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图片：网络
国庆档App十强成绩单出来了。
据第三方监测机构七麦数据统计，从9月8日至10月8日，整整30天“双节黄金月”期间，瑞幸咖啡在App store的“美食佳饮”榜单上霸榜首位达27天。
国庆七天长假中，除10月1日由购物辅助工具盖得排行登顶，后6天均由瑞幸霸榜。且至发稿当日依然稳坐榜首。
就热度而言，称瑞幸为消费圈的顶级流量并不过分。
“刘昊然代言瑞幸咖啡”，“网易云音乐主题店开业”，“逃过奶茶逃不过陨石拿铁”，“5.5折瑞幸券”，“肖战代言小鹿茶”……
从8月、9月直到国庆假期，瑞幸几乎是线上线下永不缺席的热搜制造机。
App霸榜，热搜霸屏，超高的热度背后，是高产且持续推出的爆款新品和市场玩法。
8月5日，瑞幸×网易云音乐主题店上海“乐岛”店开业，独立音乐空间、互动乐评墙、定制饮品乐岛桃桃冰及6款乐评杯套全国首发，蓝色瑞幸与红色网易云合体红蓝CP，从吃喝党到文艺圈跨次元吸粉；
▲网易云音乐主题店
8月19日，瑞幸首款鹿角杯+“遇见昊然”系列盲盒上线首日，短时间内大量订单直接逼宕App，“瑞幸系统崩了”提热搜，昊然弟弟盲盒+瑞幸第一款水杯成社交圈尖货，引发大批用户排队抢购；
9月3日，“火到叫人帮忙”的瑞幸小鹿茶首创新零售合伙人模式，分拆品牌独立运营，人气明星肖战代言，瑞幸在做大一线市场的同时向二三四线茶饮市场突进；
9月9日，瑞幸发布“陨石拿铁”和“银河气泡美式”两款中秋新品，上线后收获好评，“半糖加奶版”陨石拿铁在朋友圈获赞“神仙咖啡”，接续8月的大红袍牛乳茶成为办公室新宠；
9月25日，北京大兴机场投运，3家瑞幸机场店开业，#瑞幸喜茶星巴克抢占北京大兴机场#形成微博超话，热搜、炫照、打卡三连；
9月30日~10月6日，瑞幸与2019中国网球公开赛独家合作，小蓝杯第二次在亚洲级别最高、规模最大的网球综合性赛事现场贡献能量。
应季推出的咖啡、茶饮及轻食新品不断，覆盖多元化口味增加用户粘性；从汤唯、张震到刘昊然、肖战组成的代言人“蓝团”，成各年龄段粉丝收割机；
把周边产品打造成王牌，盲盒系列引发抢购潮甚至冲爆服务器；小鹿茶加盟模式落地全国，主题店、机场店等线下零售场景不断拓展……
过去几个月，上市的瑞幸在业务推进与市场攻略上凶猛异常。“全球最快IPO公司”带来的聚焦压力或许比光环更能鞭策一家公司精进。
据2019年第二季度财报，瑞幸咖啡Q2总营收9.09亿元，产品净收入8.7亿，同比增长689.4%；累计交易用户数2280万，同比增长686%。
二季度内，瑞幸新增593家门店，现金及等价物及短期投资总值60.5亿，营运费用占比由去年同期的382.7%降至175.9%。
财报期内，瑞幸咖啡单季度亏损6.81亿元。
亏损不是纳斯达克喜欢的资本故事。但营收速度、门店规模与交易用户数的跨越式增长，规模效益和运营效率的提升，都让瑞幸展示出上升期的成长潜力。
▲图片来源：网经社
根据上市后首份公开财报的业绩表现，一个普遍预测是，瑞幸至少今年第三季度甚至全年仍将保持营收和规模的高速增长。
未来可预见的周期内，经过包括小鹿茶等一系列业务开源、进一步市场下沉与成本端的提效，业内相对看好瑞幸咖啡的稳健扩张与盈利预期。
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