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总台文创走进大湾区，探索文创发展新模式

广电独家 · 公众号 · 电影 · 2024-10-13 19:58

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总台文创产品以生动活泼的形式和富有创意的设计，拉近了公众与总台之间的距离，使总台文化更加可亲可感，在文化传播中占据着独特而重要的地位。

8月31日，中央广播电视总台文创快闪店在珠海长隆海洋王国正式开幕，活动以“你观察世界，我观察你”为主题，展现出一种深刻的文化互动与共鸣，蕴含着总台在文化观察与传播中的哲学思考。

▍ 转播车化身快闪店，拓展文化传播渠道

作为一座可以移动的电视台，A1转播车见证了2008年北京奥运会、国庆60周年阅兵等诸多大型赛事的辉煌时刻，承载着无数珍贵的国家记忆，成为总台文化的鲜明标签。它呈现了转播技术从无到有，从黑白到彩色，从过去的模拟信号到如今的高清及超高清数字信号的快速发展。

如今，“光荣退役”的它秉持可持续发展理念重装上阵，化身文化传播使者，以快闪店的形式与公众见面，展示总台在媒体领域的技术实力和创新能力。

游客不仅能在车外拍照打卡，还可以走进转播车内部进行深度观察，通过图片、视频了解A1转播车和总台故事；亲手触摸一线的转播设备，体验真实媒体工作的氛围，通过与公众的互动，增强对国家媒体的认同感和自豪感；同时，也为总台文创的发展注入了新的活力，拓展了文化传播的渠道和方式。

▍ 聚集众多文创产品，助力文化价值延续

党的十八大以来，党中央高度重视文化传播工作。中央广播电视总台作为国家级媒体平台，在新闻报道、文化传播以及社会舆论引导等诸多方面发挥着关键作用，是国内外受众获取权威信息的重要渠道。

一系列精心打造的文创产品如“总台之芯”、总台车队、总台四址积木冰箱贴、CMG观察大合集等纷纷亮相，成为传播总台文化的重要载体。其中，由总台新址办公区等比放大而来的拼装模型“总台之芯”开启了人们了解总台文化的新窗口。

这些文创产品已超越了单纯物品的范畴，成为具有深刻意义的文化符号。同时，总台文创产品的开发为文化产业注入了新的活力，拓展了产业的边界，推动着文化产业不断创新发展。

大众对总台文创产品的认可，既是市场对总台文化、总台文创产品价值认可的直接体现，也是总台品牌影响力和文化软实力的证明。

▍ 结合深度文旅体验，探索文创发展新模式

本次总台文创与珠海长隆海洋王国的合作，以“文化创意+科技创新”为路线和方向，以场景为核心打造文化展示体验新空间，实现资源优势互补，开拓新市场空间。这种跨界融合不仅为总台文创带来了更多的发展机遇，也为旅游等相关产业增添了新的附加值，实现了产业间的互利共赢和多元发展。

现场精心设计的场景互动，为广大游客带来了层次丰富的多重体验。

虚拟拍摄互动点让游客们仿佛穿越时空，打卡总台大楼、探秘海底世界或漫步月球，在虚拟与现实的交织中，感受别样的奇幻之旅；长卷涂鸦则为参与者提供了一个自由表达的平台，用色彩和线条描绘出自己对世界的观察与探索，每一幅作品都承载着独特的创意和情感；打卡抽奖活动更是增添了一份惊喜与期待，激发游客的参与热情。

这种互动体验式传播打破传统的单向传播模式，让游客从被动接受者转变为主动参与者，他们用镜头记录下自己对世界的观察与探索，这一过程本身就是一种文化的创造与分享。

作为创新型文创市场的探索者，总台文创此次走进大湾区，把转播车打造成展示总台文化的“移动博物馆”，与大众进行近距离互动，开创了总台文创发展新模式。

大湾区作为此次活动的舞台备受关注，充分佐证了这一模式潜力无限。未来，以转播车为载体的“移动博物馆”将开启全国之旅，结合各地的特色文旅资源，开展定制化文化活动，与各地共同筑造品牌价值和社会影响力。

▍ 融合多元合作模式，实现合作共赢局面

中央广播电视总台注重“思想+艺术+技术”融合传播，以“满屏皆精品”更好满足受众的文化需求和精神需求，并通过链接文创这一创意载体开放合作，将资源不断进行衍生。

通过技术融合，探索现代科技融入文创产品和体验，增强用户与文创产品的互动体验，拓展文化传播的深度和广度；通过内容创新，为用户提供全新的文化视角和体验，丰富总台文创的内涵；多元合作模式打造文创+文旅、文创+教育、文创+科技等合作，满足垂类市场需求。

在战略布局方面，以“大屏小屏+线上线下”整合营销，提高总台品牌知名度和社会影响力，丰富文旅体验和消费选择；根据不同的文化主题和时间节点，推出主题系列文创产品，增强文创产品的系统性和连贯性；打开国际市场，内外协同布局，加强中国文化柔性传播；携手合作方，共同开启总台“文创+”，助力各产业发展，开启合作共赢新篇章。

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