分享 | 连逢3个“宣传大年”，广播电视台该怎样做？专访上海台台长

2017年恰逢建军90周年和党的十九大，是极为特殊的“宣传年”；2018年则是纪念改革开放40周年，2019年是建国70周年。

SMG高度重视并从去年就开始规划未来5年的“献礼布局”，从纪录片、影视剧、综艺节目到动画片等都推出了重要的创作规划。

SMG台长、总裁王建军向上海市领导介绍创作情况

创新方式打破刻板无趣，形态、视角、手法新意泉涌

为打破观众对于主旋律作品刻板无趣的印象，SMG在以弘扬中国精神为创作灵魂的基础上，不断拓展题材、内容、形式、手法，增加作品的感染力和吸引力，实现了形态创新、视角创新与手法创新。

一是形态创新。短视频、全景声、VR等新锐技术被纷纷使用在了SMG重大主题宣传领域。

由融媒体中心推出的《中国大发现》通过对上海这个超级城市进行深层次的解构，探索上海在超大城市治理方面的成功经验以及上海的城市精神。除了长视频，《中国大发现》还会推出人物特写 短视频 ，通过讲述城市运作中各个维度上的人物细节，探究人和上海的关系。

互联网技术的高速发展，为文艺作品的形态创新带来了超越性的想象力。据悉，SMG互联网节目中心在 互联网内容领域 包括网络文艺领域进行积极探索，将联手“网红”彩虹合唱团，共同打造“上海形象宣传片MV”，充分融入互联网的调性，鲜明幽默地展现上海“活力之都、创新之城”的国际风范和新锐品格。

此外，SMG还借助 最新电影和科技手段 ，将传统京剧艺术搬上银幕，其制作的3D全景声京剧电影《萧何月下追韩信》获得了中美电影节“最佳戏曲电影”金天使大奖；SMG在VR制作领域率先进行实践，已经制作了全国首部VR4D城市文化形象片《我们的上海》；还最新成立了SMG科创中心，加大研发力量，集成开发针对跨媒体、跨平台的技术应用和支撑系统，服务于新的文艺形态的研发。

二是视角创新。针对重大主题创作，SMG不断创新国际传播的方式方法，大力推动优秀文艺作品走出去。

由SMG打造的《中国面临的挑战》第一季、第二季联手国际知名中国问题专家库恩，创造了中国电视国际传播的“挑战模式”。今年，SMG将继续打造《中国面临的挑战》第三季。

据融媒体中心副主任朱晓茜介绍，《中国面临的挑战》第一季、第二季在全美播出4000余次，去年还问鼎美国艾美奖，SMG成为首个获此殊荣的中国主流媒体机构。而第三季仍将以国际主持人的视角切入，通过西方专家型主持人的观察思考，告诉国际社会应该如何去了解中国、如何去理解中国。

三是手法创新。以新闻表达打造纪实语态作品，向来是SMG的重磅特色。

《中国大发现》由融媒体中心《人间世》团队牵头打造，该片运用新闻内核纪实表达的语态，以新闻人的眼睛发现选题，以纪实的拍摄手法讲好故事，通过沉浸式跟踪拍摄，反映城市治理背后的艰辛努力。

由东方卫视中心打造的《起飞中国》也明确地采用了新闻手法，纪录中国首个大型客机C919的研制过程。

据东方卫视中心总监李勇介绍，东方卫视中心将全程记录事件全过程，在拍摄过程中将以精炼、时尚、国际化的镜头语言，用故事、人物体现主题。在民航科技部门的支持下，李勇对“到一线”的记录过程十分期待。

SMG总裁王建军 ：重大主题宣传的三项功夫

早在去年，SMG就已开始提前规划、整体布局，做优献礼作品，打造精品工程。2017 年我们将重点创制10 部专题纪录片、5 部电视剧、2 部电影、2部动画片、1 部广播剧。

我们主要在以下三个方面下功夫：

第一， 在探索新的主旋律创作上下功夫。

弘扬主旋律、传播正能量是 SMG的使命，也是我们长期以来对文艺创作的导向要求。今后两年，我们将重点聚焦现实主义题材的电视剧。