上周末开始在中国上映的迪士尼电影《白雪公主》正在中国的影院里为票房呻吟。
上映5天后，这部新鲜电影在中国的排片数已经跌到了第14位，甚至日收入，都不如春节档颇受争议的《射雕英雄传侠之大者》。
但是和娱乐比起来，在中国的体育版权市场，巨无霸一样存在的，还是洋IP。
3月24日本周一，NBA中国与快手共同宣布双方续签战略合作伙伴协议，快手将继续作为“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频内容创作社区”，为球迷带来精彩互动和内容。
除了国内媒体之外，关注科技新闻、产品爆料和行业动态的《passionategeekz》也对此进行了报道。
这是去年10月腾讯花费巨资和NBA达成2年的续约，继续作为 “NBA 中国数字媒体独家官方合作伙伴” 与 NBA 深度战略合作至 2027 年之后，又一家和NBA续签协议的公司。
3个月前，NBA宣布和金沙中国有限公司达成多年合作协议，双方将从2025年开始，将NBA中国赛引入中国澳门。
NBA中国赛回归第一年，布鲁克林篮网队和菲尼克斯太阳队，将分别于2025年10月10日和2025年10月12日在中国澳门参与季前赛的争夺。
类似于UFC在几度纠结之后，将自己的中国赛放在澳门的翻版。显然澳门给予了更好、更为便利的条件。
目前中国的体育市场IP，处于调整当中，以最职业化的中超和CBA为例，中超2023年的新版权合同只有5年7.5亿人民币，而CBA的版权收入则是5年40亿人民币。
两者相加、平均每年大概为1.31亿美元，而按照《华尔街日报》在2019年的报道，腾讯在NBA版权上的支出是5年15亿美元。
光NBA一家，每年在中国市场带走的版权费用就高达6.2亿到7.5亿美元之间。
按照美国媒体的估计，NBA收入的大约10%，来自于中国市场。
当然，在市场中，各家商家之所以会积极购买NBA的版权，是因为其娱乐作用和头部效应不可替代性。
中国的体育市场，缺乏能够抗衡NBA的《哪吒2》，所以其在细分市场才会被多家公司热捧。
目前在国内，NBA的版权合作商主要有4家。
包括腾讯的数字媒体独家版权（覆盖直播点播和短视频权益）、央视的电视端免费公共播出版权，咪咕的部分场次直播和短视频二创权。
而这次快手将继续作为“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频内容创作社区”提供NBA的内容。
此外，还将作为“NBA 3X官方独家社交媒体合作伙伴”，通过平台覆盖14座
城市的NBA三人篮球赛事，并对其进行转播和推广，联手打造系列线下活动。
这一中国专属的衍生IP在2020年落地，去年升级到了东部和西部大区赛。
光西安的西部大区就100多支球队参加。
2024年9月在北京举办总冠军比赛的时候，还请了克劳福德来助阵。
当然，中国的版权市场对于NBA来说，只是一小部分。
去年7 月 25 日，NBA 宣布与华特迪士尼公司、NBC 环球和亚马逊达成令人惊讶的全国电视转播协议。
新协议为期 11 年，价值 760 亿美元，从 2025-26 赛季开始实行，至 2035-36 赛季结束。
华特迪士尼（拥有 ESPN 和 ABC）：
继续转播 NBA 赛事，每年支付费用平均约为 26 亿美元，高于现有协议下的 15 亿美元。
将继续保有 NBA 总决赛转播权，尽管在新协议下转播的比赛场次会减少。
NBC 环球：
每年平均支付 25 亿美元，每季播放约 100 场比赛。
将在 Peacock 上独家转播每周一的常规赛，还会在周日晚转播比赛，以及转播 NBA 全明星周末和周二夜场比赛等。
亚马逊：
每年支付金额为 18 亿美元。
通过流媒体平台 Amazon Prime Video 转播部分分区决赛和季后赛、全部附加赛、季中锦标赛（NBA Cup）、66 场常规赛以及包括墨西哥、巴西、法国、意大利、西班牙、德国、英国和爱尔兰在内的世界部分地区扩展套餐（该套餐每年包括部分总决赛和分区决赛、至少 20 场额外的常规赛），同时还将转播一半的夏季联赛和部分 WNBA 及 G league 的季后赛和常规赛。
和中国相比，NBA的美国版权中，流媒体大概占据64%，而在中国，互联网贡献了90%的份额。
其在整个中国互联网体育版权生态中，占据着难以动摇的地位。
显然，NBA所提供的娱乐性、用户黏度、和让版权方获得的变现能力，都是国内体育赛事需要认真学习的。
