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拥有微信二级入口的「视频号」来了!其能否引爆内容战场？

阿拉丁指数 · 公众号 · · 2020-01-23 19:30

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还记得张小龙在 2020 微信公开课Pro 视频演讲中提到的微信短内容吗？现在，它来了。 1月22日，微信正式内测「视频号」，内容仅限于图片、视频，但可以带上文字和公众号文章链接。

一个微信号可以创建一个视频号，运营者可以发邮件至 [email protected] 申请内测，具体方式为：邮件标题注明“视频号内测+姓名或主体名”，正文请提供身份信息（如微信号、个人或机构介绍），以及运营者的影响力证明——可以提交原创视频作品，以及各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明，或者其他运营者能想到的证明自身影响力的素材，微信会根据创作能力来确认是否获得内测资格。

值得注意的是，目前，只有在广州、成都、西安、沈阳等四个城市被灰度的用户，或者通过邮件申请获得内测资格的用户，才可以看到入口，创作者申请也已开始。

视频号可以发布 1 分钟以内的视频，或者 9 张以内的图片，可以关注感兴趣的视频号主，点赞、评论进行互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景，进行分享。从内容上来讲，正如张小龙在年初的微信公开课所讲的“ 对于十亿人来说，让每个人发文字是不容易不现实的，但是，发照片或视频是每个人都可以做的。 ”

为了推广「视频号」，与微信以往的风格不同，微信把视频号入口置于发现页面，拥有仅次于朋友圈独立的“专属”二级入口，这是微信当红产品小程序和“潜力股”微信圈子从未有过的待遇，足以见得微信对「视频号」的重视。较之前上线视频动态、朋友圈开放30秒短视频权限等尝试，「视频号」拿到的资源更多，且直奔短视频主题。

「视频号」十大重点总结：

· 入口位于「发现」，紧在朋友圈之后

· 内容形态以短视频（1分钟内视频）为主，也可以发图片（9张）

· 每个人都可以创建一个自己视频号，每天发布的图片或视频内容目前没有数量限制。

· 视频号的内容发布，不依赖 PC，无论是发布还是查看，全在移动端

· 和公众号一样，视频号可以被关注

· 视频号是单列信息流，按照时间顺序呈现关注视频号的视频，0关注状态会呈现未关注的视频号内容。

· 视频号的内容可以直接被转发到朋友圈、微信群和微信好友

· 「视频号」内测期间，微信更倾向于将第三方有影响力的大号引入进来，利用大V的粉丝带动流量增长

· 「视频号」是一个和公众号有关联，但又相对独立的平台，创作者需要重新申请「视频号」账号而不能直接沿用公众号的作者体系

· 和抖音不一样，它不提供中心化的推荐、分发能力，有自己的产品哲学，更强调互动

抖音的成功是依托其提供背景音乐与中心化的分发算法，保证用户感兴趣的视频能高效地脱颖而出；快手则通过提供一个好用的短视频发布平台，以及长期在用户及内容上的积累，成长为了一个庞大的短视频生态平台。不管是抖音还是快手，推荐算法都起到了非常重要的作用。

而「视频号」则和公众号一样，成长于社交环境下，它不提供中心化的推荐、分发能力（仅在用户零关注状态下，系统会推荐一些未关注账号的视频），而是依靠用户的关系链，通过自己的力量，去寻找关注者，将好内容与合适的内容传播到感兴趣的人面前； 「视频号」与朋友圈视频最大的区别则在于朋友圈是一个基于微信好友关系的封闭社区，而「视频号」是一个开放的基于订阅关系的视频平台 。

此次的微信「视频号」，更像是在微信内置了一个短视频App入口，什么样的内容会在视频号爆发？ 11 亿微信活跃用户，各有各的喜好，相较于过去的朋友圈视频或者时刻视频，现在的「视频号」页面，相当于腾讯给了这些创作者们的短内容作品更为集中的入口，一方面挖掘微信中未被满足的创作者，成为新的内容供给方，另一方面不断通过新的内容形式来激活11亿存量用户。

拥有微信二级入口的「视频号」来了!其能否引爆内容战场？

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