第1695期文化产业评论：2016年，新闻出版产业营业收入超过2.3万亿。全国出版、印刷和发行服务实现营业收入23595.8亿元，较2015年增加1939.9亿元，增长9.0%。其中，
数字出版继续保持高速增长，对全行业营业收入增长贡献超三分之二。
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来源：中国新闻出版广电网
编辑：邹银娣
7月24日，国家新闻出版广电总局发布《2016年新闻出版产业分析报告》，《报告》分为综述、产业结构分析、产品结构分析、地区结构分析、单位数量及就业人员情况分析、出版传媒集团分析、出版传媒上市公司分析、产业基地（园区）情况分析8部分，汇总了2016年1月1日至2016年12月31日的新闻出版产业数据。
目录
第一章 产业结构分析
第二章 产品结构分析
第三章 地区结构分析
第四章 单位数量及就业人员情况分析
第五章 出版传媒集团分析
第六章 出版传媒上市公司分析
第七章 产业基地（园区）情况分析
PS：由于后台字数限制，报告的
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以下是《报告》全文：
2016年新闻出版产业分析报告
国家新闻出版广电总局
2017年7月
说明
本报告基于2016年新闻出版统计年报数据。报告的基础数据采集的时段为2016年1月1日至2016年12月31日，信息采集年度为2016年。
本报告所涉数据的统计范围包括
图书出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、电子出版物出版、印刷复制、出版物发行及出版物进出口等新闻出版业务。
本报告的数据依据《中华人民共和国统计法》和《新闻出版统计管理办法》，以及依据其制定的各项新闻出版统计报表制度自下而上采集，并经各省（自治区、直辖市）新闻出版行政管理部门审核并盖章确认。数字出版数据来源于中国新闻出版研究院数字出版研究所；出版传媒上市公司数据来源于上市公司年度报告，出版传媒上市公司股票价格来源于《中国证券报》；国民阅读数据来源于中国新闻出版研究院第十四次全国国民阅读调查。
本报告对2016年新闻出版产业的数据采集、汇总和分析，严格遵循了尊重数据、尊重客观、科学求实的原则，在2016年新闻出版统计年报数据的基础上，采用经济学和统计学分析方法，对2016年新闻出版产业的发展情况进行对比分析，以求严谨客观地反映产业的发展变化及趋势。
本报告统计数据的采集、审核、汇总、分析及报告撰写工作由中国新闻出版研究院完成。
2017年7月
综述
2016年，新闻出版业积极贯彻落实中央要求，把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益相统一，不断推进新闻出版业的供给侧结构性改革，进一步推动新闻出版业转型升级和融合发展，挺拔主业，突出主题出版，持续提高优质出版产品供给，实现了行业的良好发展。
新闻出版产业营业收入超过2.3万亿。全国出版、印刷和发行服务实现营业收入23595.8亿元，较2015年增加1939.9亿元，增长9.0%。
图1
新闻出版产业增长情况
主题出版、主流媒体传播力影响力进一步彰显，服务大局能力持续提升。
在年度单品种印数排名前10的书籍中，主题出版品种继续占据半壁江山，《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）》当年总印数超过5200万册，《习近平关于严明党的纪律和规矩论述摘编》总印数超过600万册，《全面小康热点面对面》总印数超过200万册。《时事报告》平均期印数超过400万册。《人民日报》《参考消息》和《环球时报》等报纸平均期印数均超过100万份，《人民日报》平均期印数稳居综合类报纸第一。
图书出版结构进一步优化，本土原创文学和少儿类图书表现抢眼。
2016年，出版重印图书23.8万种，增加2.2万种，增长10.3%；重印图书51.2亿册（张），增加5.0亿册（张），增长10.9%；重印图书品种与总印数增速均大幅超过新版图书，反映出常销书所占比重进一步提高。书籍单品种平均印数继续增加。少儿图书出版继续保持快速增长，品种4.4万种，增长19.1%，总印数7.8亿册（张），增长40.0%。《平凡的世界》《曹文轩纯美小说·草房子》等8种本土原创文学、少儿类图书当年累计印数均超过100万册。
说明：全部图书总印数包括新版图书、重印图书和租型图书。
数字出版继续保持高速增长，对全行业营业收入增长贡献超三分之二。
数字出版实现营业收入5720.9亿元，较2015年增加1317.0亿元，增长29.9%，占全行业营业收入的24.2%，提高3.9个百分点；对全行业营业收入增长贡献率达67.9%，提高7.7个百分点，增长速度与增长贡献在新闻出版各产业类别中继续位居第一，已成为拉动产业增长“三驾马车”之首。网络动漫营业收入增长250.7%，在线教育营业收入增长39.4%，势头迅猛，增长速度在数字出版所属各类别中名列前茅。
图2
数字出版营业收入增长情况
报刊出版仍面临严峻挑战，报纸出版主要经济指标降幅趋缓。
与2015年相比，期刊出版总印数降低6.3%，总印张降低9.4%；报纸出版总印数降低9.3%，总印张降低18.5%；平均期印数超过百万册（份）的期刊和报纸分别减少3种和1种，平均期印数前10位的报刊总印数继续整体下降。但市场定位和读者对象更为明确的专业类、读者对象类报纸，总印数降幅分别为3.6%和1.0%，低于整体降幅5.7个百分点和8.3个百分点，反映出报纸出版供给侧的专业化、细分化改革成效初显。报纸出版主要经济指标下滑速度趋缓。报纸出版营业收入降低7.6%，较2015年收窄2.7个百分点；利润总额降低15.7%，收窄37.5个百分点。43家报业集团主营业务收入降低2.5%，收窄4.4个百分点；受益于投资收益与补贴收入等大幅增加，利润总额止跌回升，增长59.4%，提高104.5个百分点；营业利润出现亏损的报业集团29家，减少2家。
图3
报纸总印数、总印张与营业收入变动情况
对外版权输出增速加快，数字出版物出口占出版物出口比重进一步提高。
2016年，全国共输出版权11133种，较2015年增长6.3%，提高4.6个百分点；其中，输出出版物版权9811种，增长10.7%，提高9.2个百分点，且较引进出版物版权增长速度高出3.2个百分点；电子出版物版权贸易实现大幅顺差，净输出1047种，增长192.5%，输出品种数量为引进品种数量的5.8倍。全国累计出口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物和数字出版物11010.8万美元，增长5.0%，其中数字出版物出口3055.3万美元，增长29.1%，占全部出口金额的27.7%，提高5.1个百分点。
百亿级出版传媒集团集群基本形成，产业规模化集约化程度加深。
全国120家图书出版、报刊出版、发行和印刷集团共实现主营业务收入3476.1亿元，较2015年增加474.3亿元，增长15.8%；拥有资产总额6541.5亿元，增加523.4亿元，增长8.7%；实现利润总额296.6亿元，增加49.4亿元，增长 20.0%。108家图书出版集团、报刊出版集团和发行集团主营业务收入占全国书报刊出版和出版物发行主营业务收入的74.5%，提高6.9个百分点；拥有资产总额占全国出版发行全行业资产总额的84.0%，提高2.7个百分点；实现利润总额占全国出版发行全行业利润总额的62.6%，提高7.9个百分点。共有16家集团资产总额超过百亿元，其中江苏凤凰出版传媒集团有限公司、安徽出版集团有限责任公司、江西省出版集团公司、湖南出版投资控股集团有限公司、浙江出版联合集团有限公司和安徽新华发行（集团）控股有限公司等6家集团资产总额、主营业务收入和所有者权益均超过百亿元，“三百亿”集团阵营增加2家；湖北长江出版传媒集团有限公司和河北出版传媒集团有限责任公司等2家集团资产总额、主营业务收入均超过百亿元。
上市公司主业挺拔，产出利润快速增长。
2016年，33家在中国内地上市的出版传媒公司共实现营业收入1368.9亿元，增加235.1亿元，增长20.7%；实现利润总额170.6亿元，增加36.7亿元，增长27.4%；拥有资产总额2489.4亿元，增加520.8亿元，增长26.5%。江苏凤凰出版传媒股份有限公司、中南出版传媒集团股份有限公司和中文天地出版传媒股份有限公司等3家公司资产总额、营业收入和所有者权益均超过百亿元，共同组成“三百亿”公司阵营；中原大地传媒股份有限公司、安徽新华传媒股份有限公司和北京掌趣科技股份有限公司资产总额首次超过百亿元，“百亿”公司达到11家，占出版传媒上市公司总数的三分之一。出版公司主业挺拔，出版、发行、印刷继续保持核心主业地位。全部10家出版公司的出版、发行、印刷业务收入在营业收入中所占比重平均为61.0%，其中，7家公司占比超过三分之二。数字出版、在线教育、新媒体、游戏娱乐、影视文化、大数据等新业态、新领域布局进一步广泛，媒体融合和跨界融合趋势明显，发展势头良好。
图4
在内地上市的出版传媒公司发展情况
民营企业占比继续提高，社会资本参与出版经营活动更趋活跃。
2016年，民营企业共有12.7万家，增长2.8%；占新闻出版企业法人单位数量的85.0%，提高 1.0个百分点。在印刷复制企业中，民营企业营业收入占全部营业收入的89.5%，较2015年提高0.9个百分点；资产总额占89.3%，提高0.9个百分点；利润总额占90.3%，提高0.7个百分点。在出版物发行企业中，民营企业营业收入占68.3%，提高0.7个百分点；资产总额占66.7%，提高1.0个百分点；利润总额占68.0%，提高0.6个百分点。
新闻出版产业基地（园区）规模进一步壮大，集聚效应进一步显现。
2016年，30家国家新闻出版产业基地（园区）共实现营业收入2306.2亿元，拥有资产总额2934.5亿元；其中14家国家数字出版基地（园区）营业收入较2015年增长17.4%，资产总额增长36.6%。7家基地（园区）营业收入和资产总额均超过百亿元，其中6家为数字出版产业基地（园区），新增广东国家网络游戏动漫产业发展基地和西安国家数字出版基地2家。上海张江国家数字出版基地营业收入突破400亿元。
数字阅读与纸书阅读此长彼长，“听书”正在成为新兴阅读方式。
2016年我国各媒介综合阅读率为79.9%，较2015年略有提高。数字化阅读方式的接触率为68.2%，提高4.2个百分点；成年国民手机阅读率为66.1%，提高6.1个百分点。国民图书阅读率为58.8%，提高0.4个百分点；未成年人图书阅读率为85.0%，提高3.9个百分点。国民听书率达到17.0%，“听书”正成为国民新兴阅读的重要方式之一。
第一章
产业结构分析
2016年，数字出版继续保持高速增长，营业收入在全行业中占比继续提高；出版物出口金额稳步增长，数字出版物出口大幅提升；电子出版物版权贸易实现大幅顺差。图书出版增长趋缓；报刊出版总印数、总印张和营业收入继续下滑，但报纸出版降幅趋缓；印刷复制主要经济指标增速趋缓，占比继续走低；出版物发行营业收入平稳增长。
数字出版、印刷复制和出版物发行仍为拉动新闻出版产业增长的“三驾马车”
，数字出版的增长速度和增长贡献率在新闻出版各产业类别中继续遥遥领先，印刷复制与出版物发行的增长贡献率有所下降。
1.1
产业总体情况
1.1.1
经济总量规模
2016年，全国出版、印刷和发行服务实现营业收入23595.8亿元，较2015年增长9.0%；利润总额1792.0亿元，增长7.8%；不包括数字出版的资产总额为22070.3亿元，增长6.2%；所有者权益（净资产）为11245.5亿元，增长6.1%。
说明：表内经济指标均未包括版权贸易与代理、行业服务与其他新闻出版业务，资产总额、所有者权益（净资产）均未包括数字出版。
图5
主要经济指标情况
图6
新闻出版产业营业收入构成
1.1.2
图书出版总量规模
2016年，全国共出版图书50.0万种，较2015年增长5.1%；总印数90.4亿册（张），增长4.3%；总印张777.2亿印张，增长4.6%；定价总金额1581.0亿元，增长7.1%。图书出版实现营业收入832.3亿元，增长1.2%；利润总额134.3亿元，增长7.2%。
1.1.3
期刊出版总量规模
2016年全国共出版期刊10084种，较2015年增长0.7%；总印数27.0亿册，降低6.3%；总印张152.0亿印张，降低9.4%；定价总金额232.4亿元，降低4.3%。期刊出版实现营业收入193.7亿元，降低3.6%；利润总额25.7亿元，降低2.2%。
1.1.4 报纸出版总量规模
2016年，全国共出版报纸1894种，较2015年降低0.6%；总印数390.1亿份，降低9.3%；总印张1267.3亿印张，降低18.5%；定价总金额408.2亿元，降低6.0%。报纸出版实现营业收入578.5亿元，降低7.6%；利润总额30.1亿元，降低15.7%。
1.1.5
音像制品出版总量规模
2016年，全国共出版音像制品14353种，较2015年降低6.6%；出版数量22124.3万盒（张），降低24.8%。音像制品出版实现营业收入27.5亿元，增长4.8%；利润总额3.7亿元，降低7.1%。
1.1.6
电子出版物出版总量规模
2016年，全国共出版电子出版物9836种，较2015年降低2.5%；出版数量29064.7万张，增长35.6%。电子出版物出版实现营业收入 13.2亿元，增长6.4%；利润总额2.4亿元，增长4.3%。
1.1.7
数字出版总量规模
2016年，数字出版实现营业收入5720.9亿元，较2015年增长29.9%；利润总额427.8亿元，增长27.9%。
1.1.8
印刷复制总量规模
2016年，全国黑白印刷产量 31517.6万令，彩色印刷产量150688.4万对开色令；装订产量33668.5万令。印刷复制（包括出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、打字复印、复制和印刷物资供销）实现营业收入12711.6亿元，增长3.8%；利润总额882.7亿元，增长1.2%。
图7
印刷复制的内部构成
1.1.9
出版物发行总量规模
2016年，全国共有出版物发行网点163102处，较2015年降低0.3%；出版物发行实现营业收入3426.6亿元，增长6.0%；利润总额282.0亿元，增长8.6%。
1.1.10
出版物进出口总量规模
2016年，全国累计出口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、数字出版物数量2181.7万册（份、盒、张），较2015年增长2.7%；金额11010.8万美元，增长5.0%[其中，数字出版物出口3055.3万美元，增长29.1%；全国出版物进出口经营单位累计出口数量1766.9万册（份、盒、张），增长13.7%；金额6043.1万美元，增长3.1%]。全国累计进口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、数字出版物数量3119.0万册（份、盒、张），增长10.5%；金额55911.1万美元，增长2.1%。进出口总额66921.9万美元（其中，全国出版物进出口经营单位进出口总额61954.2万美元，增长2.2%）。全国出版物进出口经营单位实现营业收入91.5亿元，增长8.7%；利润总额3.3亿元，增长41.5%。
说明：差额为累计出口减去累计进口之差。正号表示出口大于进口，存在贸易顺差；负号表示出口小于进口，存在贸易逆差。
说明：同表14。
1.1.11
版权贸易总量规模
2016年，全国共输出版权11133种（其中输出出版物版权9811种），较2015年增长6.3%（其中输出出版物版权增长10.7%）；共引进版权17252种（其中引进出版物版权17174种），增长4.8%（其中引进出版物版权增长7.5%）。2016年，出版引进版图书15416种。
说明：差额为输出减去引进之差。正号表示输出大于引进，存在顺差；负号表示输出小于引进，存在逆差。
1.2
各产业类别总体经济规模综合评价
选取营业收入、增加值、总产出和利润总额4项经济规模指标，采用主成分分析法对图书出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、电子出版物出版、数字出版、印刷复制、出版物发行和出版物进出口共9个新闻出版产业类别的总体经济规模进行综合评价。印刷复制、数字出版和出版物发行分居前三位，保持稳定。
说明：综合评价得分系选取营业收入、增加值、总产出和利润总额四个指标，采用主成分分析方法，通过SPSS直接计算所得，仅用来显示各产业类别的相对位置，负数并不代表负面评价。
印刷复制、数字出版和出版物发行三者营业收入合计21859.1亿元，较2015年增长9.9%，占全行业营业收入的92.7%，提高0.9个百分点。印刷复制占全行业营业收入53.9%，降低2.7个百分点；数字出版占24.2%，提高3.9个百分点；出版物发行占全行业营业收入的14.5%，降低0.4个百分点。
1.3
各产业类别增长情况
1.3.1
增长速度
以各产业类别营业收入增长速度衡量，前3位降序依次为数字出版、出版物进出口和电子出版物出版。
1.3.2
增长贡献
以各产业类别营业收入增长额和增长贡献率衡量其对全国新闻出版产业增长贡献，前3位降序依次为数字出版、印刷复制和出版物发行；数字出版占全行业营业收入增长额的67.9%，提高7.7个百分点；印刷复制占全行业营业收入增长额的24.0%，降低5.9个百分点；出版物发行占全行业营业收入增长额的9.9%，降低2.5个百分点。
说明：各产业类别增长贡献率＝（该产业类别本年营业收入－该产业类别上年营业收入）÷（全行业本年营业收入－全行业上年营业收入）×100%。
第二章
产品结构分析
服务大局能力持续增强，在单品种当年累计印数和平均期印数排名前10位的书、报、刊中，主题出版品种继续占据半壁江山，《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）》当年总印数超过5200万册；《求是》和《人民日报》平均期印数增加，《人民日报》平均期印数稳居综合类报纸第一。
人文社科类书籍品种、总印数和单品种平均印数有所增加，课本品种、总印数在图书总品种、总印数中所占比重有所降低；重印图书品种数和总印数增长较快，单品种平均印数增加；当年总印数均超过100万册的文学类图书达到5种，较2015年增加3种；少儿图书总印数和单品种平均印数显著增长，当年总印数均超过100万册的少儿图书也达到5种，较2015年增加2种。
文学、艺术类期刊总印数继续下滑，比重持续降低。
全国性报纸、专业类报纸和读者对象类报纸总印数在报纸总印数中所占比重上升，省级报纸、地市级报纸总印数加剧下滑，综合类报纸、生活服务类报纸总印数降幅较大。
2.1
整体结构
2016年全国共出版图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物512.5亿册（份、盒、张），较2015年降低6.9%。其中，出版图书90.4亿册（张），增长4.3%，占全部数量的17.6%；期刊27.0亿册，降低6.3%，占5.3%；报纸390.1亿份，降低9.3%，占76.1%；音像制品2.2亿盒（张），降低24.8%，占0.4%；电子出版物2.9亿张，增长35.6%，占0.6%。
说明：音像制品和电子出版物采用出版数量。
图8
出版物产品结构
2.2
图书结构
图书主要包括书籍、课本和图片3类。
2016年，全国出版书籍41.0万种，较2015年增长6.7%，占图书品种数的82.1%；课本8.9万种，降低1.9%，占17.8%；图片445种，降低15.9%，占0.1%。
图9
图书品种结构
全国出版书籍57.4亿册，增长7.9%，占图书总印数的63.6%；课本32.8亿册，降低1.3%，占36.3%；图片0.04亿册，增长22.6%。
图10
图书总印数结构
2016年全国书籍单品种平均印数13988册，较2015年增加149册；课本单品种平均印数36819册，增加229册。
说明：1.书籍系指使用国际标准书号，但不属于课本的出版物。本表中，社科文艺类书籍系指属于中国图书分类法马克思列宁主义毛泽东思想邓小平理论、哲学宗教、社会科学总论、政治法律、军事、经济、文化科学教育体育、语言文字、文学、艺术、历史地理11大类（A—K）的书籍，科学技术类书籍系指属于中国图书分类法自然科学总论、数理科学和化学、天文学和地理科学、生物科学、医药卫生、农业科学、工业技术、交通运输、航空航天、环境科学和安全科学10大类（N—X）的书籍，综合类书籍系指属于中国图书分类法最后一类（Z）的书籍。
2.
课本系指使用国际标准书号的以下各类出版物：
（1）
由国家教育行政部门和中央各部委、各地区审定、规划的，列入教材征订目录，供高等学校、电视大学、函授大学等高等教育机构，中等专业学校（包括中等师范学校）、技工学校使用的教材、教材习题解答集，以及对成人进行政治、业务、文化教育所使用的课本，包括广播电台、电视台举办或与其他单位合办的业余讲座使用的课本及其他业余教育课本；
（2）
在国家教育行政部门每年春秋两季颁发的《全国普通中小学教学用书目录》和由各省（自治区、直辖市）教育行政部门审定、补充下达的《中小学教学用书目录》中所列的课本、教学挂图和随课本作教材用的习题解答集，以及由省（自治区、直辖市）以上教育行政机关统一规定为各级学校教员必须采用的“教学参考资料”及“教学大纲”（包括少数民族自治州出版社出版，由少数民族自治州教育行政机关规定的此类出版物）；
（3）专供扫盲使用的课本。本表中，其他课本系指中专技校课本、业余教育课本、扫盲课本和教学用书。
3.
图片系指单张或折页的美术画片，包括绘画的印制品和摄影的印制品，年画也归入图片。
4.
以上数据不包含国部标准及小件印品。
2.2.1
书籍
书籍按照内容类型划分为社科人文、科学技术、综合3类。
2016年，全国出版社科人文类书籍34.5万种，增长7.0%，占书籍品种总数的84.1%；科学技术类书籍6.1万种，增长5.0%，占14.9%；综合类书籍0.4万种，增长8.1%，占1.0%。
图11
书籍品种结构
全国出版社科人文类书籍54.5亿册，增长8.3%，占书籍总印数的95.0%；科学技术类书籍2.6亿册，与2015年基本持平，占4.5%；综合类书籍0.3亿册，增长15.4%，占0.5%。
图12
书籍总印数结构
2016年全国社科人文类书籍单品种平均印数15793册，较2015年增加182册；科学技术类书籍单品种平均印数4241册，减少226册；综合类书籍单品种平均印数7511册，增加519册。
2.2.2
课本
课本划分为大专及以上课本、中学课本、小学课本、中专技校课本、业余教育课本、扫盲课本和教学用书7类。
2016年，全国出版中学课本0.6万种，降低6.3%，占课本品种数的7.2%；小学课本0.6万种，降低8.6%，占6.4%。中小学课本合计1.2万种，占课本品种数的13.6%，图书品种数的2.4%，较2015年减少0.4个百分点。
全国出版中学课本15.3亿册，降低0.4%，占课本总印数的46.7%；小学课本13.1亿册，降低0.9%，占40.1%。中小学课本合计28.4亿册，占课本总印数的86.8%，图书总印数的31.5%，较2015年减少1.6个百分点。
2.2.3
新版与重印图书
2016年全国出版新版图书26.2万种，较2015年增长0.8%；占图书品种总数的52.5%，较2015年减少2.2个百分点；重印图书23.8万种，增长10.3%；占47.5%，提高2.2个百分点。重印图书与新版图书品种之比由2015年的1:1.2变为1: 1.1。
全国出版新版图书24.1亿册，降低3.8%；占图书总印数的26.7%，减少2.3个百分点；重印图书51.2亿册，增长10.9%；占56.6%，提高3.4个百分点。重印图书与新版图书总印数之比由2015年的1.8:1变为2.1:1。
2016年全国新版图书单品种平均印数9178册，较2015年降低434册；重印图书单品种平均印数21554册，增加122册。
说明：全部图书总印数包括新版图书、重印图书和租型图书。
2.2.4
少儿图书
