝此处躺枪是因为怕腾讯同学认为我是阿里派来黑芒种计划的，木有木有啊，所以为了平衡，也只好带一下阿里哈！请淘宝同学理解，今后反之亦然）
按照人民网报道的数据，杨姐用脚趾头算了算，如果企鹅号给创业者的扶持资金力度不涨个14倍以上，那是不是就等于每个账号、每个视频、每个品类甚至每次点击都在贬值？而咱们芒种计划那么努力，扶持资金的预算也只不过增加了2亿，只是扶持基金的20%。
当然，你会说，别的平台还分广告费——亲，第一，能分到的绝对是少数，恐怕二八都说多了，估计也就1%-5%，你以为内容创业那么容易？再说你看到几个真正做的好的是靠平台吃饭的，人家金融八卦女年收入2000万，全靠的是自己去卖广告，然后融资……走的是玩资本的另一条路径。
第二，你说各大平台都很热情欢迎你……哎，夜华轻信了缪清那句“只入宫做个婢女就心满意足”时，白浅如何点醒他的——“恋爱中女子说的话你也信得？”
那如果哪天不爱了呢，知乎上有个视频创业者不就是这么哀嚎的么？
可见，爱是可以爱的，也是动了真情的，少分点钱也可以，但是分太多了是不行滴！
当然，这些公司也有自己为难之处，例如今日头条等等一些公司，融资的融资，上市的上市，不说别的，财报自然要搞得好看些，钱都分了，平台自己何谈PE估值涅？
更有甚者，咱们企鹅、UC等等有实力的平台，也都是上市公司，钱既已到了他们的口袋里，再拿出来自然要更痛些，无论如何还是投资方、股民更亲些。
唉，他们也都没错，姐也理解！但自媒体的出路在哪里呢？
网易好强硬
好，回到昨天网易的玩法，那么为什么这次网易号奇葩地来了这么一出：不以分钱为主要激励手段，而且在条款中还有一条：不允许接第三方广告！
网易传媒副总编辑杨彬彬同学跟姐私聊时的态度也是非常坚决的：网易只要那些内容最优秀的，但不一定是最头部的，网易做电商要严选，做内容也要严选！
这种对内容的严格把控，颇有我报纸媒体的风范！姐不仅分析，网易在很大程度上是在酝酿一件大事——姐不小心猜的啊，如有雷同，纯属巧合。
自媒体人靠平台扶持不靠谱，靠广告也不靠谱，那就剩下一条，付费订阅了!大家仔细看此次网易的政策，有几个特点：
第一，扶持“腰部”的特色账号：
内容优质、独特、有差异性，但因起步较晚或领域较为垂直，难以获得大规模曝光和流量的内容创作者，网易号以签约作者、提供保底收益、曝光加权等形式，帮助其获得更多的关注、快速聚拢目标用户。
第二，网易的读者群并不是海量的，不像我大腾讯能够通过QQ、微信强推。但网易上的读者都是主动阅读型，素质较高，知道自己想看什么，估计与段子手类型的相差甚远，咱们从网易的跟贴中就能看出，大多是高智商型人才，下的套一个接一个，睿智幽默，不定几楼中枪。
而这部分读者，大多不是看快手和心灵鸡汤类的，他们的口味可能更特别——例如网易已经扶持起的一个自媒体“漫威粉”。
漫威粉的运营者武召杰是一名教育机构的新媒体运营负责人，出于对漫威漫画的喜爱，在2016年5月，独立开始了“漫威粉”的内容创作，并进行全平台运营。“做自己喜欢的内容，并尽可能的多渠道展示自己”是武召杰运营“漫威粉”的初衷，“出名或者是挣钱不是自己的目标”。
“美国队长的格斗技能有多强大？”
“除了剑齿虎，金刚狼还有一个哥哥”……
追踪漫威宇宙中超级英雄背后的故事，是漫威粉内容的主要构成。不追热点，没有明星八卦，在漫威漫画这样的垂直领域能够达到10万+的阅读量，并不容易。
运营一年，微信公众号的单篇平均阅读稳定在5000左右，而在网易新闻，武召杰说“只要文章质量达标，10万+真的是家常便饭，评论量分分钟1千+”，目前漫威粉在网易号平台累计阅读已经超过了3000万，武召杰把网易号视为“最有产出的平台”。
还有一个做美食内容的账号“八鲜过海”。2017年3月10日，八鲜过海的主编樊旭兵更新了一条朋友圈：“八鲜过海网易号，粉丝突破20000，总阅读数接近3000万，日均阅读量超过50万。网易问吧上线一周，粉丝接近5000人。
按照杨彬彬的说法，“漫威粉”和“八鲜过海”这样的账号，网易传媒将纳入特色账号成长计划，提供保底收益、曝光加权等一系列助力政策，他们还将有机会获得网易2亿元的内容消费升级投资基金，以及商业化、品牌扶持、培训、创业空间等一系列孵化服务。
当然，网易也不限制这些账号跟别的平台合作，因为网易不想“包养”，怕那样就束缚了这些账号的创作灵感。
杨姐点评：
在整个行业都行至中后盘的时候，网易为什么敢姗姗来迟却还屌得不要不要的？姐感觉，丁磊丁同学是不是想在内容领域里复制严选呢？
现在80、90后的付费习惯已经形成，未来如果像腾讯那样推起付费阅读，自然必须要最最优秀的内容才能引人掏腰包……而如果真的严抓内容，那些批量做号的公司机构可能也会得到遏制。
除了昨天爆出来的苹果和微信就支付一事之争对付费阅读有一定风险外，付费阅读确实不失为一个自媒体世界正本清源的好主意。
【小白不菜】微信号：xiaobaibucai521
我们是小白，但我们不是菜鸟！
荣获2014年最佳自媒体
媒体训练营2014最佳自媒体
百度知道认证专家
2015媒体训练营年度媒体之星
2016年度媒体训练营媒体之星
您可以在百度百家、今日头条、QQ公众账号、腾讯新闻客户端、网易新闻客户端、网易云阅读、雪球、百度号……等平台同时阅读
