麦当劳企业名称变更背后的品牌布局

25日，一则消息在网上流传，麦当劳更名为“金拱门”。国家企业信用信息公示系统中的信息也印证了此事。大家在朋友圈里纷纷调侃，以后去麦当劳，是不是要改说法去“金拱门”了？

 麦当劳精心经营多年的品牌一夕之间就这样轻易更名了？这实在令人费解。探究麦当劳企业名称变更的原委，原来自2017年10月12日起，麦当劳（中国）有限公司就更名为金拱门（中国）有限公司，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等均保持不变。也就是说，以后小伙伴们仍旧是去麦当劳餐厅就餐，而不是去“金拱门”餐厅就餐。

 小伙伴们这才恍然大悟，原来只是麦当劳中国总部的企业名称变更，大家着实白白地担心了一场。

 进一步了解之下，“金拱门”这个企业名称早在1993年就进行了注册，而此次麦当劳（中国）有限公司更名只是因为麦当劳业务发展需要。实际上，麦当劳企业名称变更一事已经吸引了公众的关注，可称之为是一场成功的品牌营销。

 高手下棋，一着见高下。此次企业更名体现了麦当劳品牌发展的战略眼光，麦当劳品牌布局之深远，品牌布局之高明，值得其他企业学习，令人称道！

来源：中国知识产权报