中国律所的品牌化历程正迈入以长期主义价值为核心的新阶段。
品牌影响力正在成为律所高质量发展的“指标型”因子，反映了组织、专业与文化建设的重要成果，对建立客户信任，提升市场竞争力，发挥着重要作用。
为深入理解中国律所品牌建设的广泛性和多样性，揭示卓越品牌律所的发展之道与品牌策略。2024，律新社对国内规模百强所及单体规模百强所、精品所等400多家律所的品牌发展状况进行了观察和研究，形成了
律新社《中国律所卓越品牌发展报告（2024）》
。
调研结果显示，卓越品牌律所在适度规模化、深耕专业化、加强组织化、提升数智化、布局国际化、持续公益化、创新品牌化等七大维度积极布局，积累了丰富的数据
。在光速时代，这些数据的汇合形成的七色之光，最终汇成了耀眼的品牌之光。
今天（2025年2月22日），
律新社《
中国律所卓越品牌发展报告（2024）》在“加油·置顶热爱”第三届法律服务业品牌发展论坛暨律新社2025品牌盛典上隆重发布
。
当市场从增量时代进入存量时代，品牌对于律所而言，已不仅仅是标识或名称的代名词，它更像是一座坚固的堡垒，筑起了一道应对短期市场波动的“护城河”，更为长期主义发展之路积蓄了“不可替代性”的力量。
2024年中国律所品牌发展已步入多维度竞争与合作并存的局面。律新社研究中心依据法律服务行业特性，通过智库专家咨询、律师及律所的深度访谈、问卷调查等多种方式，覆盖了数百家具有代表性的律所。同时，结合2024年度律新社专业领域精品法律服务系列品牌指南，
以律新社研发的中国律所品牌影响力评估指数“四力”标准，即品牌生态力（35%）、品牌活跃力（30%）、品牌评价力（25%）、品牌识别力（10%）
，一级指标下的百余项子指标，从律所的发展战略、组织与管理、规模化运营、业务创收能力、客户拓展策略、专业化及业务创新、文化建设、人才培养机制，以及公益和社会责任践行等多个维度，剖析中国律师业的组织生态力、专业服务力和品牌呈现力。
2024年，中国律所品牌发展迈入新阶段，呈现出新的特点和趋势。
2024年是实现“十四五”规划目标任务的关键之年，法律服务行业迎来了前所未有的发展机遇，同时也面临着新时代，新环境、新技术、新思维、新价值等更加复杂多变的挑战。一体化管理模式、公司制管理模式的引入以及混合经营制度的创新实践，有效提高了律所组织管理层面的高效性和协同性。数智化技术的引入更是为律所品牌建设注入了新活力，提升了竞争力。大型律所凭借全球化与科技化构建壁垒，区域性律所则深耕本土优势与行业细分，均注重专业能力提升。
中国律师行业的整体品牌影响力显著提升，无论是单体组织，区域组织和行业组织都涌现出大量创新业绩。
2024年，中国律所规模化发展保持增长态势。“规模赋能品牌，品牌反哺规模”的共生关系，为律所的快速发展奠定了坚实基础。律新社研究中心统计，2024年，
中国律所百人所数量突破615家
（
详见链接：
《2025，中国百人所启动600+征程！中国律师业并购重组潮暗流涌动》
）
，
单体千人所从4家增加到6家
（详见链接：
《中国新锐“千人所”密码？条条大路通“做大”与“长大”》
）
；“单体规模百强所”的入门门槛为律师人数281人，单体人数最高的律所为律师人数1350人。100家“2024单体规模百强所”中平均律所的执业律师人数近471人。“单体规模百强所”与“规模百强所”对比可以发现，总分所之间发展势能正在齐头并进，不同品牌所之间的差异显而易见，部分品牌分所排行居前，出现分所人数反超总所的现象。
在规模化进程中，律所注重“品牌生态力”的强化，通过核心理念、管理运营、服务能力等多个方面的协同共进，保持了内部生态的平衡与和谐。
同时，律所也面临着如何在规模增长的同时，确保品牌形象和服务质量不受影响的挑战。为此，律所在发展模式和管理策略上不断创新，以适应规模化带来的复杂性和多样性。
全国律所规模化发展现况表明，律所已从初期的快速扩张阶段，迈入更加注重质量与效益的优化整合阶段。
品牌大所的分所布局持续深化，品牌化建设日益稳固。律所通过设立分所，实现了区域覆盖，消除了地理障碍，为客户提供了更为贴近的本地化法律服务。此外，律所还积极探索创新路径，如多区域布局、模式革新、全面覆盖及技术赋能等手段，在全国范围内拓展业务，增强品牌影响力。
在这一背景下，各区域品牌所为应对外来规模所的竞争，开始依据自身特色与市场需求，积极探索创新路径，通过差异化策略和设立分所打破区域限制，以实现从地域性律所向全国性律所的转型，在全国范围内拓展业务，增强品牌影响力。
未来，随着法律服务市场的不断变化和竞争的加剧，律所将继续探索规模化发展的新路径和新模式。通过加强内部管理、提升服务质量、注重品牌文化的塑造和传播等措施，实现从“大所”向“强品牌”的跨越。同时，律所也将积极应对市场挑战和行业竞争，推动行业的集约化和国际化进程。
律所的专业化建设是其生存与发展的基石，更是品牌化的核心体现。在日益激烈的市场竞争中，通过深化专业化能力，积极塑造行业标杆形象，夯实专业化服务品牌的影响力。专业领域与行业领域正在进一步融合。
律所专业化品牌建设在品牌“四力”的“品牌评价力”中表现尤为突出。
综合型律所积极以客户视角构建服务类型，精细划分法律服务领域，专业化品牌建设不仅满足了法律服务市场的细分化需求，还助力律所构建了独特的市场定位和品牌形象。
与此同时，精品所在专业化品牌建设上有天然优势，因其专注于特定领域进行深入研究与实践，凭借高度专业化的服务模式、灵活高效的决策机制，以及对行业痛点的精准洞察，构建了差异化优势。
未来，律所需持续创新，深化专业化建设，以更好地应对法律服务市场的变化和挑战。通过优化内部结构、加强品牌宣传，并结合政策导向和行业动态，律所将进一步提升自身竞争力，实现高质量发展。专业化品牌建设的匠心之道，将为律所的可持续发展注入强大动力。
