一切不以放假为目的的台风都是耍流氓！
因台风“海马”的影响，小腾老师和小伙伴们上周五都不用上班，心里了开了花~
虽然不敢顶着强台风出去嗨、只能宅在家里，但小腾老师仍然度过了愉快的一天，同学们猜猜我一天宅在家里都在干啥呢？
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看网红直播呀~
不过小腾老师看网红可不仅仅是娱乐或打发时间，因为从诞生至今不到十年的“网红”一词竟红遍了大江南北，甚至已逐步走上产业化之路，这个现象实在是有趣，值得咱们做互联网的同学好好研究下。
今天，小腾老师将带着同学们，从
网红的发展史
、
创业历程
以及
“网红秘笈”
以及
未来趋势
等多个方面，来深入了解“网红”。
内容整理自腾讯研究院张孝荣《2016网红元年报告》，下方可直接观看演讲视频。
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张孝荣，腾讯研究院网络空间研究中心秘书长。从事互联网研究，专注于网络经济、网络社会、网络空间治理和信息安全，以及前沿创新创业项目。主持过多项政府部门和中概股公司委托的课题项目。
著有《第五空间战略——大国间的网络博弈》，合著《第三浪——互联网未来与中国转型》与《分享经济--供给侧改革的新经济方案》。
小腾老师举两个例子：
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川普在互联网上也有极高的知名度，但是他很少与网友互动，不是网红；
传说中的王思聪第11任女友雪梨淘宝店成交额超3亿，是网红。
不过很难给网红下一个确切的定义，我们可以粗略的认为：
那些具有一定网络影响力，并且能够将网络影响力变现的人。
而且网红要包含三个要素：
具备一定影响力、影响力变现和人。
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具备一定影响力一般指单平台粉丝30W以上，不过随着时间的推移，这个数字还在变化；影响力变现方面会有一些不同的模式： 电商、广告、打赏、付费阅读、版权销售等；
“人”则是指网红是自然人，而且现有名气，之后才开始商业行为。
网红这“一生”的成长经历了四个阶段，
网红1.0→网红2.0→网红2.5→网红3.0。
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网红1.0
在早期，网络上出现了一些
知名ID
——
老榕、安妮宝贝
等，大概是97年开始，而这时基本都是匿名的；
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最初的一批网红们，主要是
以文字为主，走上了内容创业的商业化道路
，包括出版书籍等，变现的方式属于是比较传统的。
当然，现在有些人仍然在这样做，在不断的创作文字内容，试图积累人气，比如现在的各种网络小说写手，他们现在也是有机会会成功的。
网红2.0
2003年的时候发生了变化，出现了新式的媒体——BBS、博客，其中最著名的博客网一个是杭州的中国博客网，一个是北京的博客中国网，这两个是国内博客的启蒙网站，从这两家网站出现开始，中国产生了Web2.0 的浪潮；当时出现了非常有名的
木子美
、以及后来的
芙蓉姐姐
；
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木子美（左）、芙蓉姐姐（右）
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这个时期许多人靠
晒照片
、
搏出位
成为了网红，比如“偶然”被拍到唱歌、“偶然”被拍到美照，上传到网上后就可能出名，此时的网红也开始有了自觉的话题炒作意识，一些网络红人的背后隐约可窥见
网络推手
的影子；当时还是相对小的推手团体，随着市场的高速发展，业务也迅速扩大，就逐渐演化出了
网络水军
模式，至此水军一度成为网络品牌传播的利器，开启了粉丝营销时代的大门。
前两个阶段的“网红”当时有个共同点：大家都是
以出名为主
，就是
获得网络影响力
，真正意义上的商业化考虑变现的不多。
网红2.5
到了2010年左右，一方面，淘女郎、以及博客评选博客美女的一些活动开展起来，有人就发现淘女郎在网上开店自带有流量，
因此“网红”这两个字其实可算作起源于电子商务行业。
另一方面，2010年移动互联网也开始迅速发展，特别是
微信
与
微博
两大平台，成为了网红高速发展的催化剂，期间陆续诞生了
电商模特
、
段子手
等网红。
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一些在博客时代积累了一定影响力的知名ID，借着这次微博与微信的浪潮再次爆发，近年来也涌现出了时政评论的占豪、生活思考的灼见、股市评论的老王等一大批知名ID，他们在微信和微博平台获得广泛关注。这些著名的ID开始和电商结合，利用自己的影响力销售一些商品。
网红3.0
2014年之后，随着网络带宽的提升、4G的普及，视频类应用扎堆出现，网红又更多的与视频结合了起来，视频成了网红的重要武器。
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简单的给网红分类可以有三个级别：平台级、跨平台级和传统媒体上的红人。
影响力变现的方式主要为三大种：电商、广告、版权交易。或者是身份转变，但身份转变后已经不属于严格意义的网红了。
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最早期的网红变现主要是拼内容为主，更多的是体现的个人的才智，主要以线下传统模式为主，比如出书。变现出路比较简单。
第二阶段的网红呢，仅仅写字不够了，还需要有极端的颜值，包括极端高颜值和极端低颜值。这群网红的成长历程几乎可以算是一个草根的逆袭之路，而且变现的方式也多了几条路，比如演艺圈、自己创建公司。这时期的单靠个人出名几乎已经不存在了。
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到了后面，除了高颜值和才艺之外，还需要有资本，需要资本来推动网红的发展;
这个时期的网红也可以大致分为两类：电商网红与内容网红。
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我们今天主要讲的是内容的网红。
内容网红里面呢，首当其冲的就是“秀场”，秀场并不是新事物，从YY语音开始到现在也有8、9年的历史了，它又包括了三个部分：主播的管理和运营、平台的内容运营及支撑和业务，还有些存在着其他的衍生形式，而且现在越来越复杂。
但是直播的网红又面临一种困境，就是PC端的主播开始流失，一部分主播转移到了其他平台，一部分转移到了移动平台上，因为有名的主播就那么多，因此各平台出现了抢主播的现象，业内竞争非常激烈。
另外一方面，从移动的角度来讲，未来秀场娱乐可能发生野蛮式生长，预测未来可能有个不小的发展阶段。
前面提到秀场的一种形式是像唱歌、跳舞这样的才艺主播，而另外一种出现的时间相对较晚，是素人主播；素人主播就是不需要有剧本之类，不需要才艺，仅凭高颜值；除此之外，移动互联网还催生了一种新的形式——室外直播，拿着手机到室外走一圈就能传到网上去。
室外直播加上移动互联网，这种形式未来可能有不小的发展空间，但是有两个前提：网络资费要下降、网络带宽要提升。
网络资费可以看见的是逐年在下降，预计再过5年，网络流量的费用可能更低，而且再过5年，我们的4G网络可能就变成了5G网络，那时带宽费用也基本上不是问题了，移动直播就有非常大的发展空间。
而直播再细分下去，游戏主播的知名度可能不如其他网红的知名度那么高，但是人家有个特点——身价高。 动辄都是几千万，小智、Miss，一个小姑娘出道没几年，就完成了好多人一辈子达不到的目标。电视台的主持人明星可能出道几年都达不到这个目标，但是做游戏主播可以达到。
然而这个行业背后也有许多不为人知的东西，行业当中大量的注水——用户数量注水，你可以看到任何一款APP从不公布用户量有多少、真正的日活有多少，除非是和投资人见面的时候才会公布；另外一方面是收入注水。
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高颜值
。现在很多20岁的高颜值小姑娘都去做主播做的不错，而凤姐虽然成功，但那是以前的事情，在当前的环境下来看并不具备可复制性。
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独特风格
。比如“谷阿莫”“六神磊磊读金庸”，他们没有高颜值，因此就用自己独特的思想和风格来做内容，有一些独特的观点，一些与众不同的见解，然后把这些东西表达出来，风格太中庸或者不够个性化，是站不住脚的。
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亲式互动
。类似淘宝上的互动，和粉丝之间营造一种很亲密的感觉，这个也是十分重要的。
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故事构建
。故事构建则是保持网红生命力的重要因素，也是成为独特IP的必须条件。像逻辑思维天天卖书，每次的书都是有一个故事的。
另外两点修炼的要素一个是
“爆”
