传统文化如何“一带一路”？《大健康IP——爆款思维与传播手册》新书发布，看传统文化如何跨界整合

11月22日下午， “一带一路”国际商协会大会大健康产业发展论坛隆重召开，作为大会的专题分论坛之一，大健康产业发展论坛是一场专注于国内外健康领域产业和机构之间分享合作的权威盛会。

张竣程在一带一路商协会大会大健康产业发展论坛致辞

为了让更多大 健康领域从业者认识到健康传播对于品牌的影响以及带来的价值，并与大家分 享更多健康传播的思维模式和实操经验，主编张竣程 在对几年的案例进行系统总结和深入分析后，编著了《大健康IP——爆款思维与传播手册》一书。

该书是首本聚焦大健康领域的品牌传播的书籍，书中全面介绍了中医产业以中医针灸为引领，以创新传播为突破，助力政府、企业，全方面打造大健康IP 和大健康产业的落地之路。 通过名片、认知、场景、影响四个版块塑造大健康IP，传递大健康IP的核心价值，以及创新场景下的IP 传播与文旅开发的产业落地。

张竣 程总裁在书中，结合自身传媒与影视优势，通过分析大健康相关领域的品牌IP 及城市IP 打造的成功案例，解读了在互联网时代，国风、国医、国学等中国传统文化如何打破思维定势，重新定位，跨界整合，塑造全新IP，并创造新的产业价值增长点。

同时，本书也对大健康领域的未来的机遇和挑战，进行分析和解读，具有实战性和应用性，是用中医药传播的创造性实践结果，向人们展示大健康领域传播与产业落地的教科书。

本书为大健康产业的实践者与品牌方提供了提升品牌影响力的宝贵经验与实践准则，为聚焦在大健康产业的政府、企业、医生、媒体等，提供了多个角度的案例与思路。

竣腾文化持续以大健康领域为聚焦，以优质品牌传播服务为核心，以融合创新为特点，致力于传播健康生活方式、打造行业爆款IP，开拓健康品牌新思路，以文化促进产业落地升级，推动大健康产业持续发展。

未来将以《大健康IP——爆款思维与传播手册》为基础，随着科技手段进步与新媒体创新玩法研究升级，进一步积累更多案例，探索更深层的健康品牌打造方案，并根据更具体的健康细分领域特色，刻画更有特色的原创品牌传播蓝图。