区块链可能引发社交媒体变革

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作者：Sanjeev Verma   翻译：Ina

十年来，社交平台受到了极大欢迎，如今已成为人们日常互动的基础。世界各地的人都在使用这些网络互相分享信息并创造价值。但社交网络也充斥着争吵和假消息，用户间还存在反社会互动。

目前，社交媒体供应商的主要目标是为其平台吸引更多用户。根据梅特卡夫定律，社交平台的价值与其用户数的平方成正比。但该定律忽略了社交平台最重要的一方面，即建立一个积极创造高质量内容的健康社区。

现代社交平台已崩坏

如今的社交平台已经不再重视保障用户创造的内容的质量。缺乏监管导致高质量内容大大减少。这种情况是预料之中的，因为一旦活跃用户激增，就没有明确的办法在这个中心化架构中管理内容的质量。这就像一个城市或国家缺少法律机构一样。

例如，在社交媒体上传播的已经引起社会不和谐的假新闻还可能会影响选举结果，甚至可能导致暴动。网络暴力也是引起人们担忧的主要原因之一，特别是推特等平台上的情形。政治家经常会花钱雇人在网上辱骂自己的政治对手。

社交媒体平台上最常见的一些不良行为包括：传播假消息、张贴假图片和伪造视频来损害某人的声誉，花钱请人进行骚扰，发布骂人的帖子，创建假帐户和发布假评论。

其他的滥用行为还有很多。社交网络供应商现在是时候开始重视这些问题了。

社交媒体公司应该感到担心

骂战和反社会互动可能会导致用户大量流亡，而用户正是所有社交媒体公司最有价值的资产。如果这些问题得不到立即处理，则可能会产生灾难性的后果。社交网络已经被证实是进行网络攻击的高效媒介。这通常是由发布和宣传包含恶意脚本或链接的帖子引发的。

许多社交媒体公司会进行彻底的内容操纵，以获得更多的广告收入。其中最臭名昭着的例子就是社交媒体评级网站“Yelp”。一些小公司的老板称该平台有意操纵评论，通过广告中获得更多的收入。其索赔还闹上了法庭。

社交媒体公司急需意识到，在这个时代，网络的价值不仅仅取决于活跃用户的数量，还取决于其内容的质量和可信度。数据科学家Jeff Salz教授指出：

“数据质量是确保分析结果准确这一严峻挑战的一部分。”

一些社交媒体公司已经开始采取补救措施。例如，推特为其平台引入了新的隐私功能，以帮助用户对抗垃圾邮件和辱骂。然而，值得注意的是，言论自由与社交媒体滥用之间的界限往往是模糊的。

社交媒体提供了一个开放的分布式平台，用户可以在一定程度上自由地表达自己。然而，现在社交网络用户没有动力提供优质的内容，因为他们不能通过这些内容获利。对有用的内容不进行奖励，对肆意辱骂不进行惩罚，这是社交媒体平台目前最大的问题。

区块链可能是答案

区块链是适合解决当今社交网络所面临的挑战的方案，因为它提供了一个去中心化的可信赖框架。没有必要施加任何外部监管，因为它本身就在进行自我规范。它是一个点对点分布式网络，其中的所有数字活动都在大多数参与者达成共识后被记录在公共账本中。

区块链有三个重要特征：不可变性，溯源和分布式共识。 区块链本质上是一个分布式数据库，其中的所有记录都通过加密方式彼此相连。要改变一个记录，就必须改变所有后面的记录。此外，所有条目均经过数字签名，因此每个数字活动的来源都是公开的。

接下来的重要问题是社交网络的哪些资产需要加密保护。其答案可能是所有用户生成的内容；这包括但不限于帖子、回复、评论、照片和视频。但其最重要的资产就是社交声誉。这是当今社交网络非常失败的地方。例如，人们会在推特这样的社交网络上购买假粉丝。这是提高自己网络声誉的简单却高效的欺骗手段。

确保社交媒体的内容质量主要有三大法宝：同行评议、社交加密货币和区块链上的事件记录。

同行评议可以成为在社交网络中进行自我规范的有效工具。领英就是一个很好的例子。在该平台上发布内容的人通常比较理智，因为他们需要维持良好的职业声誉。同行评议可用于对网络参与者进行社交评级。然后，这些数据可以用于智能合约，从而对用户进行评估。其他用户可以选择自动拦截低于某个“级别”的用户。

社交声誉也可以用来提供经济奖励。像以太坊这样的公有链就可以用来奖励社交网络参与者的贡献。这与现有模式截然不同，目前，社交媒体公司是用户创造的内容的唯一受益者。在新模式中，广告收入的一部分将由运营商和创造优质内容的用户共享。

据Indorse首席技术官兼联合创始人Gaurang Torvekar介绍，将以太坊区块链和其他新兴技术（如支付渠道和IPFS）结合起来将引发新的社交媒体革命。

Gaurang补充道：

“把以太坊区块链与支付渠道相结合能够创造一系列功能和自治能力，符合经济激励措施。智能合约与支付渠道的结合能为这种平台的核心引擎提供其需要的计算和逻辑层。”

区块链还可以在社交媒体环境中保存所有数字活动的永久记录。这意味不合适的帖子一旦发出去就不能轻易删除。其他用户将能够一直跟踪某个用户的帖子。

展望未来

基于区块链的社交网络在过去几个月以来大受欢迎。但是，只有可观的用户采用和长期存在才能使其发展成为我们需要的区块链社交媒体平台。

本文仅代表作者个人观点，不代表区块链铅笔的立场，不构成投资建议，内容仅供参考。