主要观点总结
本文介绍了芒果TV的综艺节目《再见爱人》第四季的现象级成功，该节目在社交媒体上引起热议，收益比前三季高出近5倍。文章还分析了芒果TV在长视频领域的竞争态势、面临的挑战以及综艺节目的创新策略。虽然芒果TV尝试通过创新垂类综艺和推出电影版等形式拓宽会员收入维度，但面临长视频行业的寒冬和综艺节目的边际递减效应，业绩下滑和裁员优化等问题也不容忽视。
关键观点总结
关键观点1: 《再见爱人》第四季现象级成功
《再见爱人》第四季在社交媒体上引起热议，成为现象级爆款，收益比前三季高出近5倍，帮助芒果TV有效拓宽会员收入维度。
关键观点2: 芒果TV在长视频领域的竞争态势
芒果TV在长视频领域竞争激烈，通过推出创新综艺和垂类综艺来拓宽用户圈层。但综N代节目存在边际递减效应，业绩下滑和裁员优化等问题也不容忽视。
关键观点3: 芒果TV综艺节目的创新策略
芒果TV采取保稳战略，60%-70%的精力用于保稳，30%-40%的精力用于创新和试错。尝试通过IP对撞、推出电影版等形式为老IP注入新的活力。
关键观点4: 长视频行业的挑战
长视频行业面临寒冬，盈利空间可能继续萎缩。综艺节目招商情况不佳，芒果TV采取跟随战略和灵活的价格策略来应对。
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文
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翟元元
封面来源
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图虫创意
第十期上线，社交媒体上再次掀起新一轮舆论狂欢，“黄圣依杨子分开过”“杨子黄圣依没领证”“疑似李航亮已黑化”等话题引起网友热议。
自10月17日开播至今，芒果TV的综艺节目《再见爱人》第四季，已经持续霸屏两个月时间。
微博数据显示，目前该节目相关阅读量已高达64.4亿，创造热搜词条566个，抖音相关词条下最高播放量高达46.5亿次。“熏鸡事变”“疯狂熏鸡四”，“麦门”等节目出圈爆梗，即使没有完整看过该综艺节目的人，也主动或被动地被社交网络营销普及。
从嘉宾人设争议，到节目是否存在剧本设计等质疑，这档以探讨正确婚恋观的婚姻纪实观察真人秀节目，成功掌握当下流量密码，精准拿捏网友们的情绪，被网友评为“离婚届春晚”。
流量即价值，《再见爱人4》爆火，节目背后的芒果TV也跟着一起赚得盆满钵满。据21世纪经济报道报道，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）董事长龚政文在最近一次演讲实录中透露，芒果TV会员规模超7171万，比去年底增长近600万。
芒果TV一位员工向Tech星球透露，《再见爱人》前三季收入差不多，第四季比前三季收益高出近5倍之多。
不过，对于芒果而言，一款现象级综艺似乎难以挽救今年业绩下滑的颓势。
《再见爱人4》疯狂吸金
从杨子到麦琳，再到“留几手”，节目嘉宾轮番成为网友热议对象，情绪化讨论将节目热度推至前所未有的高度。
从口碑来看，第四季《再见爱人》好评度明显下滑。豆瓣评分为6.9分，而前三季豆瓣评分分别为：8.9、7.5、7.0。
不过，在流量为王的叙事下，《再见爱人4》商业上取得的成功显然是前三季无法比拟的。口碑下滑并没有影响节目的商业价值攀升。《再见爱人4》吸金能力强悍，击壤洞察数据，《再见爱人4》追投效应明显，从开播之初的修正、中免日上两个品牌植入，增加到目前总植入品牌数量7个，包括肯德基、欧莱雅这样的高知名度品牌。对比来看，《再见爱人1》《再见爱人2》品牌植入数量为5个，第三季节目播出反响平平，品牌赞助最少，只有爱他美、动感地带两个。
对于长视频平台而言，综艺是驱动平台会员和广告增长的关键因素，一档综艺变现主要来自两部分：广告，会员。芒果综艺大致分为两种，一种为依靠广告+会员变现的综艺，另一种为只有会员可以看，有没有广告都无所谓的综艺。《再见爱人》属于前者。
除了广告之外，会员收入方面，《再见爱人4》爆火后，芒果TV为了将节目价值最大化，针对性的推出了加更版、抢鲜版，引导二次付费。推出新的收看方案，4款定价分别为3元、19元、23元、44元的付费观看礼包。在VIP会员基础上新增SVIP会员套餐，即，芒果TV普通VIP会员看完上下两期全片需要周四、周五两天，而如果购买SVIP会员，可在周四提前看到下两期；如果再单期多花3元或者一次性花19元，就能在每周五抢先看到下周的部分节目内容。
芒果一位员工向Tech星球透露，《再见爱人4》收益比之前的三季高出近5倍。
不止于此，芒果TV还推出了会员定制辩论节目“爱人说”，邀请参加过节目的张泉灵搭档之前《奇葩说》的多位选手探讨情感话题。
《再见爱人》甚至成为继现象级综艺《爸爸去哪儿》之后，第二档推出电影版的芒果综艺。12月13日，国家电影局发布“关于2024年11月上全国电影剧本（梗概）备案、立项公示的通知”，通知显示《再见爱人》综艺节目纪录电影已经备案。该纪录电影备案单位是湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司，编剧为综艺《再见爱人4》制片人、总导演刘乐。影片梗概为：杨子和黄圣依、李行亮和麦琳、刘爽和葛夕，三对面临婚姻挑战的夫妻前往内蒙古，展开一场18天的房车旅行。他们相互扶持、彼此坦诚、共同面对问题。旅程结束时，三对夫妻实现了自我成长，找到了解决情感困境的方式。
电影《爸爸去哪儿》曾在2014年春节档上映，最终拿下6.96亿票房，位列当年全国票房第8位。如今《再见爱人4》试图再次复刻当年奇迹。芒果员工称，是否推出大电影取决于投入与回报，芒果内部会进行一系列的投前测算，是否赚钱是唯一决策依据。
《再见爱人4》是芒果众多综艺中，成功以小撬大的代表节目之一。
芒果综艺评级大致分为A、A+、S、S+,现在还有S++。像《声生不息》《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘》都属于S+。综艺不同评级对应着不同的投入预算与重视力度，A、A+大约在500-1000万元左右。芒果TV员工宇文称，《再见爱人4》可能最开始也就A级，但播出效果以及收益达到了S级综艺，现在该节目已经升为A+级。
品牌更喜欢音综，《再见爱人》最初并不受广告主欢迎。宇文称，芒果音综一直以来都是行业第一，像今年的《声生不息》，很多品牌抢着冠名，最后节目选择了牛奶品牌谢添地，取代了之前的冠名品牌金典。《再见爱人》制片人、总导演刘乐去年接受播客节目《展开讲讲》采访时曾提到，很多品牌方觉得《再见爱人》寓意不好,导致节目招商情况并不乐观。
前三季《再见爱人》播出后，虽然也在社交媒体上形成了一定的讨论，但并没有成为现象级爆款。直到第四季，嘉宾们成功带飞综四代。
