![]()
经过十年的发展，电商已经成为中国互联网产业的核心命脉之一，同时也成为了中国老百姓的生活必需品。但是，这两年行业普遍认为电商越来越不好做，电商领域能称为突破的创新越来越少，这是为毛？（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
要我说，电商这一模式在普及期占据了中国人口基数的巨大红利，伴随着传统商业的低效，物流体系的高速覆盖，以及后来移动端普及带来的体验飙升，电商始终处在人口红利和技术红利的巅峰，享受着超高速运转的风口优势。
但随着电商模式的彻底普及，平台间竞争愈发激烈，也没有一种能完全取代智能手机的新技术奔袭而来，电商行业普遍陷入了同质化竞争与技术瓶颈。
就像互联网＋不仅改变了传统产业，也通过O2O等产业创新改变了互联网一样。如今行业正期待着“电商＋”，即利用新模式、新技术、新认知的接入，全面提高电商的势能，造成电商行业的新一轮普遍井喷。
但到底什么是“电商＋”，却一直都是争议不断的话题。最近，电商巨头京东宣布与今日头条达成战略合作，强势打开电商＋智能推荐内容引擎的全新模式。这是否电商＋的正确打开方式？京东＋今日头条的“京条”计划背后又有哪些神秘指向。今天咱就来深扒一下这张“京条”。
![]()
【再谈“电商＋”：京东为什么必须选择今日头条？】
电商发展到如今，已经进入了彻底普及化的阶段。对消费者而言，需要任何商品只需要登录平台，搜索选择就可以了。但对于平台和平台商户而言，这种消费者主动找寻的模式显然过于原始和被动，如何主动促发消费者的消费决策机制，成为了电商营销的核心命题。
这种情况下，最直接解决电商模式需求的方式就是“电商＋大数据”，用智能推荐算法和消费者画像数据两方面，直击消费者的需求和喜好。“电商＋大数据”，应该说是已经达成共识的行业新入口。
但对于京东这样的行业巨头来说，谁能最有效提供流量、大数据支撑以及精准用户画像呢？这两年间崛起的今日头条显然是最好的选择。就像腾讯拥有最好的社交平台一样，今日头条的快速占领市场展现了它“大数据＋智能推荐”目前独一无二的行业优势和技术壁垒，是电商打通数据内容的最佳合作伙伴。
从数据类别指向角度来看，电商平台根据购买和浏览数据进行的分析往往指向用户需要什么，而今日头条这样的内容订阅推荐引擎，指向的是用户喜好什么，这其中是电商应对消费升级所最需要补完的一次改变。
京东和今日头条合体CP的“京条计划”，将至少在三方面展开新尝试：一、京东在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”；二、今日头条将依托于个性化的数据推荐能力帮助京东和京东平台上的商家实现精准的广告投放；三、双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作，帮助更多的头条号变现。
就电商升级和内容媒体良性发展两方面的刚需来说，京东和今日头条正彼此密切需要着，这个跨界玩法的未来值得期待。
【京准通展现锋芒：京东大数据的关键落子】
两个平台的打通，往往听起来像是战略合作，但事实上，在移动互联时代，更加关键的一点在于技术合作。
首先，两个平台数据、底层算法、运用模式的不同导致强行打通有很多风险；其次打通关键技术的获取和经验叠加，也是合作平台进一步掌握技术壁垒的关键；再次两个平台间打通诞生的新技术，往往具有特别强烈而实际的第三方应用价值。因此基于技术和数据的平台合作往往意味着深度战略契合的开始以及新机会的出现。
在京条计划当中，这个打通两大平台数据，实现1＋1>2效应的关键，主要是在京准通营销推广平台上完成——将京东的电商大数据与今日头条的内容兴趣大数据相互打通，结合彼此的独特算法，京准通致力于帮助品牌商实现精准的数据运营和用户投放，成为最具品质的一站式数字营销服务伙伴。
大数据应用时代里，有市场经验，有应用数据积累的第三方工具类平台或许是最重要的一种资源。因为它兼具了实用价值、技术壁垒、产业壁垒三方面的集合。从目前发展来看，京准通很可能借助京条计划快速成长为大数据时代具有普遍B端价值的工具类平台。毕竟有“京条”两家的受众基础和技术沉淀做背书，加之早前京腾计划的实施，都让人们对这一平台的前景充满期待。
![]()
【品牌品质＋内容决策＋精准画像：新时代的电商营销三位一体】
我常说人是最大的商业场景。在人作为个体价值、个体抉择、个体世界中心大视角驱动下，一切为人服务的电商当然是最完美、最完整的电商形态。
那么从理想到现实，究竟怎么才能算是电商的终极形态呢？
从人这个场景出发，电商首先必须了解人，精准了解每一个用户的喜爱、关注、需求，这是第一步。而后是要能通过不断的内容、行为、活动等去与目标用户达成价值契合，形成决策信任，最终达成商业依赖。在这之后才是最终的商业行为，把高质量高性价比的商品连接到用户手中。
新时代的完整电商，必须在了解用户、与用户共同形成决策、连接商品，这三步中不断渗入，最终达成体系化运用。而电商平台要向这个方向过渡，内容电商和大数据智能推荐电商就是必然的两条路。
京条计划看似是京东与“当红炸子鸡”今日头条的新鲜合作，但细致分析背后却隐含着电商面向去中心化和人工智能化大潮升级的必然趋势。无论京东还是阿里，都看到了新时代品牌＋内容＋大数据的三位一体前景，依旧有心从事或者已经身在电商行业的你，可一定要及早察觉未来。
【结束语】
我敢断言，京条计划背后折射的电商＋大数据＋内容趋势，只是一个庞大时代的小开端而已。事实上仅这两家联手就还有各种各样的可能性玩法没有被挖掘。
技术＋内容＋商业，这个三体组合会不会成为全行业的通则，自媒体人与创业者如何深度参与？有太多问题等待观察和思考，生活在这个互联网爆炸的时代，想想其实蛮幸福的。嗯哼。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
长按下图关注。预告：人工智能的未来
![]()
![]()
点"原文"有图有真相
