珀莱雅超韩束抖音登顶，双11新品爆发|美妆圈一周大事件

抖音美妆榜十月迎来大换血，珀莱雅反超已连续14个月蝉联抖音美妆榜首品牌韩束。相关数据显示，TOP1迎来了今年的首次易主。10月珀莱雅的销售额主要来源于达人，占比超60%。其中，达人广东夫妇为其创下了1亿+的销售额。在产品端，珀莱雅红宝石系列在抖音畅销，红宝石面霜3.0销量为50w~75w，销售额为1亿~2.5亿，成功斩获10月抖音单品销售额TOP4。

珀莱雅实现开卖5分钟即破亿，从预售首日开始，至最新榜单（10月21日20:00至11月3日24:00的累计榜）一直位列TOP1，实现“十连冠”。兰蔻预售期间排名并不出色，但在最新榜单中已快速跻身第2名。从预售开始至抢先购首日，巴黎欧莱雅一直占据第2名的位置；从10月22日开始，巴黎欧莱雅下滑至第3名。

在天猫美妆双11累计成交榜中，珀莱雅、薇诺娜、可复美、自然堂等国货品牌跻身前20名。彩妆品牌彩棠、毛戈平、花西子、卡姿兰都在抢先购活动中有不俗表现，其中彩棠位列第3。觅光、林清轩等“小众”国货更是快速出圈，首次进入“亿元俱乐部”。

2024年天猫TopTalk大会，平台方释放了加大资源投入的积极信号，助力品牌实现新品爆发，并通过优化运营体系等手段，加速孵化超级单品。今年双11，新品和超级单品迎来爆发，美妆成交单品TOP1000中，新品数量高达395款，较去年同阶段上涨72%。

由我国国家药监局发布的《化妆品检查管理办法》于11月1日开始施行，该办法是为了规范化妆品检查工作而制定的，依据包括《化妆品监督管理条例》等法规和规章。文件内容涵盖了化妆品检查的总则、程序与要求、许可检查、常规检查、有因检查、检查与稽查衔接及跨区域协查、检查结果处理等方面，是我国化妆品监管领域第一次系统地规范化妆品检查工作的规范性文件。

10月30日，雅诗兰黛官方宣布董事会任命Stéphane de La Faverie为新任总裁兼CEO，该任命自2025年1月1日起生效。与此同时有媒体称，Jane Lauder计划于今年底辞去雅诗兰黛首席数据官和企业营销执行副总裁职位。今年以来，雅诗兰黛高层人员变动频繁，而2024财报显示雅诗兰黛全年净销售额下滑2%，净利润下滑61%。新任CEO将如何带领雅诗兰黛走出低迷，令人拭目以待。

10月28日，上海家化联合股份有限公司发布的2024年第三季度财报显示，前三季度实现营业收入44.77亿元，同比下降12.07%；归属于上市公司股东的净利润1.63亿元，同比下降58.72%。其中，第三季度归属于上市公司股东的净利润为亏损7529.97万元。上海家化称，公司投资的基金和股票公允价值变动和投资收益同比减少；国外业务受海外低出生率、婴童品类竞争加剧和经销商降库存的持续影响，导致收入下降，为保持市场份额，仍持续加大品牌营销投放，导致净利润同比减少。