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TikTok的卖家,得有阅读相当量级数据的准备。

MiyueMedia  · 公众号  ·  · 2025-02-18 00:01

主要观点总结

文章主要描述了一种基于数据分析和阅读来优化电商运营的方式,并对不同平台的运营问题、数据模型和AI辅助运营的探讨进行了介绍。

关键观点总结

关键观点1: 固定安排的数据阅读和分析习惯

作者每天凌晨2点多会进行前一天的数据从成交开始倒推,排查异常,形成数据分析和判断的模型。

关键观点2: 数据驱动下的运营优化

作者通过数据阅读发现异常,会进一步分析相关操作和时间维度等多个层次,找出问题并解决问题。

关键观点3: AI在运营中的潜在应用

作者希望未来的AI能够模拟数据分析过程,甚至辅助完成一些运营工作,尽管不能完全替代运营人员,但在一定周期内可以辅助提速。

关键观点4: 行业面临的挑战和同行讨论

年后多个平台的销量恶化,作者讨论了同行面对的问题,包括物流、封店、风控等危机以及一线运营面对突发状况的应对问题。

关键观点5: 数据处理的重要性和挑战

作者强调了数据处理的重要性以及其中的挑战,包括数据积累、不同平台商品的数据分析、预算和出价策略等。


正文

每天凌晨2点多的时候,都有一个固定的安排,就是把前一天从成交开始倒推数据。一个层级一个层级的排查。这还是从14年做GDT的时候就养成的阅读习惯。
积攒了多年的数据阅读量,养成数据阅读习惯后,多多少少都会在自己的脑子里形成一套数据分析和数据判断的模型。类比学外语要有的“语感”,我开玩笑说这叫“数感”。

每天的报表出来,即使第一眼看到的销量和利润的数据是可接受的。但从下往上反推,到了某个层级的时候,总是会有点不舒服。说迷信也好,至少我自己是很相信这种直觉的。
当阅读发现某个层级的数据波动有异常的时候,第一时间就要调取这个层级相关联的操作,同时继续从时间维度,操作手法,预算安排,出价调整,素材内容等更深一点的层次去看,到底是哪里对结果的变动产生了影响。直到找到问题,解决问题。
即使没有问题,很顺畅,只要有时间,都会忍不住把这些层级的变化当作游戏,模拟下当某个层级提高1个百分点后,对整体运营的影响。然后围绕个1%的提高,再去看需要补充什么样的素材,要多少预算,要什么出价。偶尔还会拿一个资料店,和一些预算专门来做类似的测试。说是测试也可以,说是验证也行。
我是真的希望在之后的AI,能够有类似的模拟功能。在喂到足够量级的数据后,就真的能有模拟,甚至辅助完成运营的一些功能。说AI能完全替代运营人员,这话我不信。客户群消费喜好的改变是不可控的。今天好用的数据模型可能到了明天就会被淘汰。但如果在这个变动之前的周期内能辅助提速,加大销量。按照目前我们的理解和对市场的了解。多少还觉得有点靠谱的。

下午接到几个同行的电话,大概都是在讨论年后的这段时间,好几个平台的销量都在恶化。除开平台,物流,封店,风控等危机外。自己家的一线运营面对一些突发状况有些手足无措,是他们目前感觉最大的问题。
想来取经,我也说得很清楚,他们的类目我没接触过,商品的生命周期,竞争环境,平台算法等我都不了解。顶多,只能从基础的数据变化规律里,看看有没有问题。
结果,因为之前更多是铺货模式,大几百个SKU,所以并没有一个完整可供分析参考的数据。甚至说怎么去形成这个数据模型。只能是依靠供应链优势,或者先下手的优势赚周期性的利润。
得,我都猜到了。
人少,事多的时候,是不会去重视数据积累的。自己给自己找麻烦,而且还是很枯燥的数据处理这种事情,更是绝少人会主动去做。
这个前期数据处理的工作量是很大的。自己的ERP系统,各个店铺的后台,TikTok,IG,Youtube等流量渠道的统计,其他平台的销售反馈。把每日的这些数据能准确统计,这个量就不小了,更别说还要一天天的去阅读分析,熟稔于心。
不同的平台,不同的商品,同一个商品的SKU;匹配商品的广告,链接,素材表现,又是一个层级。这个部分的数据不是树干,更是多棵大树的枝枝叶叶!很多人熬夜都看不完!
再往下就是不同时间点的预算,出价,投放,组合……如果没有系统辅助,工具辅助。我们这样的平凡之辈。搞不定。
我们有的时候都会自嘲,一天里面有几个小时的时间都是“表哥”“表姐”的身份。一份份的表格,一批批的数据。为的,就是找出问题解决,找出亮点放大,把用真金白银验证后的数据,在 第二天合理的使用到位。
但如果前面不能努力做好“表哥”的身份。那后面就得承担被数据反噬的恶果。

每家都会有属于自己的数据模型护城河。这个模型基本是无法复制的。别说你拿去看看,参考就能管用。如果真的能管用,那不管是美区还是东南亚,大卖早就一片片的了。可现在的实际情况是不管是TikTok Shop的卖家,还是TikTok的独立卖家,能在这些地方一直很成功,而且还能维持相当好的运营效果,还能把自己的模型复制出去的,至少我目前是没有接触到。
但起码,我们接触的中小卖家群体中,能一直苟着不被淘汰的。都各有各的一套打法,在对数据的阅读,和数据的把控这一块,在各自的类目里。都能算是行家里手!都是有着相当恐怖级别的数据阅读积累的经验!这个部分有没有捷径?至少目前,我不知道。
- YOLO-

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