“二孩经济”来临，80后、90后妈妈双11“剁手”最狠

二孩时代，宝爸宝妈们的“剁手”能力有多强？婴幼儿用品在双11期间销售“开挂”。数据显示，双十一，京东超市婴儿奶粉销售额是去年同期的2.5倍，尿裤是去年同期的3倍，拉拉裤达6倍。天猫搜索“双人推车”人数较去年提升了八成，“买两份”儿童用品的用户购买量提升了近两成。

业内人士分析，2017年是中国全面放开二孩政策的第二年，“80后”、“90后”女性群体是“生育主力军”，其对网购的依赖，让人们将讨论的热点从“她经济”聚焦到了“妈妈经济”上。

11月11日，全民双11购物热潮达到巅峰。京东集团发布的数据显示，京东超市母婴品类从11月1日0点至11日24点，共售出婴儿纸尿裤15亿片，相当于600多个大型超市一年的销量。售出婴儿奶粉2万吨，足够2016年中国新生儿吃半个月。

拉拉裤、安全座椅、奶粉…这些也成为了双11期间京东超市的热搜词。

从销售额来看，婴幼儿用品表现不俗。11月1日0点至11月11日24点，京东超市全品类的销售额数据显示，排名前十的品牌是惠氏、花王、清扬、雀巢、好奇、伊利、美素佳儿、帮宝适、欧莱雅、茅台。其中，5个品牌主打婴幼儿用品，7个品牌均有婴幼儿用品销售。

从品类看，在这一期间，京东超市婴儿奶粉销售额是去年同期的2.5倍；婴儿尿裤销售额是去年同期的3倍；拉拉裤销售额是去年同期的6倍；引入注意的是，国产奶粉销售额突飞猛进，是去年同期销售额的5倍。

从品牌看，惠氏销售额是去年同期的3倍，花王、好奇、美素佳儿销售额是去年同期的2倍，帮宝适销售额是去年同期的2.5倍，五大品牌分别占据品牌排行榜前五名。

另外，京东线下母婴体验店目前已经在全国开通近200家，今年双11期间销售额环比10月份增长6倍。女性用户在今年双11期间成为京东的“剁手”主力军。

一组数字也能体现天猫母婴用品的火爆：天猫双11当天，母婴产品有17个品牌破亿。至10时41分，天猫母婴产品就超过了去年全天的销售额。

天猫发布的2017年“生活消费趋势”也能窥见二孩时代的到来。据天猫统计，今年双11“双人推车”的搜索人数较去年提升了83%，“买两份”儿童用品的用户购买量提升了18%，“不同SIZE”的宝宝商品交易额也提升了20%。

数据也显示，在广州，26岁到45岁的年龄段是天猫的网购主力军，占据了58%。