光华漫话 | 盲盒不“盲”

如果你路过潮流玩具店，

可能会发现一个有趣的现象——

一群人各自拿着一个小盒子，不停摇动。

他们这是在比拼手速，

还是在进行什么神秘的仪式？

Of course not！

懂的人告诉你：这叫做“摇盒”。

而这种神奇的小盒子

就是爆红的潮流玩具 ——

盲盒

据说一旦入了盲盒的“坑”，

“剁手”根本停不下来。

WHY？

“炒！炒！炒！”

“有钱没地方花呗”

“年轻人的世界真难懂”......

.....这些答案恐怕too naive。

今天北大光华赵龙凯、雷莹两位教授，

从经济学角度，

带我们扒一扒盲盒，

看看它的魔力到底在哪里。

一个盲盒内一般装有：

①一只8、9厘米高的玩偶；

②一张角色说明

一组系列盲盒一般有12个不同的玩偶款式。

之所以称之为“盲盒”，

是因为这些小盒子外表看上去都一样，

购买者在拆开盒子前无法得知其中究竟是哪一款。

我们前面提到的“摇盒”，

是通过晃动盲盒感受盒中玩具的形状、重量等，

从而猜测里面是哪一款的方法。

有经验的玩家可以达到100%的猜中率，

堪称“摇盒大师”。

一旦入了盲盒的“坑”，

“剁手”根本停不下来。

想要收集整个系列，

在运气极好的情况下，也要花费近千元，

消费上万元的也大有人在。

来自灵魂的拷问：

到底是什么促使大家不断为盲盒“烧钱”呢？

为了进一步刺激消费者的购买欲，

商家还设置了“隐藏款”，

即系列中有一个非常稀有的款式，

抽中的概率仅为1/144。

在淘宝、闲鱼上，

不少盲盒的隐藏款价格已升至千元以上。

二手交易市场加持，盲盒不“盲”

闲鱼官方数据显示，

2018年有30万玩家在平台进行盲盒交易，

按照平均40元的单价计算，

二手盲盒交易已经是一个千万级的市场。

通过二手交易市场，

玩家可以与他人买卖或者交换玩偶，

以此来处理自己不喜欢、重复的玩偶款式。

在买卖与交换的过程中，

玩家与玩家之间

开始了线上线下的频繁交流与互动，

结交朋友、分享信息，

逐渐形成“小圈子”。

相较于曾经风靡一时的“小浣熊”卡片、

数码宝贝等收集类玩具，

潮玩自带时尚、原创、有设计感的标签，

不同创作者创作出截然不同的玩偶形象，

也在吸引着不同的受众群体。

除了收藏爱好之外，

越来越多的玩家也在消费盲盒的过程中

收获了独特的情绪体验。

对许多年轻人来说，

独自在大城市打拼、

挣扎于求学之路、

未来充满不确定感，

这些都让孤独与焦虑常常如影随形。

盲盒，就成为了他们日常生活中的一种“乐子”。