对话霍震霆：冬奥会带动冰雪旅游

国际奥委会委员、中国香港奥委会主席霍震霆日前做客《大公·TOP体育》时表示，北京冬奥会为中国冬季旅游业发展创造了绝佳机会，可以以此带动冰雪产业发展，打造亚洲冰雪运动与旅游胜地。

借北京冬奥会东风  打造冰雪运动与旅游胜地

中国冰雪正在迎来黄金时代。去年，国家体育总局发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》。《规划》提出到2025年，中国直接参加冰雪运动的人数将超过5000万，并带动3亿人参与冰雪运动，中国冰雪产业总规模达到1万亿元。

霍震霆表示，现在冬季运动深受年轻人的喜爱。在香港，很多年轻人会在假期选择到日本、韩国滑雪或者旅游。

与中国邻近的日本北海道，是世界级冬季运动与旅游胜地。近年来，中国东部、南部的滑雪者和游客去日本滑雪、旅游的愿望高涨，日本也在大力吸引中国滑雪爱好者和游客的到访。

中国冰雪正在迎来黄金时代，北京冬奥会将带动中国3亿多人参与冰雪运动。

霍震霆认为，随着2022年北京冬奥会竞赛场馆和设施建设更加完善，加之优越的自然条件，未来可以把冬季运动和旅游作为发展方向，利用北京冬奥会的品牌优势，吸引东亚周边国家滑雪爱好者和游客到北京、东北感受冰雪的魅力，打造亚洲冰雪运动与旅游胜地。

谈及北京冬奥会参赛项目，霍震霆表示，花样滑冰是中国队的优势项目，从长远看应该着力发展。在冰球和短道速滑项目上，霍震霆认为，“冰上项目都不容易，现在美国、欧洲都是职业的，冰球水平很高。短道速滑，韩国有专利，现在内地也慢慢追上了。”

中国体育产业市场巨大  品牌善用传统元素仍不足

今年2月，北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划正式启动。北京冬奥组委赞助计划将赞助企业设定为四个层级，分别是：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商。

在被问及企业特别是香港企业如何参与北京冬奥会市场计划时，霍震霆表示，体育产业市场空间巨大。他以运动服饰品牌为例，尽管中国有很多运动服装品牌，但在开发和使用中国元素上面仍显不足，“没有很好地利用我们中国的传统文化，觉得中国的东西不时尚，反过来外国设计的都是用中国的元素。”

霍震霆建议，在北京冬奥会期间，在认真思考怎样利用冬奥会做大中国体育产业的同时，无论是内地企业还是香港企业都需要研究如何将体育服装、体育装备与中国文化和科技发展相结合打造新品牌。