文
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凯风&楼小姐
1天前，中国首富再度易位。
8月7日，借助股价上涨，马化腾一日净增身家近
10
亿美元，取代马云登顶。
两周之前，许家印也一度超越王健林成为中国地产首富。
▎2017年8月7日，福布斯中国富豪实时排行榜。
首富之战如股市般起起落落，几十亿的距离，根本不算什么。
然而，
富豪榜比的不是谁有入场券，而是坚持的游戏时长。谈笑风生间屹立不倒者，不仅有狼一样的生意搏杀能力，还有鹰一样的超常嗅觉。
那么，谁能笑到最后？
1
今年
3
月，站在福布斯中国富豪榜之巅的还是王健林，彼时的
Jack
马（马云）和
Pony
马（马化腾）都位列其后，而许家印更是不见身影。
▎2017年3月，福布斯中国富豪排行榜。
那时的王健林春风满面，一边以行业霸主的姿态告诫迪士尼“有万达在，迪士尼
20
年别想盈利”，一边以人生导师的超然感，告诉年轻人目标不要太大，“先定个
1
个亿的小目标”。
谁能想到，仅仅几个月过去，形势已经天翻地覆。
先是遭遇股债双杀，再被监管部门盯上，信贷前所未有紧张，接着不得不忍痛抛售资产，最后还得唾面自干，“积极响应国家号召，我们决定把主要投资放在国内”。
无论背后的原因是什么，能让首富们为之震动的，早已不是商业和生意。
所以，当许家印一度取代王健林坐上地产富豪榜首把交椅时，随之而来的不是忘乎所以，而是悄悄揭过，就像什么都没发生一样。
有时候，低调也是一门艺术。
2
把首富之战比作一场游戏，不是传统大富翁，更像是俄罗斯轮盘，荣誉乃在转瞬之间。
与今年
3
月相比，马化腾的个人财富增加了
112
亿美元，马云的财富也增加了
73
亿美元，而王健林的财富则缩水
12
亿美元。
中国首富榜已经呈现“
双马争锋
”的新局面，传统的地产首富则备受商业之外的“黑天鹅”之累，一步步走下神台，可能只是一瞬之间。
▎10年前的福布斯中国富豪排行榜。
过去二十多年，中国顶级富豪历经从传统制造业创富、地产创富再到互联网创富的变迁。
相比于传统制造业和地产业，互联网的马太效应更为明显，赢家通吃，强者愈强。谁垄断了互联网的底层入口，谁就能获得持续创富的能力。
所以，无论是阿里还是腾讯，都将自己以互联网基础设施自诩，一如国家电网之于实体经济。这话的言外之意是，谁都离开不了他们。
两大巨头说这话显然是底气的。腾讯对于社交入口的掌控，阿里对于消费入口的准垄断，以及双方在互联网支付领域的对垒，阿里在大数据和均体现出超出一般企业的掌控力。
今年以来，阿里巴巴和腾讯控股的股价双双上涨
60%
以上，同时带动马云和马化腾进入首富之争。
3
当然，双马的首富之路也并非一帆风顺。
阿里巴巴与京东的双
11
大战和
618
大战，陷入店大欺客的口水战；而顺丰与菜鸟的数据接口之争，再次将阿里推上风口浪尖，垄断的质疑声一直不断。
▎腾讯阿里历年收入对比，其中阿里为17财年，腾讯为16财年。
腾讯遭遇的可能更多。
一天收入
1
个亿、堪称“吸金大法”的王者荣耀，在暑假刚开始的
7
月，陷入王者农药的舆情危机。
以央媒为代表的一众传统媒体、新媒体将矛头指向腾讯，指责游戏虚构历史、扭曲价值观、释放负能量、让人过度沉迷，缺乏责任和道德血液……指控逐步升级，颇有不打倒、不停止之势。
腾讯股票随之下挫,短短几天，市值蒸发超过千亿港元。
随后腾讯上线“防沉迷”系统，马化腾带队浩浩荡荡访问人民网，腾讯股价重回主升浪，不断创出新高，一场危机看似化为无形。
然而，隐忧仍旧存在。
2017年一季度，腾讯网络游戏收入增长
34%
达
228
亿元，占总营收的
54%
。随着游戏分级制度的推进，以及监管的不断升级，游戏市场是否还能保持目前的增速，令人担忧。
4
在中国，富豪榜向来有“杀猪榜”的恶名。
据不完全统计，从
1999
