疫情如何影响全球观众收视习惯？

综艺报 · 公众号 · · 2020-03-26 22:30

正文

新冠肺炎疫情正在从5个方面影响全球观众的收视习惯，广告主如何应对？

随着很多国家宣布全国或部分地区封城，为了有效控制COVID-19新冠肺炎疫情的传播，数百万的人们待在家里的时间更长。本文使用凯度受众测量数据和广告媒介智讯服务数据来监测在疫情期间内电视收看和广告的变化。

新冠肺炎疫情正在从5个方面影响全球观众的收视习惯：

疫情期间人们减少社交聚集并进行自我隔离，因而观看电视的时间更长。西班牙、菲律宾、挪威，以及以秘鲁为代表的拉美国家的电视收视，都在不同程度上出现了增长。

随着学校停课，年轻观众成为收看增长的主要驱动力。这将给广告主带来精准投放和触达目标受众的机会。

新闻类节目收视人数增加，中国新闻类节目收看总时长比去年同期增长一倍有余，丹麦创下收视纪录。

线性和非线性平台共享观看时长，电视直播、点播以及不同的流媒体平台都被观众选择，收视均有不同程度的增长。

电视广告客户数量出现下滑，汽车类、食品类、旅游类广告正迅速撤出市场，消费品广告尚未出现明显持续下滑趋势。

来源：收视中国

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