大美时尚宣布正式成立美妆市场要变天？

资料显示，快乐讯成立于2009年，为快乐购物股份有限公司（以下简称“快乐购”）全资子公司，主要提供电视购物媒体全产业链服务。快乐购成立于2005年，是湖南广播电视台控股的电视购物零售企业，主要围绕家庭消费、社交电商、本地生活消费三大领域消费场景进行业务布局，且已于2014年在深交所正式上市。

如涵电商则系网红孵化平台，成立于2012年，前身为淘品牌“莉贝琳”。2016年上半年借壳登陆新三板。如涵电商通过与网红建立合作，帮助其在电商变现、广告代理、泛娱乐等领域发挥商业价值，并形成“流水线”式网红炮制模式。

成立初衷：搭建网红内容生态

去年12月4日晚间，快乐购发布公告，宣布快乐讯与如涵电商旗下子公司涵意电子商务、何炅三方将共同出资设立大美时尚。

按照官方公告，大美时尚旨在完成红人电商最重要的一环：KOL（关键意见领袖）的重点打造。并围绕内容、红人和货品，建立红人的信赖感，增强红人与货品之间的内容关联度，打造依托信息传播的有效销售渠道，打通产品供应链与不同内容供应链的销售转化。

具体而言，大美时尚切入的方向是聚集能生产内容的人，填补美妆新零售领域对内容需求的空缺。

此前，大美时尚总经理胡智翔曾向亿邦动力网表示，大美时尚的核心能力主要有三点：

一、KOL的内容制作能力。内容即“商品+内容+人”，用户需求辅以互动融入消费场景，从用户的价值出发，创造美妆提案；

二、传统媒体优势。大美时尚拥有稳固传统媒体资源，加上网络传播的内容创作者的加入。较单一网红孵化的企业，具有更强大的实力；

三、三大股东各司其职，经验互补。何炅有20多年的内容制作经验，具有极强大的内容制作能力，和行业内优质资源；快乐讯具有7年的美妆制作经验；如涵在内容运营及分发、网红供应链开店分发等方面，均有一整套的业务体系。

三会场全网直播

据悉，此次红人节为三个分会场同步进行。除发布公司战略、公司项目外，还运用红人UGC、PGC直播及电视购物的形式，现场展示转换卖货能力。

其中，快乐购会场主推“428大美时尚品牌日”概念，以达人商品的开启以及网红爆款产品的电视转化变现为主。

此外，现场布置多个主题直播间，现场红人通过网络直播的形式与线上观众互动，进行互联网红人直播联动的展示。