对很多企业新媒体来说，阅读量和粉丝数很重要，但是我们更关心转化率，简单点说就是要
能卖得动货。
在新媒体平台上的电商销售，跟传统电商还是很不一样的。在社交平台上，
性价比这个东西被弱化掉了，粉丝们更需要动人的故事，以及打动他们的理由。
但很多时候，面对熟悉的自家产品，我们还真不知道怎么介绍才能撬开消费者的心，总不能成天叫唤：买我买我买我~
今天
就一鼓作气把所有卖货卖得好的文案
做了一个梳理。
来看看
究竟是什么，让粉丝对他们的产品欲罢不能，哭喊着要剁手。
- 01 -
「
步履不停
」
1、寻找特定场景和情绪，与产品本身的融合点：
将那些逝去的优雅做进衣服里
新品限量不多，有几件是科恩老爷子主题款。陆陆续续，那些逝去和失落的优雅没准都会被我们做进衣服里。
2、
把粉丝带入更深的情绪当中：讲述
那些在 2016 年逝世的名人
在去世的前一个月，这位国宝级的西装老头，还发布了自己第14张专辑 《You Want It Darker》 。他被《纽约时报》赞誉为“摇滚乐界的拜伦”。
3、
产品展示
：新品预览（符合调性的摄影作品）+ 正式的 lookbook
- 02 -
「
乐纯的伙伴们
」
1、提供信任：达人试吃、产品打磨的过程
丧心病狂地花了 350 天，召集了 103 位零食达人，吃掉了 13 斤零食… 终于，做出了这款超好吃、超百搭、吃不停、又吃不胖的逆天零食
2、提供使用（食用）场景，瞄准用户群体，告诉你在什么情景下，会需要它
我们的脑细胞有60%是不饱和脂肪酸，所以高度用脑的上班族来说...
保证了膳食纤维的摄入，帮助肠道蠕动，让久坐办公室的你...
3、提供一种情绪和价值观：我们都需要一份放肆吃的安全感
当你开始把「小补给」每天放在包包里的时候——你会获得那种小小的，从胃到心的轻松和安
定。而这种小小的轻松和安定，或许是我们一生都在追逐的时刻。
- 03 -
「
花点时间
」
1、提供购买理由，情绪和价值观：倡导女性爱自己
2、符合审美和情调的鲜花照片
花点时间的配图全是将鲜花放置在家居场景当中拍摄的，而不是简单的特写。这些图片为鲜花提供了具体的应用场景，告诉粉丝，鲜花应该是生活的一部分。
3、优惠信息助推，利用价格优势
还有好多
其他
公众号也都用到了价格的诱惑，这一招还是很管用啊~
- 04 -
「连咖啡微服务」
1、故事带入：
用充满温情、回忆的
短篇故事
年少时的暗恋很简单，几道题，几本书，几下脸红就把这事定了。
2、关联产品：用情节带入的方式，巧妙关联到某一款产品上
老曹瞪大眼睛看着我，看着我，突然掏出手机打开微信。
我：你干嘛？！
曹： 上Coffee Box，点杯乌龙拿铁压压惊啊！
- 05 -
「
故宫淘宝
」
1、历史故事带入：逗比的表达方式，加搞笑的表情包
不同于八阿哥的费尽周章，也不同于四爷的处心积虑，这场权利的争夺战中，爱新觉罗允礽，他从一开始就赢在了起跑线上（厉害了我的哥）
2、故事结尾提炼价值观，用清奇的脑洞过渡到产品上
如果说人生是场漫长的赌博，那么珍惜守护自己的底牌就是关键。毕竟打得一手好牌的人，往往都有一副完美的扑克牌：故宫 2017 大吉扑克牌
3、精美的产品图片，激发粉丝的购买欲
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「
宜家家居
」
1、提供产品使
用场景（以下是
